与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的态度。它不强调所谓的流行，而是以平实的设计还原商品价值的真实意义，似有若无的设计中，将生活美学与文化完美融合。

出生于 1958 年的原研哉是日本中生代国际设计大师的代表人物，曾主导 1998 年长野冬奥会开、闭幕式节的节目纪念册以及 2005 年爱知县万国博览会的文宣设计工作。2001 起，原研哉开始担任无印良品的艺术总监，并带领无印良品迅速建立起“回归单纯、自然”的品牌认知形象。

▶ 关于原研哉

原研哉（Kenya Hara，1958年06月11日- ），日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和 2005 年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。

原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。其工作室业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等，都是他的客户。

原研哉认为自己是位传达设计师，他包装设计不只关心促销功能，而重点在如何以适当的信息，使消费者了解产品的特质。

▲ 2003 年，无印良品“地平线”系列平面宣传

这是一组彻底舍弃了一切繁琐，追求极致简单的商品群。这种省略并不是无设计，而是在对完成度进行反复打磨追求一种极致设计时所思考出的无印良品新形象。品牌诞生20年后的2003年发布了这样一组广告，并不仅仅是要发布这种新形象，而更是希望它能够成为吸纳了各种各样的人对无印良品想法的载体。作为无限广漠的天空的容器就是一个地平线的照片。

▲ 2010 年，品牌同名书籍《MUJI》

《MUJI》是为纪念无印良品创立30周年而发行的书籍。由原研哉担纲该书的编辑和设计。结合企业理念和产品，收罗了过去历年的广告和店铺设计等，综合陈述了30年来无印良品的历史以及今后的愿景，是一本具有纪念碑式意义的书籍。该书同时出版日文、英文和中文三种语言版本。封面使用的是可以代表无印良品的手工纸，以及胭脂红的品牌基础色。

▲ 2008 年，书籍《家：如何打造一个舒适的家》

这是无印良品有关”家”的第2本书籍。在《家：我的私宅论》中所提到的”skeleton（骨架）＋infill（内部填充）”这种家装方法之上，又增加了在打造居住空间时重要的一点”居家生活的重心＝要素”这个主题。书中列举了”大桌子”、”电视”、”庭院”、”浴室”、”照明”等各种各样的”居家生活中的要素”即要点，探讨了怎样的居住方式才真正适合每一个人的生活方式或者生活节奏。

▲ 2002 年 ~ 2008 年，无印良品杂志广告

在2002年到2008年间，报纸广告通常用于讲述无印良品每年的愿景，而杂志广告以该愿景为背景，主要聚焦于产品之上。杂志广告也历经了从眺望”地平线”的远眺开始，逐渐将焦点转移至”家”、”产品”上进行近观的过程。