梅江

二恶烷事件让霸王的市值短短几天内损失了近40亿元，从目前看来，这似乎是霸王难以跨越的一次生死之劫。近年来凭借中药养发的差异化卖点以及成功运用明星代言策略做的风生水起的霸王品牌，有可能就此栽在二恶烷这条阴沟里了。咱且不论霸王能否能够成功摆脱这次危机，单就这个事件而言，霸王的危机其实正是国产洗护品牌一次天大的机遇，一次成功借机上位的，登堂入室的大好机会。

从消费者需求层次的角度来说，因为二恶烷事件的发生，消费者对洗发水这类产品的需求，已经从原先的情感性需求倒退回了基于安全性的产品需求，二恶烷事件打破了原先洗发水市场已经形成的品牌生态环境，原先消费者所关注的品牌属性将暂时失灵，产品是否安全，是否健康将在最近的一段时间内，直接决定消费者的购买。而这一消费需求层次的改变，正给市场带来极大的机会，如能敏感的抓住这个机会，利用消费者基于安全性的需求，推出真正不含二恶烷的新一代健康洗发露，在消费者关心，行业关注，媒体关怀的大好环境下，打造出一个新的领导品牌并不是一件难事，这对于国内长期受宝洁、联合利华等国际巨头长期打压的国产品牌来说，将是一个千载难逢的机会，这样的大好机会是多少广告费也买不来的，这可是霸王损失的近40亿的市值换回来的机会。而且在这个基于安全需求的消费者心智空白点上，国际巨头还是国产品牌的起跑点是一样的，国内的日化企业，千万莫失良机。

如果说霸王是乳品市场三聚氰胺事件中的三鹿，那么谁将会是在这次二恶烷事件中渔翁得利的三元呢？所谓危机，就是危险后面潜藏着机遇，霸王二恶烷事件之后，谁能长袖善舞，借船出海，我们拭目以待。