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“差评”不会伤害中国电影,烂片才会

(2016-12-29 22:34:37)
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杂谈

马小马/文

27日,《中国电影报》发文称“豆瓣电影评分,面临信用危机”,随后人民日报客户端对这篇文章进行了全文发布,瞬间引爆舆论。

文章针对的是正在上映的《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》3部国产影片在豆瓣、猫眼遭遇差评的情况,并称“恶评伤害中国电影产业”:

先是《长城》上映后,微博大号“亵渎电影”践踏评论底线,发布“张艺谋已死”进行恶意人身攻击,引发口诛笔伐;后有豆瓣为《摆渡人》恶意刷一星事件,再次掀起轩然大波。

文章介绍了“撞库”“肉鸡”等干扰豆瓣电影评分的手段、列举了网上声称对3部影片打5分好评而被封号的网友的情况,并援引了一家并不知名的网络数据公司的调查称,“通过全网抓取公众对于影片的谈论和提及,基于自然语言理解技术进行情感分析与观点挖掘,对电影进行口碑评价”,得出网友对3部影片评分并不低的结论。

豆瓣影评数据造假了吗?

截至12月28日12时,《长城》《摆渡人》《铁道飞虎》3部影片在豆瓣上的评分分别是:5.4分、4.3分和5.5分。

从评分分布来看,《长城》参与评分的用户最多,超过10万,3星的用户最多,达33.7%,评分3星及以下的用户达75%。


影片《长城》豆瓣评分(截至12月28日14:30数据)

《摆渡人》的评分分布是最为难看的“L型”——1星最多,其次分别是2星、3星、4星,5星最少。


影片《摆渡人》豆瓣评分(截至12月28日14:30数据)

《铁道飞虎》的评分与《长城》类似,3星最多,评分3星及以下的用户达74.6%。


影片《铁道飞虎》豆瓣评分(截至12月28日14:30数据)

对影片的评分批量进行数据造假、也许相对容易,但要想实现评分造假的同时,在豆瓣上批量发布影评(超过140字才能发布),这在技术上很难实现的。所以,遭遇黑客技术评分造假的影片,一般表现为参与评分的用户较多,但其中写影评的比例更小。

影评、短评占参与评分人数的比重可以在一定程度上反映评分数据的真实程度。较为严谨的分析方法需要采集大样本——豆瓣电影整体的影评、短评占比;剔除诸多干扰因素——根据影片不同类型,电影导演、演员,不同上映时间段的影评数据等纵向比较。但由于笔者所能获得的数据有限,只选取了3部近期较为热门的电影——海外动画电影《你的名字。》、国产大片《湄公河行动》,国产文艺电影《驴得水》来进行对比研究,结论仅供参考。


6部影片在豆瓣上的评论数据分析(财经网制图)

根据笔者整理的数据可以看到,口碑较好的《你的名字。》《湄公河行动》和《驴得水》3部影片的影评比例都不足2.5%;而《长城》《摆渡人》和《铁道飞虎》3部影片的比例都超过了3%。

从短评 影评比例来看,《长城》《摆渡人》和《铁道飞虎》3部影片短评 影评比例(均超过了65%)也超过了口碑较好的《你的名字。》《湄公河行动》和《驴得水》3部影片(不足50%)。

很难想象通过黑客手段获得豆瓣用户权限、或者远程操控账户,批量进行恶意评分的同时,还能发表较高比例的140字以上影评。

这次遭到质疑的影评平台主要是豆瓣和猫眼的专家影评,其他影评网站的评分怎么样呢?

