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"遇见就不要再错过的"某某苏打红茶

(2011-06-24 21:40:49)
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杂谈

一、产品是成功的(此处产品只代表口感,营销学的产品概念无效):只是--产品是成功的,在此产品搞1瓶/1元活动时买过一瓶,从此一发不可收拾,好喝,可以和国内销量第一的康师傅冰红茶有一比,含气体的苏打红茶口感很爽,这可不是我一个人说,周边的朋友和我感觉差不多。

二、渠道是成功的:在此产品广告打出后,在各大超市的货架基本都能找到此产品。毕竟是 XX山泉有点甜的渠道还是很霸道的。

三、广告是失败的:1、先说包装:瓶子形状一般,没个性(说这个是有原因的,后面会提到)

2,瓶子包装签:A:颜色,设计,很土气,不是那种在众多饮料中一眼就能看中的包装;B:材质和标签的设计很匹配,包装纸很次哦。

3,电视广告是失败的:电视广告,一个含泪的扎着小辫的姑娘,遇见就不要错过,很伤感的,可以和言情剧有一比。画面感说是针对80后消费群体,可是看着画面像是在诉说一个80年代的爱情故事。碳酸类饮料要的是口感,要的是文化,要的是快乐,产品的口感是做到了,可是,产品的定位呢?是70后,还是80后?为什么不能是90后?抓不住消费主力,失败!90后主体的要的是什么?快乐的文化,个性的文化!其实这种文化是现在的主流流行。。。。。

 

  总之,一句话:产品是失败的!

 

以上观点不代表郑州影视广告公司,只是个人观点。。。

 

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