通过研究世界电视节目发展的历史，我们发现：迄今为止，电视节目的内容大致上分为三大类——新闻信息、娱乐游戏、影视剧。这三大类节目可谓三足鼎立，互为犄角，构成世界电视传播内容的主角。中国的电视传播事业正在进入转型期，电视频道的竞争将越来越激烈。随着频道数量的不断增加，人民群众对电视游戏竞赛类节目的渴求已经越来越明显和急迫。但是相比较而言，我国电视游戏竞赛节目起步比较晚，品种也不够丰富，“三足”并未构成“鼎立”的形势。娱乐游戏节目显然是其中的一个弱项。这当然有历史因素的影响。在相当长的时间内，“娱乐”在中国电视传播的理念中被认为是不可取的。人们更看重电视这种媒介的政治功能和教化功能。这是中国电视游戏节目的先天缺陷。但是，观众对这类节目需求却与日俱增。创造大量优秀的电视游戏节目，满足广大观众的收视需求是电视传播工作者难逢的机遇和义不容辞的责任。

目前中国的电视游戏节目存在着什么样的特点呢？首先节目类型单调。虽然万变不离其宗，但是游戏节目在类型上却是可以多姿多彩的（研究美国的情况是可以得到验证的）。遗憾的是中国电视游戏节目的类型非常单调，数来数去就那么几个可以相互区分的类型（当然，最近两年情况稍微有些好转）。因此才会有央视二套两三个节目大红大紫的现象。其次是节目形式简单雷同。中国电视界有一种普遍的现象，那就是喜欢简单克隆。模仿是个省力的办法，但是只会模仿永远不可能获胜。谁先多做些努力，多做些研究，多做些创新，谁就先获益、多获益。这在中国电视业已经有活生生的例子了。

游戏节目历史

在美国，电视游戏竞赛节目因为50年代的作弊丑闻而失宠。到60年代，这类节目通过加大题量和降低奖金刺激重新获得播出的机会。在整个发展历史中，有几件事情是值得说以下的。

20世纪70年代，Chuck Barris发现一种新的游戏类型，他将参赛者自己的生活作为竞赛的一部分（比如，“约会游戏”The Dating Game – 第一个约会游戏）。获胜者典型的奖励通常是一场浪漫经历的机会而不是现金。

这个节目类型在20世纪80年代从美国电视银屏上消失了。英国版的约会游戏“陌生人约会”继续在英国流行。在日本，出现了一些节目挑战传统和经典标准的例子。比如，在一个有名的节目中，谁答错了问题，他/她的妈妈就将被埋在腐烂的鱼堆中。在另外一个节目中，答错题目的人将被送到荒远的没有交通也没有帮助的地方，比如北极；他们不得不坐在冰块上喝啤酒。

真人秀节目概念的真正出现是在21世纪，随着“生存者”、“老大哥”以及一些克隆节目的出现而出现的。行星24（PLANET24）电视公司率先创作了“生存者”节目的概念，但是没能成功地将它出售给英国或者美国的广播业者。后来瑞典人采纳了它，改名为“探险罗宾汉”。这个节目形式在斯堪的纳维亚国家迅速走红。这类节目将真人表演和传统的游戏元素（比如身体对抗）结合在一起。

“最弱环节”（The Weakest Link）游戏节目最早设计了投票驱逐的环节，和今天真人秀节目中的相似。而且也使用了参赛者真实竞赛的方法。但是总的说来还是一个传统的游戏节目。因为没有身体的折磨和精神的压力情境设置。“各人顾各人”（Dog Eat Dog）被宣扬为真人秀节目，实际上只是“隐藏因素”（The Krypton Factor）节目的有限修补，只是增加了偶尔的投票驱逐而已。

电视游戏竞赛节目的基本要素

各种类型的节目都有自己独特的、与众不同的特点或者特质。我们通过对国内外数百上千个电视游戏节目个案的研究发现，这类节目有三点是不可以更改的。即：

1，人为设计的游戏规则。游戏竞赛的规则一定是人为专门设计的，而不是纯粹自然的。也正是因为这种规则的独特性和人为性，将游戏竞赛节目和纪录片区分了开来。

2，真实参与的现场风格。虽然规则是人为设计的，但是在节目过程中人物代表自己的身份而不是虚构的身份参与竞赛和游戏。这一点和电视剧等虚构故事显然不同。

3，在设计好的规则下进行真实表现。我们看到了电视游戏竞赛节目很矛盾的性质。它既是虚构的（规则的人为性），又追求真实（节目参与者代表真实的身份）。在虚实（以虚构为主要特征的影视剧和纯粹追求真实的新闻节目）之间找到了存在的空间。

