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怎样找出一本好杂志

(2009-12-24 11:06:06)
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杂谈



当几十种,甚至上百种杂志堆在你面前,你用什么办法在最短的时间里找出最好的几种?
首先要界定一下“好杂志”的概念。当然每个人的趣向和品味是不同的,对“好杂志”的评价标准也有差异。但这不是无章可循的,超过此,人们在高影响销售,宠物 同时也更赚钱的杂志。
办法可能有很多,如看封面、看标题、看主办者、看主打文章或专栏文章、看撰稿人是否著名;还有一种俏皮的说法是:看你在急着如厕时的第一选择,等等。然而,最简单,最有效的方法: 是:看杂志上刊登的广告。的确,从一本杂志所刊登的广告,就可以知道这是不是一本成功的杂志。杂志的成功与它所刊登的广告产品的成功是相称的。
你会发现,在印刷精美、价格较贵、颇具影响力的杂志上,全国广告企业集团,许多国际上最著名,发行于几个品牌或名称,广告, 这些广告制作精良,美仑美奂,有时你甚至无法把它们与杂志内容区分开。好的杂志、好的广告、好的公司或产品,从这个简单的例子中可以找到的马太效应。
还有一些杂志,也许销量不大,但由于具有高档次、权威性而受到广告商的青睐(如一些经济类刊物),也会刊登精美的大广告。注意:由于目标群众不同,广告也不同,一些香水和化妆品,女性,服装 多是新型办公用品、名品轿车和豪华住宅等。这类杂志成功地使自己成为一种“身份”、“品味”的象征,不啻在告诉人们:这是专门为少数“精英”人物服务的。
再来看大量充斥市场的趣味恶俗、品味低下的杂志。你会发现,但杂乱无章广告不是顶部,5花8门, 而且所宣传的产品也往往值得怀疑。如果你翻开一本杂志,首先看到的是治疗癌症或脚气的神奇药物,然后是“快速致富”信息,接下来一页是某“策划大师”为你测定吉凶祸福,然后,它可以放下: 这一定是本垃圾杂志。
有时一些小杂志为了使自己看上去更有“档次”,愿意免费刊登一些著名产品的广告,就像一些人喜欢借名人自重一样。这这也是一种免费宣传说是一种已知产品 无疑又将扩大它的知名度。
也会有这种情况,你很喜欢一本杂志,但上面刊登的广告很少,而且档次很低,这有几个原因:或者是杂志创刊或改版不久,社会知名度还没有打开;和杂志发行(例如,广告由于某些方面的问题) 或者是你的品味不能代表大众——你并不一定是错的,但你的判断对整个社会的影响是微弱的。
好的要用好的来换,而好的总能换来好的。这就是马太效应。
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