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应注重电视广告艺术性

(2019-11-12 15:39:22)
标签:

杂谈

应注重电视广告艺术性


    最近,某电视台正在举办“我最喜欢的电视广告”评选活动。目的是着力挖掘电视银屏广告的潜力,提高电视广告的水平,笔者认为值得仿效。

    站在一般电视观众的角度看问题,总希望电视的广告少一些。所谓“一般”,就是除开生意人、关心某种广告内容的人。因为无论如何,一部精彩的电视剧,如果播放中途插入十几分钟的广告,谁都会觉得腻烦的。

    其实,观众也是通情达理的,好的广告他们也不排斥。银屏上的广告,也不乏生动活泼、富有艺术性和娱乐性之作。那个《农村小伙子买洗衣机》节目,便是众口皆碑的好广告。那浓厚的的乡土气息展示的艺术境界,不少观众拍手称快。有的广告,说了一大串“誉满全球”、“评比第一”,甚至用快速度念完一大段产品说明文字,但留给观众的,不过是一串干巴的数字,乏味的语言,甚至逆反的心理。

    从这个意义上说,观众盼望更多的艺术广告问世。只有这样,才能让广大电视观众经受。诚然,一则精美的电视广告,需要巧妙的构思、精细的制作,这就需要厂家和广告商的通力合作。

                           (该文刊于1991年8月9日《洛阳经济报》)

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