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今年花胜去年红?

(2015-03-01 08:49:34)
标签:

体育

杂谈

分类: 乱弹球事

今年花胜去年红?

(方寸说中超2015-3)

 

   在中国,南家印,北健林,是两位投资足球的代表人物。健林在欧洲足坛竞风流,家印在中国足坛领风骚。家印无疑是当下中国职业足球市场上最具雄心且最有行动力的人物。尽管鲁能、国安等也不乏雄心,但国资的诸多限制使得它们行动起来难以随心所欲。许爷家印,在足球身上,投入不小,赚了不少。他可以为中国足球再贡献一个“转身”。不知道许爷是否有意完成这个“转身”,是否能够完成这个“转身”,只看到他邀请了马云,玩起了足坛“二人转”;又看到,恒大的“二五”规划,将跨入世界前二十。当恒大已经世界一流,中国足球会是何等模样?不妨梦想梦想,可以幻想幻想!

 

    俗话说:一山难容二虎。“不差钱”的许家印偏不信邪!他引来了更不差钱的马云。这就更有意思了,两只老虎,同居一室,与足球共舞。他们将演绎一场虎唱虎随的足坛绝唱,还是呈现一出娱乐眼球的扯蛋大戏?无论剧情热血与狗血,都会夺人眼球无数。2015年,“许马”组合仍将是中国足坛的男一号。

 

    恒大的成功,得益于它的商业思维。在人们普遍运用竞技思维评价与运作中国职业足球的时候,恒大的商业思维注定了它的一枝独秀。

 

    再好的技术天才也斗不过商人。天才发明家特斯拉在电工领域的贡献远超爱迪生,但他的光芒却被具有商业头脑的爱迪生完全遮蔽。爱迪生赢了,世界电工领域收获不少损失也不小。

 

    许家印是以烧钱的方式进入中国足球的,还有两个商人是因为没有钱才进入体育领域的。因为没有钱,他们改变了奥运会,并让奥运会改变了世界。这两个人的名字分别是:萨马兰奇和尤伯罗斯。

 

    1976年,加拿大的蒙特利尔承办的第21届奥运会,耗资24亿美元,政府背上了20年才能还清的债务,大大加重了纳税人的负担。为此,蒙特利尔的纳税人想起这事,就游行抗议。

 

    1980年,西班牙人萨马兰奇担任第7任国际奥林匹克委员会主席。老萨出生于纺织资本家家庭,高级商学院毕业,曾任驻苏联大使。这哥们上任后,大刀阔斧地改革,将奥运会由顾拜旦的纯竞技体育引入了商业体育的理念。

 

    “形象工程”的奥运会,每每负债累累,一时成了“瘟疫”。1978年,在申办第23届奥运会时,只剩下了美国洛杉矶。洛杉矶轻松拿到了主办权后,没有人欢呼,却有人高呼。高呼放弃放弃再放弃!这个时候,尤伯罗斯来了,奥运会的命运变了。

 

    尤伯罗斯担任了洛杉矶奥运会组委会主席。这哥们既不是洛杉矶市市长,也不是华盛顿的高官,更不是大资本家,他仅仅是一家旅游公司的小老板。

 

    组委会在世纪城大厦租了一间小办公室,但上班时工作人员却打不开锁。原来房东听说奥运会是个赔钱的生意,便后悔了,担心他们付不起房租,就悄悄换了门锁。当时,在美国人的耳朵里,听到的都是蒙特利尔奥运会的债款至今仍在蚕食着纳税人的腰包。

 

  靠朋友的帮忙,尤伯罗斯和他的属下总算找到了一处工作场所。尤伯罗斯用自己的100美元开了个银行户头,但仅此而已。他不能用一个空账户去维持组委会的工作,他必须找到筹钱之道。

 

  此前,筹备奥运会通常有3个资金来源:政府资助、彩票和捐款。然而,加州禁止动用公共基金举办奥运会,发行彩票在加州也是非法的;同时,也不能与美国奥委会和慈善机构争抢捐款。这三条路都给封死了。无奈之下,尤伯罗斯独辟蹊径,开启了奥运会的商业化运作。 

 

    尤伯罗斯凭借他天才的商业头脑和运作手段,使这届不依赖政府拨款的奥运会不仅没有欠债,反而盈利2.25亿美元。老尤同学创造了奥运历史的一个转折:赔本赚吆喝的奥运会成为“摇钱树”的奥运会,引发了一轮又一轮的奥运申办大战。 

 

    囊中羞涩的尤伯罗斯实现了奥林匹克精神与商业运作的完美结合,不差钱的许家印与马云会把中超引向何方?一切皆有可能。

 

    恒大的策略,不过是商界老一套的价格竞争。恒大进入中超之前,中超顶级豪门一年的投入也就是刚刚过亿。恒大一出手,就过了三亿。这个投入是中超投入第二名的两倍以上,实际上已经没有了竞争对手。之后,恒大连年增加投入,用绝对一流的投入,保持着“三个一流”,即:世界一流的教练、亚洲一流的外援、中国一流的本土球员。“三个一流”确保了恒大连续四年独占鳌头,也让恒大赚足了眼球。

 

    2012年8月,京东率先挑起电商之间的价格大战,苏宁、国美、当当、易迅纷纷加入,引发一场混战。电商战电商,媒体战媒体,好一番热闹。最后,还是政府出手,把这场战争给镇压下去。

 

