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马喆_Ma_zhe
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[转载]CES归来之:全球彩电裂变成两大阵营

(2016-01-15 08:49:48)
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       [转载]CES归来之:全球彩电裂变成两大阵营

   2016年的CES给我们传递了一个清晰信号:全球彩电企业正在裂变为两大阵营:液晶阵营和OLED阵营。

   液晶阵营以三星为首,这个阵营主打基于液晶显示技术的量子点电视,把液晶产业持续往前推进。这个阵营的代表型企业除三星外还有TCL、海信。

   OLED阵营以LG为首,坚定不移地推广OLED,认定OLED代表电视显示技术发展方向,力图让OLED时代尽快到来。这个阵营的代表型企业有两家,除LG之外就是创维。

   在2016年CES消费电子展上,上述两大阵营表现得泾渭分明。

   长虹和康佳有点像“骑墙派”,未表达清晰的产品主张,既有OLED产品展示,又以液晶电视为主打,试图在液晶和OLED之间寻求平衡。

   日本家电在本届CES展几乎不成气候,注意,我指的是日本家电,而不是日本企业。事实上,像松下、索尼这些被贴上“家电”标签的企业,已经不再将家电作为主打产品,它们在另外的领域表现仍然较为强势。

   [转载]CES归来之:全球彩电裂变成两大阵营


   不管哪个阵营,有一点是共通的,那就是几乎所有参展彩电企业都打出了8K和HDR的概念。显然,这是2016年彩电的核心诉求方向,换言之,不管身处哪个阵营,都将以超高清、极高清为年度主打。

   稍一留意还能发现一个有趣的现象:各大彩电企业均对智能化不置一词,此情此景和新生的互联网品牌对智能电视倍加推崇形成鲜明对比。

   曲面电视仍然是CES展示的重点。但是,企业分歧较为明显,有的企业就坚拒曲面电视,比如创维。我本人对曲面液晶持保留态度,我认为它是液晶电视向OLED时代过渡的中间产物。事实上,曲面对画质的改善微乎其微,副作用与生俱来,功过相抵意义不大。

   那么,如何看待彩电两大阵营的分化呢?

   我们无法以“正确”或“错误”来划分两大阵营。事实上,两个阵营的形成,取决于你把今天放在今天的位置上,还是把明天放在今天的位置上。

   液晶阵营的观点很明确,“我们并不拒绝OLED,我们只是认为还没有到大规模推广OLED的时候,我们认为液晶仍然是现阶段综合表现最好的显示技术”,这是液晶阵营的基本观点。稍加留意便不难发现,液晶阵营并不否认OLED技术的领先性,甚至不否认OLED未来有可能替代液晶,它只是希望自己的产品战略应该务实。事实也是这样,三星一直是OLED的专利大户,2012年之前,三星曾一度宣称拥有OLED绝大部分专利。

   需要特别指出的是,和同处液晶阵营的中国伙伴相比,三星OLED产业的布局可谓强大,同时拥有专利技术、面板制造及整机生产能力,而同处液晶阵营的本土彩电企业在OLED方面几乎两手空空,基本处于孤军无援境地,而三星退可守液晶,进可攻OLED。打一个未必恰当的比喻:日本至今没有原子弹,但不意味着日本没有原子弹制造胜利,事实上,如果愿意,日本可在一周之内制造出原子弹。这是“愿不愿生产”与“能不能生产”的区别。中国的彩电同行们千万别以为三星拒绝OLED,不是的。2012年之前,三星对OLED的态度比LG还积极,后趋于保守与其推出的大屏幕OLED电视未实现预期销售有关。从骨子里讲,三星应该划入OLED阵营。

   那么,为什么LG推广OLED积极性如此之高?这个问题我已经回答过不止十次,我再回答一次。

   LG视三星为最大竞争对手,在液晶时代,LG已经无颠覆三星彩电帝国之可能,于是把希望寄托于OLED时代的到来,希望借OLED实现弯道超车。

   [转载]CES归来之:全球彩电裂变成两大阵营

   当然,OLED阵营力推OLED,最关键的因素在于OLED作为一项革命性显示技术,各项表现的确均远远优越于液晶。只举一个例子,OLED技术的普及将彻底改变显示器(包括电视)的产品形态,让看似不能做成电视的地方做成电视,液晶技术就做不到这一点。当然,OLED作为一项革命性技术尚有不完善之处。事实上,液晶发展到今天也有始终攻克不了的难题,比如响应速度慢,导致运动画面模糊不清。

   近年来LG力推OLED还有一层原因,其大屏幕OLED面板生产技术成熟很快,成本下降也很快,使其大规模推广具备可能。

   创维力推OLED很大程度上也是看到了产业发展趋势,期待在技术改朝换代的过程中实现中国彩电领军品牌的梦想。

   需要提醒大家的是,两大阵营并非水火不容的关系,而是颇多交集,我上面已经说过,三星虽被我划归液晶阵营,但在OLED上储备雄厚;创维虽为OLED阵营,但其液晶在中国市场表现强势。

最后不得不说一个残酷到有点让人不太愿意承认的事实,从全球格局看,中国彩电产业仍然是追随者而非领导者角色。这些年,中国彩电产业确有很大进步,与国际领导品牌差距越来越小,甚至就销量而言,全球彩电五大品牌里面至少有两家是中国企业。但是,决定一个企业行业地位的不是你的销量有多大,而是你有无技术话语权及品牌影响力,若用这两个指标衡量中国企业,我得承认,我们还有不小的差距。

我有一个基本判断,未来三年全球彩电两大阵营将归于一统,OLED将一统天下。


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