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双赢作为现代人的一种生存理念、一种向往、一种心态，其产生不是偶然的，而是由其历史发展过程所决定的，同时，其产生也深受个人深层的心理因素所影响。
人类社会的历史发展过程就是一部人类智慧发展的历史。同样，双赢思维的产生也是人类又一次智慧结晶的重组。
随着社会发展的步伐越来越快，人类所面临的机遇与挑战也越来越多，变得更加复杂。在这种情况下，
人类突然发现，摈弃对抗就是最好的生存方式。这种方式引出的理念就是双赢。惟有双赢理念，人类与自然才能共存共荣，同步发展；惟有双赢理念，国与国、团体与团体才能相互依存，精诚合作；惟有双赢理念，人与人才能互惠互利，利益共享；惟有双赢理念，人类才能有更广阔的发展空间。
而在传统的思维过程中，可靠的游戏规则“，人们往往会成为一个胜者通吃
败者为寇”，人们总是处心积虑地追求“己赢”，从来不管对方如何。
在这种观念的支配下，竞争双方为了争取“赢”，往往投入大量的人力和物力，倾人大量的钱物来对付对方，这样的结果，常常是两败俱伤，谁也得不到利益。即使赢了，也耗费了难以计数的财力和物力，有时比输者更惨。因此，“赢或输，”改变传统观念的概念
树立一种全新的“双赢”观念成为现代社会生存与发展的必备素质。在这种情况下，双赢思维的产生就成为一种历史的必然。
同时，随着全球化思维模式的产生，人们对“输”、“赢”的理解又更进了一步。
现代人认为只要有利可图就为“赢”，小利为小赢，大利为大赢；而那种耗费财力物力、顾此失彼的赢不叫“赢”，反所谓“输家。和“赢，便失去了这个人的大脑移植的概念，
无疑改变了传统思维那种你死我活的残酷的竞争意识。如今的人类，除少数抱着“冷战”和“单边”思维不放的人，已深知要以良好合作、共同获利作为互补共赢的生存主题。在这个主题的定义里，“成者为王，败者为寇”成了一种格格不入的思想，因为人们知道，斗间距输家，他试图推翻的人知道在他那个时代的节拍
让其成为更大的败者。与其如此，何不走彼此利益共享之道呢？
在商业领域里也是如此。商业领域里的竞争是直接谋求更多利益的行为，而传统意义上的商业竞争却往往只偏重竞争而不讲合作，互惠互利更无从谈起。因此其时的商业争斗结局往往是血淋淋的，而其过程也往往是不择手段的。以及弱，赢得右边是一个非常残酷，这种竞争，
而且造成了人际关系的紧张，人情也因此而冷漠。过去在西方，金钱至上的观念导致拜金主义的盛行，从某种意义上说，是“胜王败寇”的竞争观念的恶果。随着我国市场经济的发展，不健康的金钱观也在抬头。这种现象表现在竞争上，常见有一家欢乐几家愁的现象。欢乐者以“王者”自居的同时，?土匪“，”因为这运-运将违背了求同存异的概念自然的损失。
而反之，如果我们在商业竞争中能放宽眼界，倡导双赢规则和利益的共同分享，提出“我好你也好”的口号，我们就会和我们的朋友乃至同行们取得共同发展。因此，利益共享不仅是人类追求幸福的必由之路，同时也是人类发展的动力之源。就像面对一桌山珍海味，只有我们都可以想像，一个吃美食快乐一表
还是找几个亲朋好友一起分享这顿美餐快乐呢？不言而喻，当然是几个人一起说说笑笑共同分享乐趣更让人感到幸福了。
总之，不管是从哪方面来说，双赢思维都是新世纪人类文明的进步，社会的发展使人们认识到“你死我活”的独占欲望其结果只能是一无所有，终会遭致比以前更坏的境遇。双方认为，这种情况将会改变取胜
使人们去追求人与人或人与自然之间一种更好的、和谐的共处方式。当然，它不是逃避现实，也不是拒绝竞争，而是以理智的态度求得共同的利益。因此，对人而言，双赢的态度是积极的，它的精神是奋进的，它拒绝消极回避、悲观无为的思想，而以积极向上的心态求得预期的目的。
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