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全新明锐上市首月销量破万 斯柯达逆势上扬

(2014-07-22 09:00:05)
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A级车市场是目前国内最大的细分市场,占据了轿车市场近60%的份额,今年销量预计将达到800万辆左右。要在这个细分市场发出一部分声音,月销量不到1万辆,就难以成为主流车型。立志成为国内主流品牌的斯柯达,也必须有一款重量级的车型在A级车站稳脚跟,今年5月底上市的全新明锐就扮演着这一角色。

斯柯达汽车董事会主席范安德在今年的北京车展上喊出“我们不是大众小弟,是一个独立的品牌,要采取更加明确、更加清晰的策略”之后,斯柯达中国开始行动。 在日前的品牌日上,斯柯达中国相关负责人表示,斯柯达在中国的品牌建设已经驶入快速轨道,“这只是一个开始。

全新明锐上市首月销量破万 <wbr>斯柯达逆势上扬

全新明锐月销量破万 成为主力车型

 靠着大众在华多年积累的资源与体系能力,斯柯达进入中国之初发展顺利,前四年销量很快就翻了3-4倍。但2011年到2013年,仅从22万辆增长到23.12万辆,斯柯达在华进入瓶颈期,与大众品牌的差距逐步拉大。这时,急需一款车型出来力挽狂澜-那就是全新明锐。

全新明锐上市首月销量破万 <wbr>斯柯达逆势上扬


5月18日,在四架飞机的轰鸣声中,斯柯达全新一代明锐在珠海航展中心震撼上市。更让人印象深刻的是,其上市后的表现。在其上市后第一个完整月的6月份(5月份不到半个月),实现销售10,185辆。可以预想的是,随着时间的推移,明锐的销量还将水涨船高,成为A级车的主力车型。

近日,斯柯达迎来123万辆车下线活动,为了庆祝这个好日子,推出了“疯狂划算”1、2、3全系车型优惠活动,分别是明锐优惠1万元、野帝优惠2万元、速派优惠三万元等。毫无疑问,

并非拥有“大众神车”的“VW”商标,明锐为何一出生就有如此好的市场表现,主要是因为其产品力出众使然。

全新明锐诞生于大众汽车集团的全新 MQB平台,在设计、配置、动力、空间等方面均有实力跃升,彰显了A+级巅峰品质。MQB平台提供了可变的轴距、前后悬、宽度等设计尺寸,使得车辆造型拥有较大的灵活性,同时车身形式具有较强的衍伸性。基于MQB平台而来的全新明锐在车身尺寸上有着越级表现,其长宽高分别为4659mm/1814mm/1460mm,轴距达到2686mm,打造出动感修长车身与优雅宽裕空间。

此外,全新平台搭载了全新EA211发动机,不仅使动力更加澎湃,驾驶的平顺性和操控性也大幅提高。而该平台采用的大量轻量化技术也在保证舒适性、安全性的前提下,使得整车质量降低,进一步节省了油耗成本。值得一提的是,由于进行了广泛的模块化设计,MQB平台所生产的车型之间零件的通用性更高,可降低用户在售后维修方面的使用成本。

全新的MQB平台也为全新明锐提供了诸多全新的高科技配置。据了解,MQB平台全新明锐采用了独特的一体式琉黑全景天窗设计,不仅营造出鲜明的视觉冲击力,更为车内后排乘员带来更好的视线、更好的采光性以及通风功能;与此同时,全新明锐提供的超大触屏拥有接近感应式功能,随着手指接近或离开屏幕,菜单将自动弹出或隐藏,将行车操作变得更加智能便利。

助力斯柯达中国“逆势上扬”

全新明锐的突出表现也使得斯柯达的表现还算不错。在并没有多少新车助阵的情况下,上海大众斯柯达在2014年上半年共实现销售137,033辆,以10.8%的同比增长率展现出稳健高效的成长性。

目前,中国已经成为斯柯达全球第一大市场,未来的年销量要上升至50万辆,全新明锐将扮演更重要角色。

截至目前,上海大众斯柯达已经连续七年获得中国汽车服务金扳手奖,而在近期J.D.Power亚太公司公布的2014中国汽车销售满意度研究(SSI)报告中,上海大众斯柯达品牌的满意度排名较去年跃升10位,列主流车细分市场第11名。

除了产品外,斯柯达还采用了很多营销措施,以打动消费者,与品牌产生情感共鸣。今年上半年,上海大众斯柯达在品牌建设上求真务实,一系列的营销推广活动蓬勃开展,有力助推了系列产品的市场开拓。

2014年,上海大众斯柯达品牌成为中国南极科学考察队战略合作伙伴,旗下高性能纯正德系SUV车型Yeti野帝以越野的硬派实力成为第三十次中国南极科考队专用SUV,倾心助力中国南极科考队第30次南极科考行。今年2月,斯柯达品牌还携手Yeti野帝车主远赴南极踏上为期17天的斯柯达Yeti野帝“南极开拓之旅”,与消费者一起见证Yeti野帝的硬派越野实力。3月,上海大众斯柯达独家冠名东方卫视《不朽之名曲》,旗下New Superb速派和Yeti野帝为明星们带来尊贵的驾乘感受,以卓越品质向经典致敬,一展百年品牌斯柯达的深厚魅力。4月,上海大众斯柯达联合“快的打车”在北京、上海和广州三地推出了关爱孕妇出行的“母婴免费专车”活动,60辆Yeti野帝为准妈妈们提供免费接送服务,获得了这些特殊乘客的极高评价。此外,在2014中国汽车拉力锦标赛(CRC)中,上海大众斯柯达红牛车队凭借Fabia CRC Car的超强性能和车手的精湛技艺表现出色,在上半年的金沙站和怀柔站均有不错成绩。与此同时,上海大众斯柯达今年还赞助了2014斯柯达明锐杯上海公路自行车赛,支持自行车运动的推广,倡导健康生活方式。

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