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《雅居生活》杂志专访-刘义-设计缔造品牌力量

(2010-12-31 11:33:56)
标签:

刘义博客

雅居生活

访谈

斯巴迪克

品牌视觉

分类: 媒体专访

1、 有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元,品牌设计听上去似乎是一个高回报的投资,请问刘总品牌设计为什么会有这么大的魅力?       

经济的发展是以拥有众多的世界知名品牌产品为基础的,经济时代的来临,也必将伴随品牌时代的来临。随着全球经济一体化的到来,界市场也日趋白热化,企业间的竞争逐渐由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争转向了销售手段竞争、服务竞争和品牌竞争,世界的消费市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。比如耐克最初花38美元的勾型标志为其创造了如今120亿的品牌价值,品牌已经成为这个时代企业和企业之间市场竞争的利器,世界进入品牌竞争的时代,品牌设计便成了企业需要重金投资的必然选择。品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果,它关系到企业竞争与生存。为企业做品牌设计要始终有一种责任感跟使命感,需要投入很大的时间与精力去调查分析,然后为企业解决问题。正因为品牌设计如此重要,所以充满了挑战,迎接挑战,最后解决问题,会有一种无比自豪的成就感,我想这就是品牌设计的魅力所在吧!

2、品牌设计应该都是按照每个客户的实际情况量身定做的,独立来看应该都是各有特色个个性。那么品牌设计在一个时间段中会不会像服装或者建筑设计一样,有一个大的潮流或趋势呢?如果有,通常是什么样的渊源?                                     

我们已经于欧洲具有很大影响力品牌形成战略合作,洞悉国际品牌趋势报告,这就说明品牌设计在一段时期内,总有一个大的趋势。信息时代的到来,现在媒体迅猛发展,对民族文化的重视,以及人们审美情趣的提高,这都影响着品牌形象设计的造型结构、色彩表现、形式语言,以及理念的表达等方面。随着科学技术的不断进步,人们精神需求的不断提高,使得品牌视觉应用形象也从原来的死板化走向人性化设计。除了标志设计摆脱了原有图形符号造型外,品牌视觉基础应用部分另一个非常重要的要素——辅助图形的延展性,也是品牌基因再次提炼,形成特有的视觉,通过产品或者空间的载体传播给消费者;使得品牌视觉形象应用更加具有商业艺术性,情感的适合性,传播的独特性,展现品牌魅力、张力、渗透力;大家熟知的LV也是通过品牌辅助图形延展到产品和空间载体,消费者一看到这个图形和色彩就知道是LV产品,这是LV产品特有的品牌符号,在传播中给消费者强有力的视觉印记。科学技术上的进步成果也被大量地引入到品牌视觉形象设计的运用中,科技与艺术的融合大大地改善了现代中国品牌视觉形象的应用,更趋于体验化、互动化、人性化、国际化。                               

3、近几年“中国设计”在各个设计领域都在崛起和壮大,在品牌视觉设计当中有什么样的表现?                                                                    

今年世界杯期间,有记者采访冯小刚对中国电影的看法,他幽默的说:中国电影的现状就像中国足球。那么我在这里借用一句:中国品牌视觉设计的现状也如中国足球。虽然“中国设计”不断壮大和崛起,但和西方发达国家的差距还是很明显的,即便在亚太地区,我们也不如日本,香港,台湾这些发达地区。我这么一个比喻并不是贬低“中国设计”,而是寄望自己跟设计界同行以此自勉。再加一把劲,再出一把力,使“中国设计”更上一层楼。

4、在十年的从业过程当中,您做过无数的品牌设计,有没有发现什么样的品牌设计是比较能够赢得消费者的接受和喜爱的?                                            

一个比较有趣的现象是:随着中国加入WTO,越来越多的跨国巨头进入中国市场,但很多在国外取得巨大成功的品牌,在中国却举步惟艰。很明显的一个例子就是国际图书大鳄贝塔斯曼。究其原因——其实就是不了解中国消费者。中国消费者比其他任何国家的消费者都看重口碑,当中国消费者尝试新产品时,“他们更可能抓住属于一个熟悉品牌所介绍的产品,而不会购买属于全新品牌的产品。”。就不同年龄段的消费者,他们喜欢的品牌设计也不仅相同,年长点的消费者喜欢成熟稳重的品牌设计,而年轻一代的消费者则倾向于动感时尚的品牌设计。

5、毫无疑问中国现在已经进入了一个“品牌时代”,大众的消费心理已经非常受品牌知名度而左右。但很多消费者只知道其“知名”,而并非对该品牌有清楚的认知,作为品牌形象的缔造者,你希望消费者怎样面对“品牌”?                                 

