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高娓娓:NBA在中国或将停摆,美国NBA损失了什么?

2019-10-09 16:08:08评论 nba 莫雷 体育
高娓娓:NBA在中国或将停摆,美国NBA损失了什么?
      2019年10月5日,NBA火箭队总经理莫雷发了一条推特,一时间莫雷以一己之力掀起一场飓风,导致NBA在中国几近停摆,转播停播,广告合作被终止。网友评论,这可能是“史上最贵”的一条推特了:一条推特,就让火箭队损失了几个亿。而NBA总裁亚当·肖华对他的支持,可能让NBA损失更多。

央视、腾讯暂停NBA转播,损失转播权销售收入近20亿

北京时间10月8日下午,中央广播电视总台央视体育频道发表声明,暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

此外,还有腾讯体育、虎扑、直播吧、《灌篮》杂志等超过5家国内媒体、平台宣布暂停或终止对火箭队赛事的转播与报道。

今年7月,腾讯体育已经与NBA方面完成续约,据悉,本次续约金额为5年15亿美元,按当下的汇率估计,约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来,NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。

今年腾讯与NBA宣布达成新合同至2025年夏天,有报道称续约合同金额高达5年15亿美元(约合人民币103亿元)。平均下来,每年在20亿元人民币左右。
高娓娓:NBA在中国或将停摆,美国NBA损失了什么?

1/3合作品牌抛弃,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币的损失

多家企业决定终止与NBA的合作:vivo、腾讯体育、安踏体育、咪咕视频、德克士Dicos、luckincoffee瑞幸咖啡、康师傅冰红茶等。截至目前,NBA中国公布的25个官方合作伙伴中,至少9个公开声明终止合作。

这些赞助商的退出会让火箭队损失多少钱? 

在公开渠道无法找到这些合约的具体信息,但仅从17年前的数字来看,每一家企业都会是数以百万计的金额。 2002年,姚明加入火箭队之后,燕京啤酒率先与火箭队签下一份6年600万美元的赞助合同。 

而在2017年以前,火箭队的中国赞助商品牌常年维持在4-8个之间,匹克、方正集团、安踏、昆仑润滑油等国内品牌商都曾赞助火箭队,一度来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。

2017年以后火箭队加快中国市场的开发,希望可将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。  
据粗略估算,失去中国市场,火箭队将每年损失4亿人民币的损失。
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NBA竞猜彩票也是大头
在中国整体体育爱好者中,有过体育相关消费的比例达到78%。体育类竞猜彩票是渗透率最高的消费行为,所占比例达到33.3%。此外,球星/球队相关的代言商品、同款球衣、周边等,也是体育爱好者消费商品的重要组成部分。

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NBA或将损失280亿,每年!  

在10月8日央视宣布暂停转播的当天,NBA的篮网队本计划在上海举行一场回款球迷的关怀活动。每一年的中国赛,来华的球队都会举办这样的行动,目前该活动已经被上海主办方取消。

而在10月9日,本计划在上海举行一场2019年NBA中国赛相关活动,但多位中国受邀艺人嘉宾,已在8日凌晨宣布,退出球迷之夜和中国赛相关活动。同时,这项赛事也传出面临取消的情况。  

同时,与NBA签约代言的一些明星也已经作出声明,单方面正式解除与NBA的所有合作事项!

此次NBA事件,与一些国外品牌,曾因不当言行遭遇下架的情况很类似,但又有极大的不同。NBA赛事是一项在中国转播超过30年,业内预测中国观众超过3亿人的著名转播赛事。在中国有众多的体育品牌、产品代言与之有关,其影响力远远超过大多数国外品牌。  

2018年,包括转播费在内,NBA赛事及相关产业一年的中国国内估值,业内预测约为40亿美元,折合280亿人民币!失去中国市场,对于NBA来说意味着每年将失去了20%的收益! 

可以看出,迄今为止,还没有任何国外品牌,会因为失去中国市场,而遭受到如此巨额的损失!在市场损失方面,NBA也算是历史之最了。但它如果不在意中国人的感受,就别想赚中国人的钱!

说明:本文内容来源于网络

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