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朱长岭
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2011年03月13日

(2011-03-13 15:55:16)
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杂谈

中国家具产业升级指导意见

(讨论稿)

中国家具协会

我国家具行业在工业化进程中,形成了较强的生产能力,已经成为家具生产大国和家具出口大国,中国家具行业要实现由大到强的转变,就必须符合国家要求的产业发展方向,加快调整产业结构,促进产业升级。在通过认真分析我国家具业客观现状,针对家具产业各主要环节提出家具产业升级指导意见,作为中国家具行业发展的指导方针。家具产业升级需要优化产业布局,提高市场营销能力,提高经营管理水平,提高劳动生产率,提高原辅材料、设备、土地等资源的利用率,提高产品研发水平,促进技术进步。用信息化技术改造传统产业,增加产品的附加值;重点培养企业管理人员,市场营销人员、工程技术人员以及技术工人,满足企业和整个产业发展的需要。

一、优化产业布局,加快行业整合

1.加快行业整合与升级,继续推进以大企业为龙头,中小企业专业分工配套的产业集群发展模式,扩大重点产区与周边地区、后发地区的合作,促进家具产业向适于产业发展的园区集中。

2.企业的分工需要更加明确、细化,形成以重点品牌企业为主营渠道,一部分企业承担新产品设计与开发、半成品加工、装配成品等配套职能,由营销企业转型担当区域总代理、总经销及市场推广工作,形成规模化经营发展模式。

3.在沿海具有家具出口优势地区根据国际市场变化创新家具出口模式;推动东部家具制造成熟地区加速向周边转移;中西部和北部地区进一步承接沿海地区的产业转移,建立家具制造为主的新型基地。

4.已经形成的家具产业集群要不断提高管理配套水平,建立公共服务平台,提升产业技术水平,淘汰落后生产工艺,采取相应的有效升级或转型措施,根据市场变化调整产品结构。新建家具产业园区,要有选择采用先进技术和先进管理企业入园,防止低水平重复建设。

二、推动生产改造,促进产业提升

5.主流的大众化产品要提高产品结构与工艺的合理化,促使工业化和自动化水平的提高,更大程度地以装备代替人工。制造业分工合作是发展方向,要让社会化分工合作的专业化生产逐步替代大而全、小而全的传统生产模式。

6.中国传统的特色制作工艺要保护、传承与发扬光大,走精品化道路,从设计、制造到消费过程均要努力提升其附加值,要配合有关部门采取切实有效的措施来予以保证。

7.提倡广泛应用现代信息化技术,以信息化改造与提升家具制造业是家具产业提升的重要环节。从原材料采购,家具生产管理,产品订货管理,产品发送管理,到市场营销都要应用信息化技术。

8.大力开展人才培养活动,充分利用各种资源和渠道,兴办职业教育,开展职业培训,提高员工素质和水平。加大企业产品开发设计、市场销售及主要技术工种的人才培训力度,培养一批企业急需的技术型、知识型和复合型人才,使人才结构更趋合理。

9.引导企业由生产型向生产服务型转变,努力实现生产型思维向市场型思维的转换。以市场为龙头,由资本为纽带重组产业链。集团企业具备设计与市场优势,家具制造业逐步OEM化,重视售前、售中和售后等各个阶段的服务工作。

三、重视新技术的应用

10.关注材料科学及材料应用科学的发展,研究开发珍贵实木资源短缺后的可替代材料。不断提高家具新型材料的应用,重点开发家具表面装饰技术,加强无醛胶与水性漆的研制与应用技术,开发研究相应机械装备。

11.要高度重视适应家具业的ERP系统、CRM(客户关系管理)软件的开发与推广。

12.根据家具使用场合和使用要求,研究厨房智能化、办公智能化、智能化演示系统在家具领域的应用。

13.重视产品设计过程中体工程学与生命科学技术的应用,还要进一步研究包括行为科学、市场学理论、人种志研究、潮流研究等软科学和社会科学。鼓励跨界研究和边缘学科研究。

四、强化设计战略,坚持设计创新

14.制定产品战略设计,明确企业的市场定位,确立产品的差异化价值,指导产品设计,在商业模式、渠道建设、资源配置与品牌运行等各个方面为企业指明方向。

15.注重低碳、绿色、生态,进行可持续设计,材料使用需要遵循“更新设计”、“减少消耗”、“循环使用”原则,提倡大量采用可再生可永续使用的材料,适当应用高科技材料来改良家具品质、创造新的用途和视觉感受,同时考虑加工工艺简单化、安装时间最短化,以及包装运输体积最小化等。

16.开展技术创新,改变市场产品同质化局面,推进材料多元化、风格多元化、表面装饰多元化和技术手段多元化等的发展。

17.企业要从产品设计上升到产品服务体系设计。设计除了产品本身的设计之外,还要进行服务设计和传播设计,设计不仅仅要考虑生产系统,还要考虑销售、递送、安装、消费循环等产业链各个环节。

18.在产品设计阶段充分考虑,从一件产品转化为一组产品的标准化扩展,从设计层面解决家具工业化生产和市场多元化需求的矛盾。

五、丰富产品结构,提高产品质量

19.企业要根据市场需求,制定企业发展战略,调整内部产品结构,确定产品定位,优化产品质量,同时承担企业社会责任。

20.认真执行ISO9000质量保证体系,在生产企业要强化体系的执行,同时注重从材料源头控制,使产品质量在生产过程中得以可靠保证。以装备保障为主,减少人为因素,用技术手段,保证产品质量。

21.加强家具标准化工作,积极采用国际先进标准,认真搞好家具质量标准、家具检测标准的制定工作,认真开展标准宣贯,企业要积极参与家具标准的修制订工作,严格按照标准组织各项生产经营活动。

六、创新营销模式,努力拓展市场

22.、创新家具营销模式,促进家具销售方式多元化,巩固、改进、完善现有家具营销模式,鼓励独立店、专卖店、仓储式销售店、社区店的尝试和探索,建立多种流通渠道。加强家具电子商务,促进网络销售的发展

23.加快实施品牌战略,提升家具行业整体的品牌意识。重视宣传推广名优产品,鼓励企业创建名牌产品,努力扶植部分国家级名牌转变为国际名牌。

24.实行“内外并举、两条腿走路”,在确保现有国外主要市场份额不流失的同时,积极开拓新兴市场,在全国范围的二、三级市场及农村市场建立合理的经营模式。

 

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