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定位理论发展演变的三个时代

(2018-03-09 15:16:16)
标签:

定位

定位体系

特劳特

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财经

分类: 定位体系化解读
定位理论发展演变的三个时代
鲁建华|开创定位体系 2018-03-08 13:05:32

定位理论发展演变的三个时代

定位从美国传入中国后,除两位大师在中国的继承人外鲜有人对定位做出真正原创性的贡献。

历史地看,定位理论在全球的发展经历了三个重要发展阶段;前两个阶段,主要是由是两位定位联合创始人推动的,中国人一定程度上参与;非常荣幸地是,第三阶段,主要推动者之一就是我们鲁建华定位咨询公司的创始人鲁建华先生,他不是两位定位大师的官方弟子,但他可能是两位定位大师最好的民间学生之一。

第一阶段:1972年 定位出世

定位理论发展演变的三个时代

1972年,美国《广告时代》杂志刊登艾·里斯和杰克·特劳特的系列文章《定位时代的来临》,标志着“定位理论”进入世界营销的舞台。自此以后,世界营销开始进入一个新时代——定位观念时代。

2001“定位理论”被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。其时,定位更多地是以一种营销观念被人们熟知和发挥影响力。

第二阶段:2002年 定位分化

定位理论发展演变的三个时代

2002年,特劳特中国公司成立,在原定位观念的基础上提出“战略定位”概念与理念,把定位理论推向一个新的时代——战略时代。

定位理论发展演变的三个时代

2007年,里斯中国公司成立,在原定位观念的基础上提出“品类战略”概念与理念,把定位理论推向一个新的时代——品类时代。

第三阶段:2011年 体系形成

定位理论发展演变的三个时代

2009年,鲁建华定位咨询公司成立。2011年,鲁建华先生在原定位观念的基础上,集特劳特战略定位与里斯品类战略之大成,发表《定位理论的大厦:定位屋》一文,把定位理论推向一个新的时代——定位理论体系时代。

2014年,鲁建华在上文基础上扩展和发展定位理论体系,撰写全球第一本论述定位理论体系的书《定位屋:定位理论从观念到体系》,是定位从观念到理论体系的大成之作,被誉为定位从观念到理论体系的里程碑。

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