先看在国内电影市场比较有影响力的时光网。时光网上评分人数较多,还有对音乐、画面、导演和故事4个分项的评分。时光网用户对《长城》的评分相对较高,达7.0,但对《摆渡人》和《铁道飞虎》的评分也非常低。


时光网电影评分(截止12月28日14:30数据)

再看国家新闻出版广电总局直属媒体——“1905电影网”,参与评分的人数未知,但3部影片在这个网站上的评分不高,《摆渡人》甚至只有4.7分。


1905电影网影评(截止12月28日14:30数据)

IMDb是目前全球范围内使用最多的电影评分平台,在电影界也是最有影响力的电影数据库。

张艺谋导演聘请好莱坞制作团队,立志要向世界讲中国故事的《长城》,但在IMDb上的评分也只有5.6分(870人参与评分),《摆渡人》和《铁道飞虎》分别只有5.0分和7.2分(评分人数较少)。


IBMd影评(截止12月28日14:30数据)


为方便比较,笔者将备受争议的豆瓣、猫眼、和国内影响力较高的时光网、广电总局直属媒体1905电影网、全球最权威的电影资源库IMDb对3部影片的评分放在了一起。

各电影评分网站对3部电影的评分(制图:财经网)

从上图可知,豆瓣和猫眼(专业)是对3部影片评分最低的平台,但除了猫眼观众评分较高以外,其他几个网站对3部影片的评分也都差不多。

恶评伤害中国电影?

人民日报客户端发布《恶评伤害电影产业》的文章下面,许多网友表达了不同的看法:“烂片就是烂片,中国观众对烂片还不够宽容吗?正因为对烂片的抵制不够彻底,烂片才会层出不穷。”、“烂片就是烂片,怎么就不能说了”。


截图自人民日报客户端

《摆渡人》的出品方之一阿里影业,对于首部影片即遭到差评,28日下午回应称:

不喜欢并不等同于很差,尊重不喜欢的权力,也尊重说很差的自由,市场的选择,市场说了算;恶意评论和差评是两回事,不客观和有恶意也有本质区别。


微博截图

29日上午,笔者发现,猫眼网站上“专业评分”的功能已经下线。

而就在人民日报客户端发布《恶评伤害电影产业》的文章不到一天的时间内,28日晚,人民日报评论部发文称,“中国电影,要有容得下“一星”的肚量”:


电影票房很重要,但不可能也不需要搞成面子工程,每年都“大幅增长”——增不增长,增长多少,都应该是市场决定的。

承认观众有“用脚投票”的权利,也就要承认观众有“打星评级”的权利,这都是一种选择。

从人民日报评论部精选的留言可以看到,有网友对人民日报对于此事的立场表示困惑,作者回复道“以此为准”,并称“我是党报评论君”。


让每个人说话,不会伤害中国电影

豆瓣、微信、微博等平台,给了每个观众一个发表影评的平台,同时,在移动互联网下成长出的一批“网络影评人”——微博大V,做商业公号的媒体人,文笔较好的电影爱好者等等。观众、影评人、媒体等,共同构成了中国的影评市场,捍卫每个人给“差评”的权利,是当下对中国电影最好的保护。

影评平台需要做的,是确保评分不被商业公司用黑客、水军等手段干扰,至于差评,这是观众自己的选择。

笔者通过对比其他口碑较好的电影,以及其他影评网站,还无法得出3部影片在豆瓣上的低评分是否是被违规操作的结果。到现在为止,也还没有任何一方拿出确凿的证据证明其数据造假。

如果有证据表明,豆瓣或者猫眼上的低分影评是“黑客”技术、购买“水军”造成的,或者是影评平台对此做了手脚。对于这种真正伤害中国电影市场的行为,舆论不会放过,监管部门也不会放过。

影片既然选择进入影院,就该接受观众的评分,不管是好评还是差评。

有明星的 “迷妹”、“迷弟”不顾一切给好评的,相应的就有偏激的,或者报复性给差评的,有受片方宣传影响跟风给好评的,就有受“网络影评人”影响跟风给差评的。但市场上任何一家有影响力的电影评分平台,都有足够大的样本,足以消纳这种“偏激”或“跟风”现象。

“差评”不会伤害中国电影,烂片才会。

财经网(ID:caijingwangwx)出品,转载请联系授权。

(参考资料来源:豆瓣、猫眼、时光网、IMDb、1905电影网、人民日报等)

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