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李宁运动服饰市场营销计划书

(2010-01-21 12:49:05)
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校园

一、策划目的

李宁公司是在1990年开始在广东起步的。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。1998年,公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心,率先成为自主开发的中国体育用品公司。经过十五年的探索,李宁产品已由单一的运动服装,发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。然而,李宁最初在人们心中的“高端”形象随着经济的发展以及竞争者的竞争日趋下降。在李宁专卖店经常会看到李宁服装的促销活动,他的品牌形象越来越低端。

二、策划内容

为了达到市场营销策划实训的目的,我们制订了以下实训内容:

对消费者进行调查分析(具体要求是根据消费者的需求,对李宁运动服饰的外观、质量、价格的了解,及对消费者购买动机、购买心理、购买习惯、消费能力等进行实证分析),并以此做出我们的模拟策划。

三、策划资料来源

1、第一手资料来源:采用问卷调查法、实地调查法、询问法。

2、第二手资料来源:相关媒体、图书馆、互联网上相关资料的收集。

四、调查范围:

余杭区临平当地消费者及游客。

五、策划方法:

问卷调查法、实地调查法、询问法、头脑风暴法。

六、人员分工和进度的安排

组员分工:

1.我们小组5个人,问卷150张,每人30张问卷,五天之内完成问卷调查。

2.完成问卷后各自整理统计,最后大家一起整理资料,得出需要的数据。

3.进行数次实地调查,分成5组,每组1人,到达目的地后分组调查,回来汇合分享各自的结果、意见。

4.最后大家分工一起完成营销策划书的撰写。

七、策划日程安排:

第一阶段(1月3日-12月7日)   

选题并完成策划计划书

第二阶段(1月8日—1月13日)

设计调查问卷、完成市场调查并整理统计数据。包括:

1.在余杭临平新大地进行实地调查,同时完成调查问卷。

2.对资料分析整理。

3.策划日记的写作。

第三阶段(1月15日-21日)

营销策划书的撰写、定稿、打印、上交策划书及相关附录资料。

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