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多彩,多感的城市

(2010-11-05 08:34:58)
标签:

杂谈

分类: 社会

    提到城市,每个人都会有很多的想法,或是城市的风景与景象,或是城市的地域人文,也或是城市中特色的小吃、特殊的味道……但对我来说感性的情绪是我感受城市的重要维度,所以一提到某个城市,首先映入脑中的不是物化的风景或是特产,而是一种情绪感觉,其实这种情绪感觉是一种综合的感受,比如提到北京,对我来说就是那份有归属的感情,我是大连人,但因为在北京读书,所以之后就留在北京工作,直到现在把家也安在了北京,北京是一个比较包容的城市,在这里容易找到与城市维系的归属感与认同感,它的大气和开放是吸引我留下来的原因;再比如提到上海,对我来说就是精致生活化的,从上海满地的便利店,上海男人、女人干净精致的装扮就能够看出一二。

    近一两年中国城市的发展越来越多元化、丰富化了,甚至给我们的感受也越来越多感化了,每个城市都在极力的推出自己的品牌与名片,城市营销成了热门的词汇,有的城市依托当地的产品、有的城市依托当地的文化、也有的依赖于地缘/资源,还有的干脆就是靠综合能力,在近两年零点指标数据的城市研究中我们发现了一些有趣的小趋势,这些小趋势正印证了中国城市发展多彩、多感的印记:

    首先,城市营销所依托资源的综合性越来越强。以往,很多城市在进行城市推广时借助更多的是当地的产品或者文化,但近来,单一的产品或者文化营销的影响力已经越来越弱,很多城市开始聚集综合性的地缘/资源进行营销,分析2010年38个城市营销大事件,以综合性资源为平台的占到63%,其中上海世博会、天津达沃斯论坛、广州亚运会、深圳大学生运动会、海口博鳌国际旅游论坛、南宁东盟博览会等城市事件影响最为突出;

    其次,城市营销仍然主打文娱牌,但国际化趋势已露倪端。在2010年的城市营销事件中,文娱牌仍然是大牌,以此类营销为主的城市就接近70%的比例,比如,众多的电影节、艺术展、冰雪节与音乐会等;而国际交流、经济消费等领域仍然较少,比例分别均只有15%,这一方面体现了国内文化创意产业迅速的蓬勃发展;但另一方面则反映了城市营销的国际影响范围以及产业化的深化转移仍然不够;

    再次,城市越来越感性,越来越多彩。现在我们发现用一种颜色或者词汇描述一个城市已经是比较困难的事情了,城市产业的多元化发展、营销平台的综合化依托为我们展现出其各自丰富的色彩与调性,在我们的研究中也发现,赤橙黄绿青蓝紫,每个城市都不能够用简单的色彩去描述,大多是几个颜色的叠加,如下我们也列示出来零点指标数据在城市研究的一些色彩角度:

  1. 绿色系——环保、宜居城市;
  2. 粉色系——魅力、吸引力城市;
  3. 橙色系——幸福、快乐、活力城市;
  4. 银色系——科技、创新城市;
  5. 紫色系——性感城市;
  6. 蓝色系——压力城市

多彩,多感的城市

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