纵观2011年网游市场，为网游代言的明星着实不少，有刘亦菲、吴克群、杨幂，也有许嵩、陈楚生、甄子丹、杜宇航、严宽，甚至是足球超级巨星梅西。以性别来区分之后，倍受好评的却是以周杰伦、甄子丹、任贤齐为代表的众多男星。于是，有业内人士分析，游戏行业的“男色消费”时代来临，以“男人帮”为主题的产品代言将会是未来之势。
美女营销挑战玩家底线呈疲态之势
美女营销到底如何去划分它的对错，早有古语“爱美之心人皆有之”和“食色性也”为它的出现作好了理由。靠各种暗示性极强的画面和言语、身着黑丝、透视、情趣几乎成为了美女营销方式的必备条件。基于男玩家荷尔蒙的生理反应强烈，美女营销在高效吸引眼球和点击两方面为网络营销提供了非常好的效率和效果。然而，随着网游竞争的加剧，美女营销也开始分化演变，除了一些循规蹈矩的美女代言之外，各种挑战世俗底线的“艳照门”、“裸体门”也随之出现，一时间整个行业乌烟瘴气。之后，文化部针对网络游戏市场发出了抵制低俗营销的呼吁，美女营销也逐显疲态。
男星成“后美女时代”网游代言新贵
很久以来，美色完全等同于女色，整个游戏圈，基本都以女性为主，她们或妖娆或轻灵或狐媚，女色们被各路人等包装得千姿百态。然后，有“美女时代”和“美女经济”存在，就一定会有“男色时代”和“男色经济”出现，这是社会生存规律使然。当玩家可以大张旗鼓地“看美女”时，男色消费也从或明或暗开始，变得大张旗鼓，郑重其事地走上了前台。在满天胸器美腿让玩家产生视觉疲劳后，“男色”主义作为新时代潮流的特别产物已经开始走入我们的视线。各大男星纷纷跨界代言网游再次证明了，“男人帮”也成为了一些游戏厂商的新宠。
2012年或成网游男色消费时代
无论是传统MMORPG类网游，还是如今大行其道的FPS网游，以及逐渐崛起的体育竞技类网游，战斗系统的设置都是各种游戏的“标配”。从题材上男星代言网游更能体现游戏本身的战斗元素。如武打巨星星甄子丹代言的武侠网游《大唐无双》；巨星周杰伦与《梦幻西游》的强强联合；音乐才子许嵩为《天龙八部3》量身打造的游戏主题曲；超级足球巨星梅西出现在《全民足球》的虚拟绿茵场上以及《FIFA街头足球2012》的代言合作。游戏厂商无疑是把握住了代言人与网游题材的契合度，而对不大牌不出马的梅西能够出现在《全民足球》这款国内唯一的足球网游中，也证明了该游戏的出类拔萃。这要比以往那些搔首弄姿的“伪足球宝贝”来说更加受玩家接受。因而，如今的网游厂商在男女明星代言上更倾向于男明星，并且，对于代言人本身和游戏之间的契合度的关注也逐渐升级。由此可见，男星代言网游必将在2012年成为一股趋势。
如今，“男色”消费几乎成了全球化问题，无论国内国外，大部分的目光都投给了荧屏上下的“男人们”。国内网游市场，在成功地唤起一众如周杰伦、甄子丹、任贤齐等“男人帮”的代言风潮之后，越来越多的厂商开始关注“阳刚之气”为其产品所带来的高票人气。当然，我们也不能否认那些依靠美女营销而受热的成功案例，毕竟这个世界存在这男女两种性别，萝卜白菜还是各有所爱的。
转载请注明 作者：王枢
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