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中国游客在日本的“爆买”开始退潮

(2017-08-31 08:38:29)
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分类: 日本天天“蒋”

——日本天天“蒋”【829日(星期二)篇】

 

中国游客在日本的“爆买”开始退潮

  最近,日本旅游业因外国游客的蜂拥而至再次迎来了井喷。816日,日本观光局发布的统计数据显示,7月访日外国游客人数同比增加16.8%,达到268.2万人,创下单月新高。其中,中国、韩国、台湾、香港等国家与地区的游客人数,均创下了单月历史新高。

  日本观光局的报告分析称,由于很多国家与地区迎来夏季休假,旅行需求高涨,再加上日本不断开通很多新的国际航班与游轮路线,日本相关企业有效进行推介,外国游客的访日意愿不断提高。

  与此同时,访日中国大陆游客的同比增幅仅为6.8%,不仅远远低于周边国家韩国的44%、俄罗斯的34%,越南的32.9%及菲律宾的20.7%,在所有国家与地区中仅排在13位。

  而且,中国大陆游客在日本的“爆买”也开始出现退潮,单人旅行支出金额失去头把交椅。日本观光局7月发布的46月访日外国人消费动向报告显示,中国大陆游客的单人旅行支出额为22.55万日元,低于英国的25.12万日元及意大利的23.31万日元,滑落至第三位。

  此外,访日中国大陆游客的年龄结构与其它国家也有明显区别,30岁—39岁的游客比例达40.1%,远远高于其它年龄层。中国大陆游客中,首次访日的比例为51.9%,也远高于外国游客的平均值38%

  从以上数据不难看出,访日中国大陆游客的“回头客”很少,而且年轻人没有占到主体。这意味着中国游客的访日趋势将面临后劲不足的窘境。但是,即使中国游客的单人支出额已经掉到第3位,还是相当于韩国游客(6.9万日元)的3倍,菲律宾游客(9.4万日元)的2倍,印尼游客的(12.8万日元)的1倍。这说明,即使韩国游客人数的同比增幅高达40%以上,依然“得势不得分”,对日本经济的拉动有限。而日本近年来推出的各种“南向”吸引游客政策,并没有从东南亚游客身上得到太多经济实惠。

  日本观光局的报告还显示,中国大陆游客22.55万日元的单人旅行支出中,购物依然高达13.11万日元,而娱乐支出仅为4430日元。这种畸形消费结构充分说明,中国大陆游客赴日的主要目的还是购物,并没有大规模出现以体验文化为主的“深度游”。而这种消费结构,也令很多日本观光界人士担忧。

  从事中日旅游业务长达15年的高田惠子告诉记者,即使到现在,大部分中国大陆游客一到日本,首先问的还是哪些地方能买哪些东西。而基本没有人好好打听日本有哪些特色景点。很多中国大陆游客来一次日本,主要是把自己要买或代购的东西实地考察一番,了解行情回国后就通过购物网站来海淘,这也是中国“回头客”不多的原因。而且,中国年轻游客的面孔越来越少,来了也是询问购物的事情,对了解日本风情及文化的意愿并不强烈,这些都不利于中日长期民间交流,亟需改善。

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