美美窝

http://blog.sina.com.cn/jinbangtiming111 [订阅][手机订阅]

首页博文目录图片关于我

个人资料

花前月下

Qing

微博

加好友发纸条

写留言加关注

博客等级：
博客积分：612

博客访问：920,956
关注人气：25,557

揭示三大影视剧植入广告的利与弊

(2010-09-09 13:07:11)

转载▼

标签：

杂谈

曾经看电视，说的最多的一句是：电视剧期间请别插播广告，如今，这话应该本末倒置：广告时间请别插播电视剧。看似调侃的一句话，其实从侧面反映出电视台插播纯净水设备广告的泛滥，这严重影响观众看电视的情绪。

当广告泛滥成灾，如何不流失观众做到双赢成电视台考虑的重中之重，随即，植入式广告应运而生，当一边看着男女主人公在谈情说爱，旁边很应景的惊现观众所熟悉的产品，这种无意间的广告植入，既不影响观众看电视，也很好的宣传了产品，何乐而不为呢？

最近几部热播的影视剧，植入广告可以用凶猛来形容，比如《婚姻保卫战》反复出现的人肉搜索，还有掏宝购物，根据剧情所植入的广告，看着也不那么让人讨厌，明知是广告。但总有他的优点。比如剧情里提到为妻子甘愿在家里当一年煮夫的郭洋，为尽到煮夫义务，尝试给妻子买衣服，不出门利用网络的神奇就可满足妻子的愿望，此举既省事又增添了夫妻间的感情。

其中植入广告PK大战，当属电视剧《丝丝心动》与《无懈可击之美女如云》，植入广告飘柔PK清扬，从剧名就不难看出，两大品牌洗发水上演的暗战。看这两部电视剧，观众多功能小吃车习惯性想到洗发水。或许，单一品牌商广告植入的作品宣传，在未来的趋势和成果应该更加明显。《无懈可击之美女如云》植入广告的运作方式，突破了先前直白、生硬、泛滥的植入广告模式，创造了时尚剧商业运作植入广告的新模式。

比如说，《一起又看流星雨》中植入的方正笔记本电脑，就非常符合剧情与观众需求，时尚、洋气，符合电视剧风格，而且剧中不同人物根据不同性格配置电脑，比如云海用的银色R430，鑫鑫用的S370，云海妈妈用的红色R430，所使用的电脑配置与各类人物的形象气质、需求相契合。这是制片商植入广告的巧妙之处。观众看了不烦。反而有种羡慕的感觉，这种植入方式很好的宣传了自己的产品。

从赵本山小品植入广告引发的骂战到湖南台最近热播的偶像剧《一起又看流星雨》，同样植入广告，为何赵本山的招骂，而湖南台的植入广告成为各电视台学习的楷模。归冰淇淋机厂家根结底还是植入的广告与剧情是否符合。夸张点的形容，植入广告与剧情就像一对亲生父子。如果血缘不合，广告成了小三或者私生子，不招骂也招恨。

植入式广告是否成功，其关键在于植入式广告和节目或剧情能否融为一体，如果节目或内容失败，植入式广告肯定也很难被观众接受，有些电视剧植入广告招骂的原因就在由此。而湖南台《流星雨》植入方正笔记本的成功，在于产品与电视剧所消费的人群一致。