想毕很多追剧的网友昨晚都看到了这样一则《通知》：【腾讯视频正在热播的改编自猫腻同名小说的电视剧《庆余年》，正式开启超前点播。在会员的基础上再进行付费50元，就可提前解锁6集内容。】紧接着#庆余年超前点播50元#的话题就上了热搜，并且迅速登上了热搜榜的榜首。大伙纷纷将这样的“超前点播”称之为“捞钱模式”。

    对此“超前点播”大伙表示了强烈的不满，有网友说：“腾讯爱奇艺是要倒闭了么？《陈情令》点播结局都没这么坑，拜拜我绝不买单”；还有网友说：“这真是带了坏头，这样一来VIP会员越来越乏力了，除了该剧还有很多的电影都会员都需要支付才能看，按这个节奏从头到尾会员只有一个功能就是单纯的只是为了跳过一个广告，换个角度说让用户为广告买单而已！”；更有网友说：“先不说钱不钱的问题，剧是真的好剧，特别27集，史前未有的爽啊，可惜了本来就嫌更新慢，会员也慢，现在还要要钱了，真是毁了一部好剧，我还不如去追隔壁的剑WC，又不要超点  ​”；甚至有网友气愤地说：“想钱想疯了，继续惯着他们，只会更加猖狂 ​。”；还有网友这么说：“这不是钱的问题，对于我们也就是少买一斤猪肉馅，可是他们这种吃相太难看！”

    说实话，之前的《庆余年》的更新速度，确实让人无法心生欢喜。但是，这部剧着实拍得不错。在《陈情令》后，很少有大制作的古装。《庆余年》的开播，填补了很多空缺，让今年的电视剧冬天有了一些温度。但是《庆余年》才更新到21集就弄了“超前点播”，实在给我们添堵，所以也有评论说：“这样的圈钱手段，吃相不要太难看，说好听点是为了抵制资源外泄才会设置超前点播，竟然你知道片源外漏了，那就应该日更一点，何必还要付费解锁，说的不好听，其实就是为了赚钱。”虽然是秉着自愿的原则解锁，但是“超前点播”确实让一些有着“优越感”的VIP十分不爽，感觉VIP越来越不值钱了。

     我们都注意到了，一开始《陈情令》的“超前点播”确实让腾讯尝到了甜头，有不少会员甘愿为其掏腰包。自此以后，在腾讯视频播出的电视剧，《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》等，在接近大结局的时候都设置了“超前点播”。而这回不一样的是，《庆余年》此时才更新到21集，就开启了“超前点播”服务。虽然此前的《陈情令》“超前点播”引发争议，“无关剧情，事关粉丝的真心和白银。”和“充了VIP还要花钱看提前点播，吃相太难看了吧？”但是即便骂着，还是有相当大量级的粉丝选择“妥协”。因为有这样的甜头，也因为有众多付费买快感粉丝，《庆余年》的“超前点播”下手更狠，一下就提高到了50元解锁。

     小编记得在8月7日，“超前点播”模式开启的首日，就有媒体分析“这轮付费潮不会是终点，而且还会水涨船高”果然估计的不错，从30元涨到50元，这是一个不小的涨幅，12月9日晚，电视剧《庆余年》在官方微博发布声明称，在监控维权过程中，发现有人擅自通过互联网非法销售、传播电视剧盗版内容，甚至有不法分子借此实施诈骗，谎称自己拥有未播出剧集内容，诱骗观众购买。对此，权利人及正版播出平台表示严厉谴责，责令侵权方立即停止侵害，同时也呼吁网友通过正规平台观看，共同抵制侵权盗版等不法行为，维护正常播出秩序，支持正版。看到《庆余年》官网一席话，小编就知道跟我一样VIP心情又忐忑了，大伙都意识到，这距《庆余年》的“超前点播”不远了。“我们这些VIP又要降格了”

     尽管“超前点播”让大伙咬牙切齿，腾讯视频还是能够一战致胜精准制敌，首先是对粉丝心理的准确洞察，接着是继续拿捏住受众的“人性游戏”：即便抵制，也不至于闹到对簿公堂，但只要有一名粉丝抑制不住渴望的心去付费点播，那么势态就基本可以烧成燎原之势。毕竟，避免剧透的唯一方法，是自己先看啊！这一点《陈情令》的“超前点播”得到充分验证并且收益颇丰，所以他们没理由不在《庆余年》上再赚个盆满钵满，而且“会员再解锁”模式并不新鲜。

