联合利华公然涨价，蒙羞的不止发改委

　　                   文/梁迎春

                


　　联合利华真的是很牛啊，作为日化的4大巨头之一，日前所发出的涨价通知，已经引起议论纷纷，但是联合利华应对媒体竟然保持沉默！这明显能看出来带有敌意，公然涨价蒙羞的又何止发改委呢？我们不妨回顾一下，联合利华在3月下旬被上海工商局开除200万元罚单，原因“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”，而刚刚过了两个月竟然如此大幅度的涨价，真的令人匪夷所思啊！不是说不涨价吗？联合利华不是在5月6日刚刚声明表示“尊重国家发改委及上海市物价局的决定”吗？而如今公然涨价又保持沉默说明了什么呢？
　　分析原因：垄断是第一要素
　　联合利华的这次涨价实在是忍不住了，这跟刚刚在二十多天前，因散布涨价言论而被发改委处以两百万罚款联系起来进行分析，国外日化巨头在刚刚经历罚款的情况下，之所以敢于公然涨价，说明跨国日化巨头正是仰仗着行业的垄断优势。这种公然涨价的商业运作，不单单是说明了联合利华的实力，而且明显是看好了中国13亿人口的市场规模，这也是宝洁和联合利华这两家巨头一直争抢的原因所在。近年来，日化行业被跨国公司逐渐拉大了差距，国外品牌占据的市场份额目前已超过70%，显然日化行业无力与国外品牌抗争。联合利华公然涨价也是看到了这个要点，根本没把本土的一些日化行业看在眼里，公然涨价似乎根本就不需要什么理由。而四大巨头中的宝洁、立白、纳爱斯没有跟进，联合利华此举也堪称是引领商业潮流了。
　　事实上也确实如此，中国的化妆品企业在产品专利和知识产权等诸多方面，都受制于国际日化巨头，民族品牌很难与资金实力雄厚的外资品牌抗衡，这也助长了他们的勇气，也有足够的底气使民族品牌蒙羞。国内日化行业，除了上海家化等区区的几个品牌之外，几乎是全行业失守。从牙膏、到洗发水，再到沐浴露产品......。我们不可否认，如今的日化行业确实是“洋货”的天下，这次的公然涨价，会使民族品牌的利润空间进一步缩小，甚至可能退出卖场。这将是多么可悲的现实啊，本来消费者似乎就没有多少选择，要想追求性价比的产品，以后恐怕就是难上加难了。
　　解决办法：多一点民族情结，扶持民族品牌意义重大
　　有业内人士称：对于联合利华涨价是“迫不得已”，因为原材料等都在涨价，似乎只有涨价的这一条路可走，消化成本压力好像很难。但面对联合利华的公然涨价的“突发事件”，我们的民族品牌，在产品上面不但面临着价格战，如果销量跟不上就没有资金去运营，更别说和外资品牌比拼营销策划和推广手段了。联合利华作为跨国大型日化行业，产品覆盖牙膏、洗衣粉、洗发水、食品，拥有中华牙膏、力士等知名品牌，影响面如此之广，洗发水和沐浴露会成为涨价主角，主要是因为洗衣粉的市场份额更集中，我们的国内日化品牌只有靠产品的文化内涵去竞争，加强自身的竞争力意识，努力塑造高附加值的品牌，加大对中高端品牌的开发，这样才能提升品牌的影响力和盈利能力。
　　最重要的还是我们要有民族意识，文化决定了未来消费，民族企业在提高文化品牌的内涵感染力的同时，不但要重视品牌的培育，更要不断提高品牌竞争力，逐渐将从价格竞争、产品竞争中走出，依靠强大的品牌优势参与市场竞争。在日化行业里，像白猫、雕牌、立白、上海六神等品牌，都包含了我们太多民族情结，扶持民族品牌同样意义重大，希望国民都能重视民族产品。其实我们国家科技部等多个部委已经很重视，将结合国家“十二五”规划，联手推进中国日用化工品产业整合和科技创新，培育在高科技支撑下的日化产业集群。这不仅为国内的日化民族品牌创造了庞大的市场空间，也会使外资在民族品牌中蔓延，最终会为消费者带来更多便利和实惠。未来的中国必将屹立于世界强国之林，民族企业实现中华民族的伟大复兴的日子不会很遥远，我们期待着.....。
　　

         梁迎春

   2011年5月27日10点36分。