这些就是电视游戏竞赛类节目万变不离的根本。

游戏节目的基本类型

电视游戏竞赛节目大致上可以分为5个类型：问答型、名人型、表演型、真人秀和约会型。这5个类型基本上涵盖了数千上万个电视游戏竞赛节目的本质特征。

1，问答秀。“问答”形式的智力竞赛是最简单的游戏节目形态。节目的构思是这样的：一名参与选手和其他参与者通过回答问题来竞赛。问答游戏的参与者通常是一些普通人，但有时一些特别的节目也会邀请名人来参加，他们获得的奖金一般捐献给慈善事业。

2，名人秀。名人参加竞赛当然能增加节目的吸引力。小组智力竞赛通常由名人组成的小组来回答一些特殊领域的问题，比如体育或者音乐。这种以逗乐为取向的名人秀节目在设计上较普通的“问答秀”节目有了一些创新。比如：由单人对抗变成小组对抗；由以取胜为主的竞赛侧重型转为以取乐为主的游戏侧重型。这些变化能够给节目增添新的吸引人的因素。

3，表演秀。其实国内非常红火的“模仿秀”就是其中的一种。这种游戏节目形态由参与者比赛表演，谁的表演更好，谁就是胜者。它和通常的智力竞赛不同的是，参与者需要通过自己的表演而不是回答问题来决出胜负。

4，真人秀。真人秀节目最近比较火。在真人秀节目中，竞赛通常要持续好多天甚至好几周。竞赛者能否往前进一步，获得继续参与竞赛的资格需要过观众（包括王敏）投票这一关。节目通常由其他参赛者和观众来投票决定谁将被剔除出去。这个游戏节目以现金、度假、物资和服务等作为获胜者的奖励。当然，这些都是由赞助商提供的。

5，约会秀。约会游戏节目可以看成是最早的真人秀节目。节目的奖励是一场浪漫的约会机会。获胜的参赛者将有机会被邀请参加一对一的约会。另有一种约会拍卖型的游戏，节目中参赛者不是通过金钱来竞争约会机会，而是通过诱惑力、对美好约会的许诺甚至结婚。

案例分析一：“JEOPARDY！”（风险）

节目的基本情况

“风险”（“JEOPARDY！”）节目开始的名称叫“问题是什么？”。但是在播出之前名称改成了“风险”。这是一个非常甚至是最成功的“问答型”游戏节目。演播室有三名参赛选手，他们必须根据给出的答案提出最合适的问题来。实际上可以称之为“反问答型”游戏或者“答问型”游戏。

起初的节目设计

这个节目早期的规则设计将一期节目分为几个回合。第一个回合叫“风险”（JEOPARDY）。演播室的题板上列出6组问题，每组又安排5个题目，答对每个题目可以获得10—50美元的积分。答案给出后，选手必须以问题的形式来回答。答对的选手根据题目的价值获得相应的分数，答错的选手将被扣除相应题目的分数。在题板的某处还安排了一个“当日翻双倍”的选择点，选手可以用自己所有或者任意部分的积分来竞赛，如果运气好可以获得翻倍的奖金积分。

第二个回合叫“双重风险”（DOUBLE JEOPARDY），由6组新的问题组成，每组仍然有5个题目，每个题目的价值提高到20—100美元之间，题板上有两个“当日翻双倍”的选择点。规则同上。

第三个回合叫“终极风险”（FINAL JEOPARDY），三名选手都有机会拿出自己所有或者任意部分的积分来回答最后一个问题，博取大奖。选手按照给定的题目以问题的形式给出自己的答案。最后的获胜者进入下一期和两名新的选手竞赛。连续5天获胜的选手成为最后的无敌冠军。

在第一天的节目中，第一个回合的6组题目分别是“电视”、“女人”、“虚构人物”、“零碎物”、“美国历史”和“科学知识”。第二个回合的6组题目分别是“美国地理”、“体育运动”、“连环画”、“词汇”、“歌剧”和“著名人物”。第一个终极风险的题目是“著名的引语”（FAMOUS QOUTES）。给出的题目是“晚安，甜蜜的王子”（GOOD NIGHT SWEET PRINCE），正确的答案是“谁是哈姆莱特？”（WHO IS HAMLET）。

第一位无敌冠军是来自北卡罗来拉的马丽•尤班克斯，他获得了345美元奖金。

这个节目在长达11年的时间里一直成为NBC电视网白天时段的招牌节目，主持人亚特弗莱明的名字也家喻户晓。1984年，维尔德阳科维奇创作的主题歌“我迷失在风险中”（I LOST ON JEOPARDY）更使该节目名垂史册。

节目改版

1974年9月，“风险”节目开始播出辛迪加晚间版本，节目最大的改动是在“终极风险”产生出当日获胜者之后增加了一个“额外奖励”环节。获胜选手从1到30之间选择一个数目，每个数字背后都代表了不同数额的奖金。

