导语：QQ空间诞生于十年前，并迅速成为中国最大的社交网络。移动互联网来临，微信后来居上。每天刷着朋友圈的你或许不知道，现在还有6亿多用户在使用QQ空间。相比人人网、开心网，QQ空间是如何做到“十年长寿”的？

马小马/文

QQ空间，对于许多沉迷于微信朋友圈、微博的用户来说，可能就像人人网、开心网、新浪博客一样遥远。

那些曾经在PC时代风生水起的社交工具，人人网早就转型，开拓互联网金融、投资相关业务；开心网在偷菜、抢车位、买卖奴隶的热闹过去逐渐淡出人们的视野，直到今年7月，创始人程炳皓宣布离职，才再次引起人们的注意。

QQ空间却一直保持着较高的活跃度，平稳地实现了从PC时代到移动互联时代的转型。据腾讯公布的2016年第二季度财报，QQ空间月活跃帐户已经达到6.52亿，智能终端月活跃账户数达到5.96亿，而在2015年底，这两个数据分别是6.40亿和5.73亿。

是谁在用QQ空间？QQ空间是如何生存下来的？

成年人玩微信，新生代却在玩QQ空间

在很多微信朋友圈重度使用者的印象中，QQ空间和人人网、开心网一样，都是早已落伍的的玩具，当他们进入职场，甚至进入大学校园的时候，就果断抛弃了曾经非常依赖的平台，转战朋友圈和微博了。为什么人人网、开心网死了，QQ空间却越活越好呢？

关键在于年轻人，抓住年轻人就有未来。

据腾讯官方发布的数据，2015年9月，QQ空间活跃用户中，51%为90后用户，其中，32%为95后用户。

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另外根据腾讯科技2014年的一项海量调查，QQ已成为95后最常用的通讯工具，同时，QQ空间以40.82%绝对优势为95后最常用的社交平台。

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1995年被称为中国的互联网商业元年，95后可以说是伴随中国互联网“一起长大”的一代人，网聊、直播、网游，这些对很多人来说是新兴事物的互联网工具，在95后看来，几乎是天然的存在，网络早就成了他们的日常必需品。

95后愿意在网络上花费更多时间，为网络产品付费的意愿更强，并且，这个“未来的主人翁”还有着巨大的消费潜力等待开发，业内人士指出，“95后”已悄然成为新一代移动互联网的年轻主流群体，其独特的使用习惯，也将成为引领互联网企业发展的方向标。

95后是很多互联网公司“看不懂、摸不透”的一座迷人的金矿。QQ空间是如何开发这座金矿的？

为了隐私而“逃走”

据腾讯科技公布的数据显示，有48.2%的“95后”选择在QQ空间里屏蔽自己的父母，他们是更加渴望独立空间的一代。

的确，不少“95后”对于微信的定义，就像“一个气氛尴尬的家庭派对”，“又不能真的走开”。随着移动社交工具越来越多，对95后年轻人来说，微信、QQ、豆瓣等多种社交方式并用已是常态。一方面，“95后”们想避开家长老师等熟人圈子，另一方面，他们得留有“呼吸”空间。而当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。

对于95后和95前人群在微信与QQ空间上表现出的显著差异性，一位95后采访对象的表述具有一定的代表性。他表示，QQ空间更适合年轻人“无拘束的分享各种无厘头东西”，而微信则更成熟和严谨——自己在微信上的分享要“认真想一下再决定”。这位1997年出生的男孩表示，如果有一天自己的更多时间从空间转向微信，那或许就代表自己“长大了”。

QQ空间，互联网社交领域的奇葩

在维意电商负责人彭海亮看来，QQ空间是目前全球互联网社交领域里最奇葩的产品，它几乎集合了当下流行社交产品的多种功能于一身：在PC端的QQ说说类似于一个加强版的微博，空间日志则相当于红极一时的博客，而空间相册则更像是国外的Instagram照片分享平台，而当QQ空间嫁接在手机QQ里它又承担了PK微信朋友圈的功能，QQ空间针对商家推出的认证空间则有点微信公众号的味道。

