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端木清言
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传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

(2016-11-13 13:26:56)
标签:

knot

时尚

互联网品牌

财经

提要:日本钟表制作技术逐渐流失,但前年才成立的手表品牌Knot却企图改变这个趋势,它坚持日本制,要求平价时尚,不仅守护了大和职人(匠人)精神,同时也打入了庶民经济

  在日本产业外移、技术出走的困境中,仅凭一己之力,有没有可能在成熟市场中创造出新品牌,甚至藉着品牌为传统产业找到新的出路呢?

  二○一四年才成立的日本手表品牌「Knot(酷特)」正在这么做。经营手表代理、营销事业十五年的社长远藤弘满,看到外国手表品牌风行全球,回想一九七○年代,日本钟表产业也曾因为精工(SEIKO)推出世界上第一只指针式石英表,一跃而成瑞士以外的钟表大国。

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品
   不过,随着产业外移,日本的钟表制作技术逐日流失,故自己创立品牌,遍访日本表厂,让Knot的每一只表都是「Made In JAPAN」,希望能让大众再度领略日本传统工艺之美。

  远藤弘满观察生活形态,发现过去讲究手表的机能性,质量高、定价也高,手表象是精品一样,久久才会购买一只,如今的高价表锁定的则是高端消费市场,新品牌切入不易;相较之下,时下年轻人将手表当成时尚配件,是整体穿搭造形的一环,喜欢时常变换,故确立了Knot的品牌定位为「平价时尚」。

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

  因此,Knot的商业模式与传统手表品牌不同,所有的表头与表带皆须分别购买,让消费者自行组合,目前表头就有十九种,表带逾两百款,可以混搭出四千多种组合,符合时下「定制化」的个人需求。

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

传承匠人精神,平价腕表也可成时尚潮品

除此之外,定价也很亲民,一般手表在2万日元以下,高级机械表则约5万日元左右,是「MADE IN JAPAN(日本制」工艺品少见的平价;其实,这背后也蕴藏着远藤弘满的苦心。

  当初他找上专做高级机械表的工厂生产,照理来说成本极高,但Knot的设计简约不复杂,制造成本不到传统机械表一半。加上采取了不经过中间的代理商与通路,工厂成品直接送到店面的直销模式和直接通过日本最大的电商平台乐天市场网络直销的产销合一的销售体制大幅节省了成本,才造就了平价时尚的日本制手表品牌诞生。今年初更跨出日本,到台北开设品牌旗舰店,9月3日新光三越台中店开业,更是引来大批粉丝驻赏。

 经过短短不到3年的时间,Knot成为日本20-30岁的年轻人群追捧的潮品。推出当年,便在日本最大的电商Rakuten(乐天市场)的手表类别中成为了Best Seller No.1,此后一直保持着爆款潮品的头衔,成为最受年轻人欢迎的互联网品牌之一。

今年10月5日,Knot获得“GOOD DESIGN AWARD(GDA:优良设计奖)”的消息,更是令Knot Fans兴奋不已。

关于优良设计奖(Good Design Award)

优良设计奖(Good Design Award)是由公益财团法人日本设计振兴会主办的“综合性设计评价制度”。其目的是通过评选并表彰以各种形式展现的“好的设计”来引导我们的生活、产业乃至社会整体朝更为富足(物质上和精神上)的方向发展。

其起源是1957年日本通商产业省(现改为“经济产业省”)创办的“优良设计商品评选制度(Good Design Selection System·通称“G标志制度”)。该制度迄今已经持续实施了近60年。评选对象涵盖设计的所有领域,每年的获奖数量约为1,200件,59年间获奖总数已达43,000余件。另外,只有荣获优良设计奖的设计才有资格使用“G标志”。已有超过半个世纪历史的“G标志”一直是“好的设计”的指标,其影响力经久不衰。

  
   现代的趋势是庶民经济物品要时尚,又要让人买得起,能洞察消费者「想买、好下手」的心理,就有机会像Knot一样,打入潮流的同时,也守护了愚直坚持,精益求精,专注细腻大和职人精神

原作者简介:

 

   徐重仁,出生于书店家庭,毕业于日本早稻田大学,台湾统一商超创始人,7-11之父,又被誉为台湾流通教父。现任全联福利中心总裁、商业发展研究院董事长。出版专著《用心就会有用力的地方》等,影响广泛,深远。



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