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与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

(2020-08-19 18:33:42)
标签:

realme

敢越级

c位

产品

设计

8月19日,全球成长最快的智能手机品牌realme,宣布将在9月1日发布真我X7系列。而在8月3日,realme刚刚发布了真我V5系列。一个月内连续发布两款系列产品,realme可谓火力全开。

 

在全球智能手机市场持续萎缩的情况下,realme却逆势而上,取得了高速增长。

 

老冀告诉你realme的速度有多快:根据市场调研机构Counterpoint的统计,自从2019年第三季度开始,realme一直都稳居全球智能手机品牌第七位,并且连续四个季度成为全球成长最快的手机品牌。2019年全年,realme全球手机出货量突破2500万部,同比增长超过了500%。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

再告诉你realme有多猛:截止目前,realme全球手机用户数量突破了4000万,并迅速开拓全球59个市场,在全球9个市场进入了前五排名。2020年第二季度,realme还以12%的市场份额、102%的同比增长率,成为东南亚市场排名第四的手机品牌。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

 

为什么realme能有如此优异的表现?老冀认为,这得益于realme品牌从创立之初就树立的“敢越级”理念,主要体现在以下三个方面:

产品敢越级

从realme官宣透露的信息来看,realme真我X7系列将搭载120Hz三星柔性直屏,并集轻薄和闪充于一身。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

业界都知道,5G手机需要增加好几根天线,还要避免天线信号之间的互相干扰,内部必须有足够的空间;5G手机的基带、天线和射频模块都更加复杂,整体功耗要比4G手机高出20%,对于续航提出了很大的挑战。

 

因此,目前市面上的5G手机在产品配置上,都无法同时在屏幕、轻薄、续航三个方面做到最好,而只能在某些方面做出妥协。

 

“小孩子才做选择题,成年人当然是全都要”,基于自身在技术和供应链等方面的积累,realme发布的产品一向都是“敢”字当先,率先推出让业界震惊的技术和功能。

 

2019年,realme在中国市场发布了第一款手机realme X系列,同时搭载了中置升降摄像头、4800万后置拍照、VOOC闪充3.0、屏下指纹等硬核功能,成功引爆了市场。

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realme X

此后,X系列进入了快速迭代、持续升级的进程中。realme X2首发了6400万鹰眼四摄,同时通过四颗摄像头组成全焦段鹰眼系统,最大支持5倍混合光学变焦和20倍混合变焦;X2 Pro又进一步升级为骁龙855Plus处理器。

 

作为realme旗下第一款5G手机,realme X50搭载了高性能骁龙765G处理器、超流畅的 120Hz广角双摄全面屏、30W VOOC 闪充,在当时发布的众多5G手机中可谓战力超强。X50 Pro仍然是继续升级到当时行业内最快的65W SuperDart 超级闪充,35 分钟就能够充满100%的电量。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

真我X50 Pro 5G首发65W SuperDart,是业界速度最快的充电技术之一

在老冀看来,realme真我X7系列的推出,标志着realme对产品线进行了重新梳理。为了进一步简化命名与应用的方便,realme将产品的核心命名回归到了系列+单位数字的方式,同时也是为了更好地代表每个系列的定位和理念。其中,V系列将以长续航为核心,做好5G大众化产品;而经典的X系列则第一次将设计越级作为核心,将为消费者带来全新的惊喜体验。

 

选择7这个数字其实也非常有讲究。这是因为7本身就是一个非常特别的数字,在许多的认知里,它代表了一个阶段的结束和开始,比如7天刚好是一周,音阶的循环也是1-7等等。realme选择了数字7作为全新X系列的命名,也意味着X系列进入了一个崭新的阶段,将会以全新的面貌以及设计理念与用户见面。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

真我X7系列最终会带来多大的惊喜,答案将在9月1日揭晓,让我们期待那一天的到来。

设计敢越级

老冀相信,9月1日发布的realme真我X7系列,将是一款非常有设计感的手机——120Hz柔性直屏与轻薄的机身完美结合在一起,美不胜收。

 

