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李琳惠子
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什么是胜利之鹰

(2011-07-25 13:18:14)
标签:

杂谈

仍然有人会追问:什么是胜利之鹰?

大红鹰 ● 大 海 篇 【30秒】TVC脚本

VIDEO:

AUDIO:

一片峥嵘硬朗的礁石群
视线穿过礁石群看得见清透的蓝天碧海

一阵马达轰鸣声由远而近逼近
一只摩托艇在礁石那边刷地冲出

摩托艇腾空而跃

另一只摩托艇从另一方向腾空跃入画面

飞跃空中的摩托艇直直扎入海水
激起一片漩涡状的巨浪
巨浪挟摩托艇俯冲之势卷过画面

摩托艇在水底潜行

摩托艇冲出水面

两只摩托艇在海面上纵横驰骋
豪情万丈,气势夺人

摩托艇的侧身印着一只大红鹰

碎玉般的水花

两只摩托艇齐齐疾速拐弯

水花叠现绽放

摩托艇在海面上划出漂亮的V字

大红鹰标版

大红鹰--胜利之鹰

胜利之鹰的内涵实在是太多太大了,比如无往不胜的信念,比如燃烧的激情,比如无与伦比的勇气,比如永不放弃的坚持,等等,等等。

我们当然可以走常规线路,用一句话来提炼胜利之鹰,以口号帮助传播。但我们发现,无论哪一句话,都会将胜利之鹰的气势缩小了,并且狭窄其内涵,这是我们所不愿看到的。所以我们宁愿以胜利之鹰这个概念充当大红鹰的口号,而不愿用一句话来解释胜利之鹰。一句话又怎么能够负担得起胜利之鹰这个概念!

影视广告与主平面将胜利之鹰的概念响亮地提出来了,丰富概念的演绎与内涵,则需其他传播手段的全方位配合。

将杂志广告做到极致,是我们为大红鹰规划的媒体策略之一。因为要讲透胜利之鹰,必须有充分的说话或文字空间,杂志应是非常恰当的一个选择。

所有的杂志广告均选用了自然或生活中的V形事物,配以相应的文案,围绕胜利之鹰展开。

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