龚文茂的博客

 ——“开什么玩笑，这两压根就不是同一类东西吧？”

          “我觉得Facebook对我来说没什么，倒是Google的搜索对我还是很有用的。”

在Facebook一直被墙，而Google也基本退出中国内地市场的背景下，对于很多内地的朋友“Facebook VS. Google”， 几乎等同于 “人人VS.百度”；不会有人认为“人人”会成为“百度”的威胁，更不可能说取代了。然而“人人≠Facebook；百度≠Google”，技术水平以及市场前瞻性他们都不是在同一个层次的。而且对于非IT业内朋友依然会认为这两个IT企业提供的是不同的服务，不存在直接的相互竞争关系。   

 然而在美国硅谷，Facebook成为继Google之后又一个IT创奇，成为热议的话题：”Stop talking about Google, it is not cool any more. Let’s talk about Facebook.” Google的核心员工也纷纷投奔Facebook而去。 Facebook的迅速发展也成为了Google的担忧；Google对于Facebook的担忧，类似于几年前，微软对于迅速壮大的Google的担忧。

“人和人”网络时代的到来：

 去年3月13日那周，Hitwise数据显示Facebook的访问量占美国网站访问量总量的7.07%，谷歌占7.03%。Facebook第一次全周访问量超过谷歌成为美国访问量最大的网站。这也是自2007年来首次被超越。

Facebook对Google的超越成为全美访问量最大的网站，标志着互联网从“人和信息”网络阶段进入“人和人”网络阶段。也许在几年前，互联网上还存在“网络人妖”以及各种网恋见光后的闹剧，但是以后可能就不会存在了。在“人和信息”网络阶段，没人知道你是什么身份，相互之间的沟通单纯通过信息交流。而在“人和人”网络阶段，每个人都知道你是什么，并知道你的身份、兴趣、以及婚恋状态，甚至可以通过社交网络帮你找到一个交往圈子。

互联网就是信息的联网，所以Google在互联网信息迅速增长时代，提供了信息分类整合服务，使用户更便捷的找到自己想要的信息，于是成为了一个互联网传奇。然后信息是人产生的，所以在“人和人”网络阶段，圈住人就圈住了互联网。而且有了“人和人”的社交网络和信息，能够更好的平台化并为用户提供更优质的信息服务。这也是Google对于Facebook成为潜在威胁所担忧的。

Facebook对于Google的潜在威胁：

Facebook吞噬Google广告业务

Google的大部分收入来自文字广告，在搜索结果页面的旁边或者上面显示；但是他针对性其实不算太强；而且 Google曾经向用户承诺过会将广告和用户数据分离开来，这样就无法针对用户的个人信息而做更为有效直接的定向广告的推广。Facebook日渐成为中小企业青睐的广告投放平台；Facebook可以为广告投放商准确定位潜在客户群体，使广告投放获得更大效益。首先因为Facebook掌握了用户的各种信息，而且是用户自愿提供的；同时Facebook并未向Google那样承诺将用户数据和广告分离开来。所以在互联网广告这块，Facebook会很快将Google的广告投放客户争夺过来。

当然，广告并不是Google的核心业务；真正令Google担忧的还是其根本业务的威胁 ——网络搜索。

 Facebook内网和社交搜索

其实Google最担忧的还是Facebook推搜索功能。也许从单纯的网络搜索角度来看 Google是不用担心任何潜在敌人；其掌握的海量互联网信息以及用户搜索习惯数据是任何搜索引擎都无法超越的。然而令Google真正担忧的是社交搜索。

何为“社交搜索”？用一个前段时间很流行的段子来解释吧。

“世界上最遥远的距离，不是生与死，而是我两同时出门；你去买苹果四代，而我去买四袋苹果。”其实这个段子还可以这么演绎： “世界上最遥远的距离，不是生与死，而是我两同时搜索关键字‘苹果’，你搜到的是苹果四代，我搜到的是四袋苹果”。对于搜索来说这种差异其实是需要的，因为用户身份、兴趣不同，他们输入同样关键字，预期返回结果理应不同，并应针对用户将返回结果个性化。同时，用户有对于自己社交圈子朋友相关信息更为信任的倾向。所以社交网络也许成为下一代搜索引擎，并威胁到Google。

令Google担忧的另一点就是，Facebook日渐壮大的用户群体以及其内部极度膨胀增长的信息是Google无法触及的互联网暗网。Google最核心功能是信息整合，然面对Facebook内部正在产生的海量信息，Google暂时只能焦虑担忧。

Facebook VS. Google :

从最近Google和Facebook之间的诸多争端可以看出，Google已经开始不耐烦这个迅速崛起的潜在对手了；并开始采取行动防范和应对。  

Google开始推广“社交搜索”

Google在上周推出了社交搜索”Social Search”。Google与Twitter/Flickr等整合，在搜索结果中集成更多社交搜索结果。以应对Facebook的潜在威胁。

美国的“3Q”大战？

同时Google最近修改了服务条款，任何访问Google联系人API的公司也必须提供对应类似的API。Facebook曾一直使用用户Gmail联系人导入其他服务，而拒绝为其他外部服务提供对应的联系人接口，这让Google十分恼火，所以Google“做了一个艰难的决定”：拒绝Facebook从其联系人导入服务。然而Facebook则变相还击，让Facebook的用户帮忙，给用户提供一个链接，让用户可以从Google下载用户数据，并直接导入Facebook。

作为互联网的巨人Google 和互联网又一个飞速发展的新的传奇Facebook之间，他们之间的战争或许才刚刚开始。此时此刻Facebook之于Google，恰如彼时彼刻Google之于Microsoft。

正所谓，“IT代有奇迹出，各领风骚三五年。”

 26 February 2011

LouisGong @ClearWaterBay，HK

龚文茂 www.louisgong.com