确实，QQ空间内容太庞杂，但它同时也照顾了很多人的需求。

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QQ空间公布的数据显示，38.6%的95后用户有加入明星粉丝群或者社区，远高于非95后。另外，有58.2%的95后用户加入自己兴趣爱好相关的社交群，比率也略高于非95后。

成年人热衷的微信朋友圈给用户提供了一个相对封闭、比较私密的社交空间，但它不是垂直化的社交空间。试想一下，一个人想要在微信上找到一个和自己志同道合的人，例如喜欢某一支球队、某一款游戏或者某一个明星，是不是很难？QQ的兴趣部落在迅速发展，这使得用户在QQ空间上更容易找到志趣相投的朋友。

中国电子商务研究中心主任曹磊说：“微信是一个标准化的社交平台，不是个性化的产品。正是因为没有这样细分的兴趣小组，让其他社交平台有了‘可乘之机’和生长的空间。”

结合调查数据及相应结果对比可见，95后在QQ、微博、微信、豆瓣以外的社交平台活跃度比95前更高，面对众多的社交应用，95后选择了社交网络“全平台生存”。

“95后”乐于在不同社交应用上分配时间，有意识地将不同平台区分开来，在其中进行不同的社交行为。因此，他们活跃的社交平台，比想象中还要多。

QQ空间还能活跃多久？

相比人人网、开心网，QQ空间的生命力能如此持久，与其产品性质有关，但不可否认，这更得益于腾讯QQ庞大的用户基数。在这一波波互联网潮流中，QQ空间也正面临着增长乏力的问题。

截至今年6月份，QQ空间月活跃账户数达到6.52亿，但这一数字和去年同期相比，下降了1.2%。QQ空间最大的竞争对手，同在腾讯集团的微信，其月活跃账户已突破8亿，并且还在保持强劲的增长势头。

QQ几十年来积累下的海量用户，及其沉淀下的社交基因、关系链，是其它任何社交产品都难以匹敌的。不过，对于QQ留下的宝贵遗产，QQ空间从PC时代一路走向移动时代，做的更多的是对这些关系基本的维护，而非创新性的升级。

在2015年的一次采访中，95后江西男孩戴怀轩对南方周末记者表示，自己很喜欢玩QQ空间，是目前所有社交网络中他使用频次和时间最多的一个。一开始，他喜欢把空间装扮得很好看，买装扮、发照片、写日志，没事儿就去踩朋友的空间、留言。不过，他在两年前用上了智能手机，手机上是不显示空间装饰的，此后他在QQ空间的活动主要集中在发照片和说说。

同时，QQ空间公布的数据显示，目前QQ空间的付费黄钻用户中，95后用户约占40%，使用装扮功能的QQ空间用户中，60%都是95后。黄钻、空间装扮，这些在PC时代的赚钱利器，QQ空间并没有在移动互联网时代将之延续下去。

当前QQ空间的活跃度最高的用户为95后，QQ空间也在各个社交平台中率先旗帜鲜明地打出了“95后”的旗号。2015年，QQ空间先后发布了《“95后”新生代社交网络喜好报告》、《“95后”消费观社交网络报告》，争取在“95后”市场的发言权。

毋庸置疑，95后有着强大的消费潜力，如果一个社交平台能够留住95后，这批用户长大成人的时候，他们将由非主流变成社会的主流，其释放的巨大的消费潜能是所有平台都想争取的。但问题是，未来，随着这批主流用户群的长大，QQ空间是否还会像现在这么被普遍接受吗？95后们会不会像当年大学生抛弃人人网一样，抛弃QQ空间，转战微信朋友圈呢？毕竟微信用户更加成熟，是在职场中是更加普遍的社交媒体。

虽然QQ空间一直在宣扬95后，其实，腾讯一直试图将其核心用户群从年轻人扩展至更成熟的人群。腾讯集团市场与公关部总监郑晓波对南方周末记者表示，微信抵达了QQ想要、但未能抵达的人群。

当前QQ空间最大的敌人就是来自于腾讯，“微信 朋友圈”的社交组合无疑让QQ和QQ空间感觉到了压力，95后是个富矿，能不能将长大的95后留在这个平台，将决定着QQ空间的存亡。

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（参考资料来源：腾讯科技、新华网、南方周末等）

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