加载中…
个人资料
空城计
空城计
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:4,766,128
  • 关注人气:1,490
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
正文 字体大小:

从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

(2014-06-25 19:15:48)
标签:

股票

奥迪

用户

未来

奥迪华

很多的时候,奥迪在我们心中的“商务形象”总是印象深刻。然而对于奥迪的“运动”元素我们往往会忽略,如果你关注勒芒24小时耐力赛的话,那么你一定会被奥迪的这份运动感官所折服。从2008年开始,面对现在这个日益年轻化、个性化的高档车市场,奥迪陆续引入众多车型,覆盖了A级、B级、C级、D级以及高性能车系。这一过程中,奥迪的用户群体发生了从“商”到“民”的转变。

时至今日,无论奥迪的用户群体怎么变,他们面向的用户是思想者、创造者和领导者(现在或未来的),而正是因为这三者也打破了年龄、性别和职业的界限,更体现了奥迪用户的真实价值需求,在用户层面延伸奥迪“突破科技启迪未来”的品牌理念的桥梁。

                             从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

 

可以说,奥迪在中国的26年间,已经成为中国时代与社会变迁的一个缩影,换句话说,他的每一代用户几乎都直接或间接影响着中国的发展进程。对于用户,奥迪也绝不仅仅是物质上的功能满足,更重要的是展现了使用者独特的价值观,进而成为一种生活理念。

“思想者”的核心是面向未来的洞察力;

“创造者”的核心是面向未来的创新力;

“领导者”的核心是面向未来的决断力;

以奥迪为桥梁,三者之间是前后衔接,相辅相成的,只有思考未来问题,才会创造未来可能,最终领导未来趋势。

 从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

同时,奥迪用户的思想者、创造者和领导者又能高度概括从A级、B级、C级、D级和各高档车细分市场的用户,展现出他们不同人生阶段的追求:奥迪A/B级车用户处在人生奋斗阶段,他们时尚精致、活力四射、追求梦想,是时代与社会进步的源动力;奥迪C级车用户则大多事业有成,他们专业睿智、追求卓越、富有责任,是时代与社会进步的中坚力量;奥迪D级车用户已走向事业巅峰,不再只关注自身,而是富有远见、具有活力、关怀社会,成为时代与社会进步的风向标;奥迪R/RS级用户充满个性,他们富有品位、充满激情、引领潮流,仿佛时代与社会进步的催化剂;

 从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

翻开奥迪的历史,其最初确定的目标市场,是给那些追求自我,懂得生活,满足来自于一种优雅而不是张扬和炫耀的那一群人——他们正直诚恳、富有聪明才智、自信和创造力。与奥迪轿车一样,充满激情与理性,而绝非浮夸与奢华。持之以恒的塑造着进取、创新和预见未来。而在中国,正是中国从富到贵的精神追求过程中,奥迪契合其追求品味生活的诉求,奥迪自身也完成了一次从品牌到用户群的“逆生长”——尽管它还是如此内敛甚至低调。

 从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

低调中庸是国人的千年遗风之一,而奥迪显然更深谙此道,它让很多人购车,变成了一种文化、一种习惯,而这些人的购车理念更多是:“我有了,我自己知道我有就行了,我不希望更多的人知道。”从这个层面可以理解,奥迪让国人有了一层新的身份标签,而奥迪本身已经演变成为人们相互之间进行识别和自我识别的符号。

不喜欢乖张外形或陈旧设计风格?—— Less is more的设计理念带来的简洁线条,实现着用户富有品位的自我表达;

想追求驾驭和急速的快感,以quattro为代表的奥迪领先科技和奥迪R/RS系列车型充分满足用户对激情人生的追求;注重细节绝不对品质妥协。

 从尊崇到尊享——奥迪华丽变身催化运动潮流

而以utlra技术为代表的奥迪高效环保技术表达了用户追求可持续性生活方式……   

宝马总是说:“我们的对手只有奔驰。”可是在中国,它没有奔驰这个对手,却面临着空前的挑战,因为奥迪早就占有了市场,不给宝马任何拓展的空间,如果光看品牌的认知度,那么宝马与目前国产车型中的任何一个品牌相比都是具有优势的。但是如何将品牌认知度转化为市场潜能,从这一点来看,奥迪在国内已无对手,奥迪向广大受众传递的不是枯燥的技术理念,而是一个异彩纷呈的世界,传递的是高质量、高品位的生活理念。

中国的汽车消费者已经不再停留在盲目崇尚的层面,他们不再会通过僵硬地停放在展厅里的样车来了解一个车型、一个品牌,他们需要了解的是一个品牌所包涵的文化内涵以及拥有这个品牌后将会实现一种什么样的生活品位,在满载高尚情怀的同时,去全面享受品质体验——这就是奥迪的中国基因。

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有