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2017年中国母婴家庭人群白皮书:艾瑞咨询

2017-04-21 11:29:30评论 股票 美股

二胎政策放开后,母婴家庭规模进一步扩大,人口红利为母婴行业的发展带来助推力。加之育儿理念和消费理念不断升级,母婴App使用群体从母亲扩大至母婴家庭,各家庭成员对于育儿过程所涉及的吃穿住行等各个方面均存在作用力。


本报告将从母婴家庭人群出发,梳理2017年母婴家庭人群特征,通过调研母婴家庭人群的消费理念、广告态度和生活观念,以期深度分析母婴行业的发展。


本报告中的重要观点及数据:


①移动化趋势成主流,移动端使用时长占比88.2%;

② 70.1%用户每天多次使用母婴App ,高频长时用户占13.6%;

③ 晚餐后、入睡前是用户活跃度最高时段;

④ 母婴产品的消费频次较高,每月购买多次的用户占比近70%;

⑤ 母婴产品线上垂直渠道购买率占比28.0%;

⑥ 广告形式方面,传统图文广告识别度和接受度最高

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