    商业领域的价格大战、恶性竞争,短期看是商家相煎相残,长期看是“水煮”消费者。这一点,多数人都明白。但在中国职业足球领域,人们并没有这样的共识。在这里,人们还是纯竞技思维、争光理念。为了给“人老珠黄”造假,花钱是必须的,大家并不用商业规则、商业道德去评判俱乐部的行为。在传统商业领域,一般没有人敢冒天下之大不违去哄抬物价,因为这一定会被群起而攻之。但在争光理念主导的中超,这种风险也有,却不高。只要你能赢球,钱根本就不是个事,这让恒大获益良多。

 

    在恒大亚冠捧杯之后,媒体几乎一致地向恒大献上颂歌;在职业球员当中,除了在德国踢过球的谢晖对恒大持批评态度外,其他人都是支持加肯定;而足协的态度则是没有态度。

 

    与爱迪生一样,许家印赢得漂亮。足球上的大投入,赚来眼球无数。精明的许先生把它转化为“恒大冰泉”与“恒大粮油”的知名度与市场份额。这一手,老许玩得精彩!操作“眼球经济”的意识与能力,恒大真真切切地高上许多筹,也让其它足球俱乐部平添了许多愁。

 

    其它俱乐部花钱,目的是买好球员,买了好球员去赢球。恒大花钱本身就是为了赚更多的钱,一举多得、一箭多雕。其方法步骤是:烧钱,烧得媒体兴奋,造成围观之势,顺势置入各种软硬广告,在其它领域赚钱。

 

    在中国足球界,把烧钱当作“噱头”,由王健林首创,被许家印光大,马云大有后来居上的趋势。去年,马云开出了2000万的“男人奖”后,有些竞技思维的人士就开始嘲笑马云。有著名专业资深记者说,马云是富可敌国的“球盲”。马云听后笑得哭了,心里说,饿货!你不过是最不懂赚钱游戏的著名“球记”。你这是:李逵瞧吴用没武艺、贝利笑穆帅没球技!你可知:白天不懂得夜的黑、夏天不知道冬的贼?你这是:夏蝉不会明白,秋菊的笑脸为何会有那么多美丽的皱纹。你苦逼着赚钱,所以笑我傻逼似地花钱。你只会“淘”,而我会“淘宝”;你只知道支付,成就了我的“支付宝”;你丫一个嘲笑,爷的金钱就来到。只要你“围观”,我就能“圈钱”。

 

    小家雀跳跃枝头叫喳喳,苍鹰翱翔云中不作声。

 

    恒大是有分工的。许家班主内,专管球队;马家军主外,专营市场。花开两朵,是不是能红一双?但愿吧!相信他们的“商熵”够用的,关键看他怎么用、用往何处。

 

    “醉翁之意不在酒”,这出戏许家印演得挺好。老许把人们灌醉了,顺手掏了大家的“腰包”,高!接下来,“许马”组合要做的,是把恒大足球这坛“酒”酿造好、且卖好。换句话说,就是让“寄生”的恒大淘宝,转变为自立的恒大淘宝;就是由以“鸡”换“蛋”,转变为让“鸡”下“蛋”。

 

    这个“转身”,对不差钱的许爷与更不差钱的马少来说,真的是无所谓,但对中国职业足球来说,的确是很重要、不可少。没有这个“转身”,中超就得像喜儿一样被卖身。卖身的喜儿就只有爱情的悲没了爱情的喜。今儿随了许爷,明儿从了马哥,后天还不知道系在那位爷的裤腰带上,喜儿就只能喜在为他人生儿上了。

 

    马云在进入恒大的时候说:赚钱是件容易的事,我不信中国足球不赚钱。中国职业足球“职业”了二十多年,依然靠“包养”活着,靠“输血”过日子,始终没个职业的样子。这回“许马”联手,但愿能改变中国职业足球的命运。

 

    恒大淘宝之花,是不是红胜去年,关键看马云能不能兑现他的豪言:给中国职业足球搅一搅局,来一点新玩法。恒大淘宝已经再次放言:五年内成为世界豪门。怎样算世界豪门?是成绩还是综合能力?是“恒大”还是能够“淘宝”?且看五年后“许马”给出怎样的答案。

 

    总之,在许家印已经屡屡令恒大高潮之后,在恒大的玩法被精明的南方商人效仿之后,再高潮的起点上升了不少,成本高了不少,“许马”的风险还真是不小。钱这个东西,成事,也坏事。烧钱弄个世界前二十并没有多少意义,能否像真正的世界豪门那样烧全世界的钱才是功力。不要以为今年亚冠中超四强胜过日韩就是中国足球胜出了。要看到,日韩已经是球员“输出国”了,而我们还是纯“输入国”。目前,欧洲足坛是用世界的钱吸引世界球员,生产最好的足球“产品”,再赚世界的钱;南美可以去欧洲吃肉,日韩等可以去欧洲喝汤,而中国则是为世界足坛送钱。

 

    去年,央视做了个中国足球调查报告中,《报告》说:中超“造血”不行,烧钱却厉害!赚钱根本就不叫事的“许马”组合,能不能为中国职业足球俱乐部创造一个范例,让恒大淘宝成为中国首个成功移置“造血”器官的职业俱乐部,让中超学会玩儿着就把钱给赚了,赚世界的钱,引世界最好的球员,更多地赚世界的钱,这才是中国职业足球的春天,这才是件胜造七级浮屠的大好事。但愿在恒大淘宝的示范下,今日为世界送钱的中超能够早日转变为赚世界钱的中超。阿弥陀佛!

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