而在此之前,realme发布的每款产品,都在设计领域下了不小的功夫。

 

例如,realme 1采用了一般旗舰机才会配备的钻石机身设计,棱角分明,显得非常有个性。在印度发布之后,深受当地消费者的喜爱。

 

在中国上市的首款产品realme X采用了更加对称美观的新一代中置升降摄像头,去除刘海,缩短屏幕黑边,实现了91.2%的高屏占比。此外,realme X还推出了蒸汽白和朋克蓝两种独具特色的配色,背部的幻彩S光纹也与颜色相得益彰。

 

也是从realme X开始,realme邀请到了全球顶级工业设计大师深泽直人担任特邀产品设计总监,并与之合力打造了大师版。大师版先后推出了洋葱、白蒜、水泥、红砖等新颖的配色,通过日常看起来习以为常的东西,却打造出了独树一帜的纹理,于细微处见精神,而用户则收获了越级的视觉体验。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

realme X大师版

而8月3日刚刚发布的真我V5系列中,最让老冀印象深刻的则是应用了独特“LOGO Design”的“银翼少年”,大大的“realme”印在手机后壳上,体现了年轻人彰显个性、表达自我的态度,就像他们会穿着大LOGO的Supreme卫衣表现自我一样。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

 

除了“银翼少年”之外,真我V5系列的另外两种配色“破晓之光”和“青出于蓝”同样也非常出色,采用的镜面拼接纹设计可谓独具匠心,在千篇一律的手机界脱颖而出。此外,真我V5全系列产品均采用了流行超小单孔前置和后置矩阵式广角四摄,进一步提升了颜值。

 

老冀大胆预测,基于realme在设计上的敢越级,相信不久之后发布的realme真我X7系列当中,同样也会有“LOGO Design”的设计出现,而在色彩的运用上也会更加大胆和炫酷。

 

基于此前realme在设计上的良好表现,相信真我X7系列的设计也不会让我们失望。

品牌敢越级

有了敢越级的产品和设计之后,realme这个年轻的品牌,应该如何与自己的核心用户群也就是年轻人沟通?

 

那些老牌的手机品牌,往往会采用更传统的电视广告、实体门店展示等方式与自己的用户群进行沟通;敢越级的realme,自然不会走这条寻常路。

 

前不久,在发布了realme真我V5系列新品的同时,realme还携手品牌代言人、著名影星杨紫,推出了一首“奥利给”洗脑歌。在歌曲的视频中,杨紫和其他年轻人花样地比划着各种动作,伴奏音乐中则不断重复着“奥利给”。通过“奥利给”这种只有年轻人才懂的暗语和表达方式,realme将自己的品牌成功植入到年轻人的潜意识当中。

年轻人爱玩二次元,realme就给你二次元。5月25日,realme进入中国市场一周年之际,举办了一场别开生面的线上新品发布会。这次出来介绍产品的不是真人,而是二次元产品经理、虚拟偶像“中国绊爱”,一口气发布了包含realme真我X50 Pro玩家版、realme真我X50m、realme真我Buds Q等在内8款潮玩新品。

 

敢越级,才能赢得年轻人的喜爱。如今,手机市场最活跃的消费者,已经是1995之后出生的“Z世代”。他们是互联网第一代原住民,更善于表达自我,更有个性;他们只相信自己的判断,不盲从权威,更习惯挑战。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

 

而通过自己的不懈努力,realme已经成为市场的挑战者。不过,正如realme创始人兼CEO李炳忠在今年年初给员工的公开信中所言,realme不是为了成为挑战者而来,而是想踏踏实实把更好的产品带给全世界的年轻人。

与年轻人一起乘风破浪,realme“敢”站C位

realme创始人兼CEO李炳忠

“只要记住我们为什么出发,那么即使走得再远,我们的脚步都不会乱。”李炳忠表示。如今的realme正在通过“敢越级”的态度,与越来越多的年轻人形成共振,赢得他们的共鸣,并和他们一起成为人生中的C位。

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