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成都燃地设计
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什么是理性包装设计

(2011-08-22 15:19:40)
标签:

包装设计

理性思考、

文化

   经常与客户在设计沟通的时候,有提到“这个设计能让我的包装成本降低多少?”我常常很难回答。

   从事包装设计这么些年,总结起来包装设计的核心思想是,“用最理性的包装成本,最充分表达产品的内涵。”市面上包装形式很丰富,有传统的,有时尚的,,,,这是因为产品所针对的客户具有多面性。产品面对消费者,与之沟通。这才是包装设计的理性。全国有如此多的专卖店,也有不计其数的街道,巷子。东西南北消费文化也有很大的差异。这就需要给品营造一个产品气质。

    或许这样的思路,有“广泛”的嫌疑。不过面对如今的白酒市场,我们需要更加清醒的头脑。繁荣的背后往往是激烈的竞争。

    理性,更应该体现在包装设计的,商品属性上面。我们应该很明确的知道我们买的是商品。商品存在的可能型,就是利润。这是一个品牌,或者说以个酒企业生存的基础逻辑。那包装的艺术性应该定在一个什么样的等级上面呢。我想艺术性的存在是以“商品”存在为前提(当然不应该是从属关系)。

    理性,也应该表现在包装的形式上面。当今市面上流行的盒型瓶形,运用在自身产品身上,不一定就是流行符号,用的不好,还容易弄巧成拙。因为任何以个产品所传达出去的信息是不一样的。只有准确的找到产品性格,才能恰如其分的推广产品。就像1573与洋河一样。虽然大家都很熟悉。但是感受却各有不同 。1573传扬的是一种传承,一种历史,一种时尚。洋河表达的是消费群体的情感。1573是从产品开始延展,洋河是从消费者群体开始表达。因为这连个品牌因为自身品牌历史不一样,运用的表述方式也不同。但最终都取得不错的市场反映。  

    理性,当区域品牌遭遇全国品牌的时候。该怎么去面对?我想更多的是应该去发掘自身的文化题材,而不是去竞争。其实很多时候产品与产品之间”竞争“这个词语运用的还不是如此的恰当。消费对象不一样,有何竞争。所谓“竞争”,其实是产品自身定位存在不确定性。

    理性,同时体现在设计与生产工艺之间。形象的比喻就是,设计公司的职责就如整形医院。设计的目的是调整五官与身体的协调关系。生产工艺就如胭脂粉黛。什么时候出来新的东西,就换上去。现在包装设计行业存在诸多问题:有把化妆的功能升级成整形的功能,我认为是不太贴切的。胭脂水粉遮掩的是脸上的瑕疵,整形才能解决左右脸大小不一的问题。所以,工艺是为设计服务,设计推动工艺。不是工艺引领设计。

    理性,产品是卖给消费者,不是销售给自个。所以产品不应该带有太多品牌所有者的个人偏爱。而是产品自身的气质。。。。。。。

    

 

 

    补记:从事包装设计几年,总结部分心得,或许带有设计公司的思维色彩,望同行客户在此平台交流是好。

   

 

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