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圣诞,美眉要和SOUL一起免费游首尔

(2009-11-30 13:05:16)
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杂谈

        圣诞,美眉要和SOUL一起免费游首尔

最近,一位每周必定呼朋唤友逛街吃饭玩桌游的美女朋友,突然销声匿迹转型成了宅女。紧接着,这只下班后还总挂在网上的“蜘蛛精”不断从MSNQQ发来广告:“请大家狂顶我的SOUL空间,帮助我免费游首尔、赢LV,网址……”这才知道,原来她最近参加了一个名为“‘时尚达人 精彩圣诞’东风悦达起亚 SOUL炫动首尔时尚之旅”的活动,其中一个能赢得韩国旅游、LV包包等诱人奖项的活动,就是在东风悦达起亚的网站大秀个人空间,人气最高的空间主人就是赢家。所以,这个一直嚷着要去韩国SHOPPING的家伙,最近正热火朝天地在网上建设她的个人空间呢!

同样是车企组织的赢旅游大奖活动,东风悦达起亚新车SOUL的圣诞之行让我想起了早前东风日产举行的“天机泄露、籁者共知”赢取台湾宝岛游的活动,只是那次活动规模较小,也仅是在成都地区进行。不过,我们都知道,厂商并不会提供“免费的午餐”,不论用哪种形式吸引消费者的关注和参与,都只是一种营销方式。对于东风悦达起亚来说,SOUL圣诞之行是其营销策略的一次全新尝试。回顾一下,在此之前,东风悦达起亚最擅长的是体育营销。

          圣诞,美眉要和SOUL一起免费游首尔

签约明星代言产品,是东风悦达起开始体育营销的第一步。当初,企业慧眼识珠,签约还未成名的刘翔,借助其潜力无限、不断追求和进取的特质,为产品赋予了更多个性,也进一步丰富了品牌的内涵,从而演绎了中国汽车市场上的“千里马神话”。今年4月,东风悦达起亚全力推出的战略车型Forte福瑞迪与羽毛球世界冠军林丹牵手,进一步凸显品牌个性,诠释产品内涵。如今,从最初单一的明星代言,到赞助和合作体育赛事,组建自己的车队参与赛车运动,再到以消费者为基础,举办参与性强、影响力广泛的大型活动,东风悦达起亚将体育营销演绎得淋漓尽致,也让东风悦达起亚年轻、活力的企业形象,以及“激情超越梦想”品牌理念得到了越来越多国内消费者的认同和信赖,旗下产品的市场表现也愈加出众。据了解,今年110月份,东风悦达起亚销售总量达到116129辆,同比增长45%,成为国内汽车市场上销量同比增长速度最快的企业之一。毫无疑问,正是在营销策略上孜孜不断的追求,帮助东风悦达起亚提升了品牌形象,带动了销量的增长。

有业内专家曾如此点评:“东风悦达起亚的快速发展主要有两个因素。一方面,企业不断地丰富和完善产品线,以满足多样化的市场需求;另一方面,通过各种营销活动来带动销量,提升品牌形象。”而SOUL作为东风悦达起亚新概念CUV的重磅车型,是丰富旗下产品线的又一力作,标榜潮流、个性的同时,在营销策略上自然也必须有创新。SOUL圣诞之行相比以往的营销策划就显得创意十足。它并不直接以车为载体,而是以年轻人“生活必需品”——网络为平台开展活动,并且噱头十足——只要动动手指敲敲键盘,不花一分一毫就有机会去韩国潇洒43夜,拿到LV包包等超炫奖品,谁不心动呢?而且,不论是个人空间创作还是闯关游戏,都是当下年轻人最流行、最热衷的活动,可谓两全其美,而年轻群体正是SOUL的目标客户群。东风悦达起亚的营销新花样,的确夺人眼球。

让消费者成为主角,提高他们参与的积极性,在消费者津津乐道的同时,企业也达到了宣传的目的,这是永远不会过时的营销策略。现在,身边已经有不少人开始向我的美女朋友打听SOUL的消息,而她,几乎成为了SOUL的义务宣传员了。

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