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《同一首歌》停播疑云依旧未散。这档曾经响彻电视荧屏九年多的节目传出停播消息的时候，很多人如丧考妣,更多人额手称颂。极具讽刺意味的是，这次的新闻事件，看起来一点都不娱乐，更像是个丑闻爆发地。《同一首歌》背后的故事，咱们今天就暂且不探讨了，诸君如果有兴趣，请参看《三联生活周刊》近期的文章。今天将从栏目的生命周期来聊聊近期退出与重新登台的栏目。

   根据美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(RaymondVernon)提出的产品生命周期理论，电视节目作为电视机构生产的特殊产品，也必然要经历引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，存在着由产生、发展到消亡的完整过程。相对于严谨的新闻栏目而言，充斥着现代时尚元素的流行娱乐节目往往寿命有限，由盛至衰的时间很短，有的栏目存续的时间甚至可能只有数月，可谓昙花一现。

   中国电视节目的生命周期长吗？其实，随着近年来时代的极速变化、观众收视兴趣的改变、同质化竞争的加剧以及新栏目的不断涌现，曾经辉煌的节目很多都不可避免的走向了没落，甚至停播。如被权威媒体称为国内综艺娱乐栏目的“三驾马车”的安徽电视台《超级大赢家》、湖南电视台《快乐大本营》、北京电视台《欢乐总动员》，现在只剩下了《快乐大本营》独存。但是《快乐大本营》本身也经历了多次的“换颜”，不论是节目改版的小敲小打，还是主持人海PK等等，本身就是为了适应新的受众群体。

   所以创新是栏目生存的不二法则，但是光有创新，是否就足够支撑栏目的存活，也许学会坚守也是一种生存之道。

   看看湖南卫视近期卷土重来的两档栏目吧！《真情》与《勇往直前》，这两档栏目，也都经历了起起落落的挫折与喜悦。这次的重新登台，栏目在策划的时候，也都有了新定位，无论是从本身的内容板块，以及和观众关系的策划上，有了自己的新想法。

   以《真情》来说，这档湖南卫视热播10年的栏目，在经过了一年的蛰伏之后，重新归来。栏目从播出时间、播出频率、主持人嘉宾定位，以及栏目主体观众都有了新的调整。节目主打观众群为80后与90后，这与湖南卫视主要的收视群体一致，同时在情感故事的讲述中，穿插主持人的犀利提问、专家的深度剖析以及作为同龄人的80后大小明星的切身感受，让在与现场观众在互动环节表现出来的情绪流向拉升收视率。

   而《勇往直前》更是以打造新的主持人群为定位，力图能在天天兄弟主持群，以及快乐家族主持群之外，再打造出新的明星主持人团队。《勇往直前》国内部分由郭冬临、李锐、曹颖、杨乐乐、吴昕分别担纲，国外部分则由何炅、李维嘉联袂一位神秘嘉宾主持。8位主持人，比嘉宾人数估计都多，其实这本身也是在电视台自有主持人的艺人化包装上走出得重要一步。

   以上两档节目都将在近期播出，到底观众买不买账，这是后话，但是也许利用原有旧瓶的名声，吸引一部分观众，还是有效果的。