Forward on the road

    在日趋严峻的市场竞争形势下，为了更好地吸引玩家的注意获得更高的在线用户数量，越来越多的游戏厂商热衷于各种抽奖式的回馈活动营销。而奖品也随着厂商们千奇百怪的创意变得品种繁多，从早前的送游戏装备道具，到Q币购物券，再到人民币礼包，甚至是汽车房子。一时间，整个业内变成“满城尽是搞活动”。

    无独有偶，近日《极光世界》在其情人节活动新闻稿中，暴露出了网游活动营销中的“暗门”——在其活动奖品iPhone4S后赫然标注了“噱头”二字。暂且不论究竟是厂商文案的疏忽，还是媒介审稿的粗心大意，还是媒体编辑的偷懒。通过两个字，可以说明这手机明摆就是忽悠人，参加活动的玩家无疑也是“水中捞月”。

    面对如此雷人又忽悠人的营销，明白就里的玩家均愤懑不已，纷纷呼吁游戏厂商多点诚信。在玩家眼里，游戏圈诚信缺失这样的风气如今也是愈演愈烈，大量的虚假活动占据了玩家的视线，一下子是“来就送1888元人民币大礼包”、一下子“来就送999Q币”、一下子又是“玩就送跑车豪宅”莫须有的“吹牛皮”活动分分钟上演；而一众二流三流网游又都依靠各种iPhone4S、iPad2、单反相机等热门数码产品大肆掠夺人气，玩家却被各种门槛，各种苛刻的条件限制而“望洋兴叹”。面对着众多的网游送礼、微博送礼活动，业内风气再次被“妖魔化”，这也难怪玩家会在低俗营销逐渐减少之后对游戏圈再次嗤之以鼻。

    送，还是不送？相对于以上忽悠人的活动，由法国育碧研发的国内唯一一款休闲足球网游《全民足球》在情人节的活动中却是“真送女友”。在情人节之夜，两位游戏特邀美女与两位男性玩家在上海知名餐厅萨沙的浪漫晚餐着实让其他玩家感慨，《全民足球》果然是在“玩真的”。在前者牛皮吹破之后，《全民足球》用高调的行动和对游戏品质的自信心证实了对玩家的真诚。远赴法国里昂俱乐部是真，团购美女是真，那些靠“噱头”混的厂商们情何以堪？

    诚信营销也不是自我表白，而是在与广大玩家的接触沟通中体现出来的。一些网游厂商百般努力创造出知名度，而游戏产品却昙花一现，关键就在于忽视了内部的积累。玩家是通过游戏产品的质量来体验厂商的诚信观的。如果产品质量低，就会有玩家不断的流失。因此，高品质是网游获得高效益的保证，也是网游获取竞争优势的源泉。

    虚假重奖之下，何来勇夫？从“曾子杀猪教子”到“季布一诺千金”，5000年的文明沉淀的不仅仅是为人之本，更是经商之本。靠噱头来吸引眼球的虚假营销，不仅仅是对其游戏产品的自我否定，更是运营商自毁形象之举。游戏厂商只有在玩家的认同下玩家的需要下做好自己的产品，运营合理诚信的营销手段才能寻求到自己的发展空间，而那些因缺乏诚信而得不到玩家承认的网游，最终将会淘汰出局。