     上次《陈情令》进行超前点播时，录播的大结局资源很快便在一些电商平台、微信、微博等上面流传，而且还有人公开出售高清版，1.98元就能观看全集。虽然在此之前，腾讯视频曾在推出超前点映制度时强调，“我们有强大的正版保护技术”，最终结果却是被啪啪打脸，而腾讯方面未对此进行任何回应，寒了不少用户的心。此次《庆余年》选择在剧情进行到一半时进行超前点播，在一定程度上可以规避大结局时的尴尬，但这样花两次钱提前看12集的操作，真的不怕稀释付费会员的含金量吗？

    无论是《陈情令》的30元解锁，还是《庆余年》50元解锁，涉及到二次付费和更多的观剧群体，引发的喧嚣难以平息，腾讯视频的VIP规则为“会员抢先看”，《陈情令》则明确为“会员多看四集”，那么，根据《广告法》和《消费者保护权益》相关规定，“超前点播”这样的广告宣传是不允许有虚假或引人误解的内容。这也就意味着在会员购买时，消费者的权益和实际利益权利不一致，腾讯视频的确侵犯到了会员的利益。但是腾讯视频的VIP会员的服务协议属于格式合同，而腾讯视频具有单方解释权，这样的合同权利对于腾讯会员的消费者具有不确定性。

     根据格式合同的法律明文规定，提供格式条款意味着腾讯视频要遵循公平原则，确定双方的权利，并且采取合理的方式提醒对方，注意免除或者限制其责任。如果提供格式条款，一方免除自身责任，加重了消费者的责任，排除了消费者的主要权利，那么这样的条款是无效的。然而VIP里的“会员抢先看”现实中的确做到了，而30元和50元的“超前点播”是依照格式合同，在提前告知过会员的情况下完成的。除非经过相关部门裁定腾讯视频的格式合同为霸王条款，那么30元和50元提前解锁结局”并不违背与会员契约关系。况且还是秉承“自愿”的原则。

      说实话，让VIP再多掏30元或50元，谁都不会高兴。尽管有着巨大争议，但是我们又从“超前点播”的确可以理清有意愿付费的粉丝含量，是一次付费网剧的成功实验；另外在逐渐养成付费习惯后，整个创作环境会趋于更加良性的发展模式，好剧和普通剧的差别将会被明显拉开，直接给予创作者利好，无论是收益还是创作积极性。只有能够养成付费习惯，这个行业后面才有生命力，行业现在其实已经到了一个非常大的拐点了。“超前点播”被不少人认为是“违背契约”甚至违反合同，而对普通观众的影响在于，即使是30元的打包价，也远远高于单月的付费会员。

     不管是之前的《陈情令》还是正在热播《庆余年》的“超前点播”该是版权剧+单片付费模式的一次探索，也是粉丝剧IP链条开发的集大成者。偶像、流量、大IP剧等等都是它产业链条中的一环，并且也将会成为直接或者间接的受益者。尽管“超前点播”遭到很多diss，但在付费模式未来一定是大趋势。从平台来讲，广告收入接连下滑，电视行业尤甚，会员收费是必经之路，这一点可以参考中文阅读网站的收费模式。当会员累积到一定规模，付费习惯被培养，会员根据付出的不同资金，而获得相应的会员服务，整个过程是分批次、分阶层的。

     现在可以确定的是，“超前点播”模式需要会员（消费者）花费一定时间去接受，不一定所有的剧种都适合。但这个按钮按下去后，行业进入了下个竞争阶段，于平台和制片方而言，都是如此。从作品制作的角度来讲，视频平台把更多的风险和利益同时分摊到制片方，那将极大的刺激制作者的心态。但同时值得思考的是，并不是所有的剧集都适合这类模式。当然大伙也用不着这么着急上火，愿不愿意掏腰包全凭自愿，原来怎么追现在还怎么追，大不了你不是比隔壁大哥多看了几集，就是比隔壁小姐姐少看了几集，大不了你就用这50元买上上好羊肉片自嗨一顿！各得其所吧！（随意）