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以青花郎广告为例看价值5000万战略定位咨询费值不值

(2018-03-23 09:09:07)
标签:

定位体系

定位

财经

特劳特

分类: 定位通俗化解读(案例)

近两天我号发布的《鲁建华定位体系总裁课程招生简章》中讲到鲁建华定位体系课程的特色。这次最大的特色就是“独家揭秘特派定位广告创作规律”。有朋友要问,为什么我们这么重视广告?定位广告与非定位广告到底有什么区别?

本文即以现在正在热播的青花郎广告为例加以说明。


定位前广告(非定位广告)

海报:

以青花郎广告为例看价值5000万战略定位咨询费值不值

广告文案:


传承

超越

沉淀光阴

绽放尊贵

青花国粹

中国高端酱酒

青花郎

广告视频:

 



定位后广告(定位广告)

海报:

以青花郎广告为例看价值5000万战略定位咨询费值不值

广告文案:


云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔

诞生了中国两大酱香白酒

其中一个

是青花郎

青花郎

中国两大酱香白酒之一


视频广告:



大家觉得有什么区别没有?可能大家还不能完全看出来。

我这里结合同仁的研究成果和我们自己的心得提出判断广告是否有效的四个标准,供大家参考。


一是对手恨不恨?

二是受众传不传?

三是员工用不用?

四是顾客动不动?


定位前后广告的变化只是表象,广告为什么会有这样的细微又重大的变化才是关键——广告从感性地诉求“中国高端酱酒”到理性地诉求“中国两大酱香白酒”的变化,好像不大,其实意义非常重大。配合广告的变化,企业内部在资源配置上又有什么大的转变,这也是关键。更关键的是,这种变化的核心内在逻辑是什么,这才是关键中的关键。理解了这一点,你才能真正理解为什么说郎酒集团汪俊林董事长据称花费5000万咨询费是值得的。

很多老板其实是从央视或电梯上海量投放的定位广告认识定位的。确实,特派价值5000万咨询首先和主要的成果就体现在它的定位广告上,这些定位广告的广告文字脚本就是特派亲自撰写的,是最能体现特派实力、水平和价值的地方。

本次定位体系课程首次独家公开揭秘特派定位广告创作规律(包括内容、结构、起式、句式、用词等)。老实讲,就这一项相比本课程的费用就超值了。 

以不到5万的费用,三天两夜的时间,去学习特派定位广告创作规律,去领悟价值5000万的战略定位咨询核心逻辑,欢迎上定位体系课程。课程详情请点击:鲁建华定位体系总裁课程招生简章




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