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标志诞生记廿四|乐动力

(2017-03-25 12:10:27)
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杂谈

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第一次见面

2016年北京秋天的午后。客户楼下有条穿过闹市的铁路,火车来时会鸣笛封路,人们停下来站在栅栏边上,什么也不做,就看着火车轰轰走过,就有种莫名的安静的感觉。过铁路,坐电梯,见到了CEO(男)、设计负责人(男)、品牌负责人(女,一直与我沟通的人)。当时具体说了什么,已经模糊了,有一句话还很清楚,见面寒暄时,年轻偏瘦穿短裤稍运动型的CEO说:“我们公司自认为品味最高的,都在这里了。”



方向的确定

乐动力:年轻人喜爱的在线健身房。

一般客户参与人较多时,我会确定主要决策人。我们基本只考虑决策人的反馈,其他参与者的意见汇总给决策人,由决策人筛选反馈给我们。这是最佳方式。一般认为最简便的方式,却效率最低者,是建微信群,参与者一言一语来来回回,但最终并未有任何实质结果。在口头沟通后,我们再以邮件的形式记录,或者填写工作室内部的问卷,以免遗漏。以下是当时的信息。

关键词:享受运动、适度的酷、美国加州健身房、阳光明媚有活力的感觉。较为自然、阳光,但并不能用日系、小清新这样的关键词来概括。用户:男女使用比率较为均衡,其中个别功能主要使用用户为25岁到35岁女性。使用场景:日常环境中的健身、碎片化时间的健身、普通人也可以执行下去的健身,不要让用户对健身或运动产生畏难心理。除了文字描述,还有图像描述。客户认为符合自己审美的同行或他行的图像,下图。

标志诞生记廿四|乐动力

​同行业不喜欢的,这里就不说了。比较喜欢的,keep和fittime,下图。但需要与keep做出明显的区别,而fittime的类似超人的图标CEO很钟意,表达过如果能找到一个代表运动的符号也不错。第三个是客户原来的图标,一个运动的小人。

标志诞生记廿四|乐动力

​很显然,客户对自己的定位很清晰,对想要什么也很确定,我们也大概确定了3个方向:1、原来图标的优化;2、首字母“L”或汉字“乐”;3、代表运动的符号。


草图阶段

之后进入草稿阶段,节选部分草图,下图。

标志诞生记廿四|乐动力


标志诞生记廿四|乐动力


标志诞生记廿四|乐动力


标志诞生记廿四|乐动力

​然后选择可深入的草稿,兼顾三个方向,人、L、符号,下图。草稿只是刚刚开始,往往深入之后,已经与草稿看不出任何关系。

标志诞生记廿四|乐动力

​人的延续,选取了几个具有符号性的运动姿势,像伸开的双臂、奔跑的双腿、运动时手臂和腿的侧面。单“L”类似能量的突起。组合“L”则并没有很理想。能量符号的其中一个后来发现与科比的标志类似。

标志诞生记廿四|乐动力

​之后从其中选择了下面两个作为种子培育。图形暂且到此,放一些时日再回头查看。

标志诞生记廿四|乐动力

​同时进行的还有文字的设计。乐动力,三个字,在我的“难设计清单”里都很靠前。这里先进行能量符号的风格,参考一些机甲游戏的感觉,下图。

标志诞生记廿四|乐动力


方向的调整

客户同时也在请广告公司,做品牌策划升级,方向是“生活轻运动”,会在“轻“身感受、运动气质上再进行深化。主力用户是关注生活方式、喜爱运动的女性,我们希望引领全民轻运动的生活方式。轻运动的感觉,不会太猛、不是过度专业化,也许利用碎片时间、不在专业的健身房,但冲忙阳光和正能量,积极向上,有运动感。

之前的方向并未刻意关注女性,处于中性或偏一点男性,与新的“轻”女性的方向,可以说很不吻合。另外客户强调了另一个关键词“优雅”。考虑到方向调整和客户对想要的感觉的确定,决定让客户参与进来,在现有草稿过程稿基础上一起选择,下图。

