目标 巴萨

巴萨俱乐部的理念和价值观.

我们系主任是巴萨经济部的主席,夏天转会市场很狂热的时候,我们上课,他谈了现在的市场.太疯狂,太不理智.
　　大家都知道皇家马德里的一系列疯狂收购.吸引的全世界的目光,所有媒体杂志,电视都是长篇的报道,没有人在提巴萨刚刚创造的历史,三冠王.其实这也是一种竞争策略,也是一种打击巴萨的战略.
　　弗洛伦蒂诺为什么短期连续收购,没有象第一次银河战舰一样一年签一巨星的策略.因为他要的就是全世界的震惊与关注.钱从哪里的,我不太清楚,
　　但是弗洛伦蒂诺的一亿存款,一亿贷款.加一亿卖球员我感觉根本不可能.首先经济危机,俱乐部根本没有多少剩余,前皇马主席公布过盈利5000万欧元左右。后面卖球员大家也知道连卖带送,能有多少钱.其实大部分钱都是银行贷款.
　　弗洛伦蒂诺是ACS集团的主席、CEO和拥有11%股份的大股东，ACS的意思是“建筑和服务产业”。根据福布斯提供的数据，弗洛伦蒂诺的净资产是18亿欧元。
　　按照企业规模和盈利能力，ACS是西班牙最大的10家企业之一。2008年的营业额为160亿欧元，营业利润10亿欧元，员工14万1千人，在超过40个国家开展业务，从南欧到北非的地中海沿岸，整个拉丁地区，还有东欧和美国，到处都有ACS的身影.
　　
　　皇马2009年的总收入预计为4亿欧元，ACS集团在2008年的收入是160亿欧元,两者不在同一层面，但皇马在全球的知名度远高于ACS。

　　
　　但是弗洛伦蒂诺是商人,商业只讲商业运做不管足球,但是我们的老师就很不喜欢他,因为他使市场充满泡沫,对足球的破坏力是致命的.
　　而且他和我们说了一个秘密,当时所有的豪门都基本没有任何买卖球员,大家决定用默契关闭市场.等市场价格趋于合理再进行买卖,所以夏天大家只看到了皇马和曼城在挥舞着支票.其他俱乐部基本没有太大的动作.
　　很简单就能明白.其他人都是以足球为生的,大家都靠这个吃饭.所以大家不希望这个市场乱.有可能很多人说不对,后来巴萨也跟风买了伊布,这又比较复杂了.其实刚刚去年赛季结束,国米的老板第一时间就飞来巴萨想促成交易.但是巴萨的转会预算只有,3600欧元左右.但是为什么后来又达成交易了.拉波尔塔面对竞选的压力没有办法.面对皇马咄咄逼人.拉波尔塔如果不做出让世界震惊的交易,也就代表2010的新主席竞选和他没什么关系了.已经连任两届的拉波尔塔将不再具有参选资格。拉波尔塔虽然没有被选举权，但他却绝对不会轻易放弃对俱乐部的控制权，由他推出一名能够代表自己，并且将自己的政策延续下去的候选人.拉波尔塔是律师出身,在俱乐部根基很浅,没有那么多人脉.
　　
　　
　　弗洛伦蒂诺是一个商人.他搞足球是为了提高ACS集团的全球知名度,就象第一次银河战舰,他弄一个烂滩子就自己辞职了.他还有他的商业帝国,他搞他的建筑.
　　有个小故事最能说明问题,在第一次银河战舰的时候,ACS集团的知名度速度提高,过去很多项目的谈判都变的简单,而且很多过去要交保证金的项目都不需要了,很多客户提出要和小贝和其他球星合影留念就行了.
　　其实皇马的商业也带来他的辉煌,但是和巴萨的价值观差别很大.
　　
　　
　　
　　
　　如果学过企业管理或者经营方面的人都知道,一个公司的存在最根本的就是它的价值所在.
　　Més que un club 这句写在球场中央座椅上话就是巴萨的价值

   
　　翻译成中文,大概就是不仅仅是一个俱乐部.
　　其实很多朋友就改说这就一句口号,但是在欧洲绝对不是口号.
　　公司的价值和企业的信念在一开始就有明确的目标,要不你也不会有生存的价值和空间,而且所有的员工和管理者都遵循这个价值来进行工作.中国的企业和公司为什么段时间就消亡或者曾经很辉煌的企业短时间就销声匿迹.都是和没有自己明确的价值观有联系.
　　
　　巴萨的这句话也在每个管理者和球迷的心里.
　　
　　对于大多数豪门来说，球队的胸前广告是重要的收入来源。
　　Bwin博彩公司与皇马续约，每年皇马将得到约2300万欧元（合2100万英镑），不久前，利物浦签下4年8000万英镑的胸前广告,曼联从明夏开始的这份球衣赞助合同总额竟高达1亿英镑.
　　
　　但是对于巴萨来说，他们却从未将自己的胸前广告卖钱。
　　
　　　　在巴萨球迷看来，足球是圣洁的，他们不愿意为钱将胸前的纯洁地块转让出去。在巴萨100多年的历史中，他们居然从未把胸前的广告用作商业用途。其实，巴萨的胸前广告价值极大，他们是过去15年培养世界足球先生和欧洲足球先生最多的俱乐部，罗纳尔多、里瓦尔多、菲戈、小罗、梅西……他们都是广告商的宠儿，尤其在2006年获得欧冠冠军之后，不少商家开出了天价，但是巴萨依然无动于衷。
　　
　　　　巴萨不但没有通过胸前广告赚钱，而且还赔了钱。2007年，巴萨把联合国儿童基金会(UNICEF)广告放在胸前，但是他们没有收一分钱，而且还把每年收入的0.7%捐给UNICEF，

　　
　　我要说这些不是说其他俱乐部不好,皇马还有曼联的球迷也别和我生气,因为这个是俱乐部主要收入.我要说明的是巴萨俱乐部的经营理念.
　　
　　大家对照中国行皇马和巴萨的运作就可以看出两个俱乐部经营价值的差别.皇马第一次中国行创造了大量收益,所以才有了第二次.皇马首次来华为高德带来了2300万元的盈利，高德商业运做很成功.最后连小贝还有罗那尔多睡过的酒店房间,出夜权都高价拍卖,连他们用过的睡衣,还有用具都拍买,不可为专业.而且欧洲俱乐部一致认为,中国市场真是人傻,钱多.
　　但是第二次而皇马二度来华则让他们亏损400万左右。
　　皇马这种抽血式的商业活动,对中国市场破坏极大.

　　
　　但对比巴萨中国行,只有一次慈善活动的安排,几乎没有其他商业活动.难道是没知名度,或者巴萨不喜欢钱.
　　我想大家都知道区别在哪里?
　　
　　我想说皇马和巴萨都是全世界最好的俱乐部,但是巴萨的价值决定它会认真对待中国市场和中国青少年培养.
　　就象它在非洲所做的一样.
　　
　　中国是全世界人口最多的国家,但是足球这块土地太贫瘠.
　　
　　希望巴萨帮帮中国.