在播出了2753期之后，“风险”节目1975年3月离开了NBC，莫夫格里芬的“幸运之轮”（WHEEL OF FORTUNE）取而代之。1978年10月2日，“风险”节目以修改版本的面貌又出现在NBC电视网的节目表中。游戏的规则有了一些变化。第一个回合结束后，要淘汰一名选手，只能有两名选手进入第二个回合。两个回合之后的获胜者将进行“超级风险”环节的考验，有望获得5000美元的奖金。这个环节要求选手在任意一组题目中选择5个问题，答对3个以上就算赢。但是这个版本的节目只播出了5个月。

1984年进行新的辛迪加版本的修改后，“风险”节目又成功地登上了银屏。并且很快成为最受欢迎的辛迪加节目之一。节目主持人换成了阿列克谢•区北克，单独每题的奖金数额也提高了（第一回合每题100—500美元；第二回合每题200—1000美元）。只有当日的获胜者才能获得奖金，其他两位选手则获得安慰奖品。连胜5场获胜者称为无敌冠军，并且有资格参加年度的冠军总决赛。

新版“风险”节目开始的10年间，来自加利福尼亚的节目制作城市的JEROME VERED 创造了一天奖金最高纪录——34000美元。来自纽约市交通管理部门的官员FRANK SPANGENBURG在1990年1月创造了5天获奖纪录：102597美元。1993年1月19号的那期节目中，空军少尉斯科特获得了最低可能的奖金数额：1美元。后来他又参加了一次节目，获得了13402美元。

1990年夏天，ABC播出了一期“超级风险”奖金总额高达250000美元。1992年11月制作了特别节目“名人风险”节目，许多名人参加了节目。另外，适合不同年龄群、知识水平、社会阶层的“JEOPARDY！”节目广泛出现在美国的社会和电视银屏上。比如学校经常举行“JEOPARDY！”走进校园的活动。可见这个节目在美国社会的广泛影响。从某种程度上讲，“JEOPARDY！”已经成为美国的一个普遍的文化现象，成为问答型电视游戏竞赛节目的代名词。

主持人和播报员

这个节目的播报员唐•帕多（DON PARDO）1944年6月15日开始自己的电视职业生涯。他是NBC第一个白天时段游戏节目“记住这个日子”（REMEMBER THIS DATE）的播报员。这个节目1950年11月首播。1963年11月22日美国东部时间下午1：45，他在NBC播出了总统肯尼迪遇刺的消息。

主持人亚特弗莱明(ART FLEMING)一开始是在电台工作的，在进入电视节之前，他参加了第二次世界大战，是美国的一位二战海军英雄。理查德尼克松总统女儿的婚礼上，他担当引宾人。另一位主持人阿列克谢区北克（ALEX TREBEK）是美国第一位加拿大籍电视节目主持人。

收视率和获奖情况

研究点评

一个电视节目的成功绝对不是简单的个别因素能够实现的。但是，我们也应该看到，在一个节目成功的诸要素中，确实有一些是非常重要的。我们可以把这个看作电视节目成功的核心要素。

“风险”（“JEOPARDY！”）这个节目的基本结构形式其实很简单，就是比赛谁答对的问题多。在我们好多人看来甚至会觉得这个节目有点土。但是它却几十年盛播不衰，原因是什么？我觉得最根本的一条是它始终抓住电视游戏竞赛节目最核心的东西，千变万化不离其宗的东西——人们的竞赛求胜心理。在竞赛的每一个回合的规则设计都紧紧围绕这一点设置悬念，加强刺激。没有这个，它不可能以基本的面貌存在几十年。也正因为此，这个节目在早期就建立起来了问答型电视游戏竞赛节目的“样本”效应，由此成为一代又一代美国观众追捧的对象。

第二个原因是它适时的改版。长达40年的生涯中，“风险”（“JEOPARDY！”）节目经历了若干次的改动，其中大的改版就有4次。这些改动不是细枝末节的变化或者故弄玄虚的操作，而是针对不同时代的观众需求和竞争节目的情况而作出的必要的结构性改造。主要体现在两个方面：一是奖金额度提高，二是增加了淘汰的环节。经过改造，节目增添了新的吸引力元素，竞赛更加激烈，奖金额度也大幅度提高，节目显得更加富有刺激性。

这些改造的成功之处在于它很好地处理了变与不变的关系。节目增加了新的元素，但是维系节目生命力的根本并没有丢失。这也许是我们在进行节目改版时最值得借鉴的地方。老实讲，我们有很多节目制作人要么不知道要改版，要么不知道该怎么改版。结果眼睁睁看着一个本来很有生命力的节目不断走向死亡而自己浑然不觉。有时候我们似乎很擅长亲手葬送自己创造出来的东西。

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（本文发表于《中国电视》2005年第5期）