标志诞生记廿四|乐动力

​第二个“L”仍太刚硬,需圆润一些,可加圆角试试。同时粗细上偏重,因“精神气质上需更为女性喜爱,需要一定的轻盈感,又不必太过纤细”。下图为调整之后。这个倾斜至关重要,一旦竖直,轻盈、优雅就会殆尽,变得呆板。另外因图形很简洁,避免雷同,搜索了很多“L”的造型,比如同学们肯定会说的LOFTER的L,并未有类似者。搜索中发现了很多素材形式的L,类似设计师做了100个关于L的变形练习,然后放在图库里,等待商用购买者。一旦你的与之类似,肯定有喷子搜出来大喷抄袭,看得自己心情很复杂。

标志诞生记廿四|乐动力

标志诞生记廿四|乐动力


文字的设计

之后需要搭配字体设计,这时有两种选择:

1、选现有字库,但需优雅、轻盈、有圆角。比如时尚中黑、造字工房悦圆、华康圆体。显然没有很完美,字库的表现也表明了这三个字设计的难度,乐还不错,“动”左右部分稍加设计,就会失衡,还不如圆体;“力”的撇与竖勾容易出现大片的空白。

标志诞生记廿四|乐动力

​2、定制字体。但有一点,如果设计不好,不如勉强用字库。比如下面是客户之前的字体,应该是时尚中黑修改来的,做了倾斜、圆角,本可以到此打住,应该是觉得笔画连接更有“设计感”而继续改造。这是很多初段(分四段)设计师设计字体时的误区。

标志诞生记廿四|乐动力

​这里再现下当时的过程。用钢笔勾字的结构,然后给线条一个描边粗细,然后倾斜,然后添加圆角。下图几个比较重要的中间版本。

标志诞生记廿四|乐动力

​描边的粗细、倾斜的角度和整体圆角大小以及内部笔画的圆角大小,需要对比调整。

标志诞生记廿四|乐动力

​然后得到一个阶段版本,下图左,但比较呆。“力”中间的空白仍然很大。在“乐”上做一点活跃空间的尝试,下图右。仍不理想,优雅、轻盈不足。

标志诞生记廿四|乐动力

既要缩小“力”白空间的功能,也要满足更优雅、轻盈的诉求。有了,整体变瘦高一些,再变细一些,下图左。同时曲线的曲度更大一些,下图右是“力”的撇的前后对比,所以呆板与这曲线的关系也很大。

标志诞生记廿四|乐动力

​至此也许完结了。但有一个位置始终觉得膈应,就是“动”左边第二横和撇交接的方式,比较生硬。我一直说来自书写的变化是最自然的,所以动手书写,在快速连笔的时候,得到一个更佳的方式。再对笔画的对齐、间隔、圆角调整规范,下图。

标志诞生记廿四|乐动力

得到最终字型。“动”左边横与撇自然连接,且更流动轻盈优雅。

标志诞生记廿四|乐动力

标志诞生记廿四|乐动力


颜色的选择

之后是颜色,客户想延续之前的橙色。有几个点可以缩小范围:不要土;大众点评、淘宝、微博的色系需要规避;需要优雅轻盈;因需大面积纯色印刷,饱和度过高易偏色。下面是五种颜色备选。1、优雅但饱和度过低,不阳光;2、同1;3、有些土;4、饱和度稍低。

标志诞生记廿四|乐动力

颜色选择需屏幕与Pantone印刷色卡一起比对选择,最终选定下图颜色。

标志诞生记廿四|乐动力


图标的优化

现在扁平的流行有了反弹,很多客户都开始抵触扁平带来的boring,所以在图标应用上,对图形做了几种形式的视觉层次。

标志诞生记廿四|乐动力


完成

选定中间的形式作为图标,至此标志完成,下图是完整组合。回想一下优雅、轻盈、女性而又不招男性抵触、阳光、运动的关键词。应用新标志的APP已上线,可观感实际效果。

标志诞生记廿四|乐动力

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