品牌作为产品或服务的标志可以用来表征和创造同类产品或服务之间的差异,消费者正是凭借着对品牌产生一种感觉和体验,帮助其选择或识别产品或服务。从消费者心理角度讲,品牌认知就是消费者对品牌产生一种与其他品牌差异化的感觉与情感体验。消费者选择品牌有理性选择及感性选择。毫无疑问,一个知名度高的品牌,本身就是高质量跟信誉的象征,选择这样的品牌无可厚非,但我希望消费者在选择的时候还是要考虑品牌产品或服务是自己需要的吗?这些产品或服务的价格超出自己消费水平了吗?在选择的时候多一点理性,少一点感性。

6、品牌设计给人最直观的印象就是具象的名称、名词、符号,但是您说过品牌设计的内涵远不止这些表面的东西,那么要成为一个成功的品牌设计师,应该具备那些素质?   

要成为一个成功的设计师,即使专家又是杂家,也一定是非常优秀的商业设计师,他的理念具体使用哪些风格的手法则是根据客户的企业属性、品牌调性、受众目标、销售渠道、使用环境等等一系列问题来确定的,与设计创意人自身的喜好并无直接关联。每一个品牌都有自己的个性、属性、特点、差异化、而设计作品就像是品牌在和消费者对话;必须要有开拓创新的思维及对行业及设计的准确定位。

好设计是来自本民族历史悠久的文化传统和富有民族文化特色的设计思想,民族性和独创性及个性同样是具有价值的,地域特点也是设计师的知识背景之一。做一个成功的设计师是需要文化积累的,而如今许多人所说的“中国的风格”“中国文化的精髓”其实总是停留在表面上,因为文化是一种互补共通性很强的东西,触目可及的中国式设计,无外乎传统的书法、国画、剪纸、脸谱等等,而这一切的一切都需要非常深厚的文化积累,不是简单的画几笔,写几个字,看几本书就可以学到的东西,它与生俱来的表达方式,是几千年的文化沉积,而它所表达出的神韵和精髓不是简单的模仿就能得来的。我想:未来的设计师不再是狭隘的民族主义者,正所谓:“土无疆,水无界,心随万物,万物随心”;而每个民族的标志更多的体现在民族精神层面,民族和传统也将成为一种图式或者设计元素,作为设计师有必要认真看待民族传统和文化。然后发扬和传播民族文化。

7、跨界是最近设计界大热的一个现象,我也听说您自己设计了斯巴迪克的办公室,这次跨界的经历给你带来了什么新奇的体验和感悟吗?                               

跨界是最近设计界大热的这么一个现象,也是这种思想下开放的一个花朵吧。尝试做一些新的东西,往往会获得意想不到的结果,来到斯巴迪克,从踏入的第一步阶梯开始,它的非凡,就已在你眼帘铺展开来,细细密密的彩色线条顺着你的一步步攀登,环环绕绕,像一位隐形的使者缓缓引领着你走进这座别致的空间;又或者,在伴着这些亲和的色彩环环向上的同时,便有了亟待揭开彩带另一头的神秘殿堂,亲切又神秘。从一开始新生的嫩芽到树叶、树枝、花朵再到最后繁茂的大树,这些看似简单的图案,正映射了斯迪巴克公司一步步的成长过程;在一步步的攀登中也似乎感受到自己的成长,物我两忘。

一直以来,人们普遍感知的“公共空间没有艺术”,在斯巴迪克却有了一个全新的解读,使得“公共空间不再没有艺术,艺术也会在公共空间随处可见。”斯巴迪克公司的设计总监刘义正是用平面的方式创造出空间,他的设计充满人文关怀,不同的办公空间有着不同的设计风格,简约而现代的线条和色彩,在新奇中,心领神会!

在整个空间设计中,每处细节都凝聚了刘义总监别具心裁的创造性思维,在东西方文化交融中寻觅东方文化的神韵,并把它发扬光大。斯巴迪克空间放置了酒吧、台球、茶室、图书室、放映室等等的休闲设施,目的是为整个斯巴迪克团队创造一个舒适、轻松、和谐的艺术氛围,成为团队源源不断地创作灵感之源。而每一处设施都真正做到了“视觉元素了解斯巴迪克的思想。”

平面解读空间,跨界的设计思维,以及追求创新的设计理念,使得斯巴迪克以独特、动感、优雅的姿态向大家展示出一个全新的斯巴迪克空间,平面创造立体空间,跨界设计乐在其中!

设计,天性具有交叉学科或跨学科的交互性,文学、美学、哲学、工程学等等,使得现今的设计愈来愈散发出浓郁的文化气息。在享受跨界设计带来的诸多挑战的同时,巧妙地运用各种设计语言,游走在平面与立体之间,用一个个视觉符号大胆的新。 

  

广州雅居生活杂志专访-刘义-设计缔造品牌力量

http://www.softliving.cn/news_detail.php?newsid=90

 

《雅居生活》杂志专访-刘义-设计缔造品牌力量

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