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MRD市场需求文档模板(一)

(2009-03-30 10:58:09)
标签:

产品管理

mrd

市场需求文档

prd

it

分类: 产品管理

    说到市场需求文档,可能很多刚开始做产品经理的朋友,都不太清楚。今天我就转载一篇有关市场需求文档/MRD,与大家一起分享!

MRD市场需求文档模板(一) 

从这个表中可以看出,MRD本身并没有什么特殊之处,按照产品管理者的工作内容来说,是必备的东西,但是,我们知道,现实的情况是,许多技术型的公司实际上对产品管理者的定位过于狭隘,非要生生地把产品管理者分为技术型市场型,本来一个完整的产品管理过程和管理内容,就这样支离破碎了。
      
关于这个问题抽时间,咱们再一块讨论,还是重点讲MRD
      
正是因为这个原因,许多技术型企业的产品管理者很少或者几乎没有接触过MRD,并不是说大家没有这个意识,其实,作为产品管理者,这些市场端的东西多少都会有了解的,但是,企业并没有把这个任务交给产品管理者来做,因此,就显的有些陌生了。
      
在表格中,已经提到了,MRD起着一种承上启下的作用,向上是对不断积累的市场数据的一种整合和记录,向下是对后续工作的方向说明和工作指导。
       
这个很容易理解的,那么,具体到这个文档中,都包括什么内容以及如何来完成好这些内容呢?
      
接下来,我就自己的一些经验说说个人的想法,对不对的,大家见谅。
      
刚才说到了,MRD就是对产品所在市场数据的整合,说白了,就是对市场分析后的结论体现,那么,在这个文档中,需要体现哪些内容呢?
      
在我看来,需要体现的主要内容包括:
1
、市场的问题和机会;
2
、市场特征;
3
、用户特征;
4
、使用者特征
5
、市场的需求。

     

      分别解释一下:


1
、市场的问题和机会。
      
在这个主题中,主要是要求产品管理者说明自己负责的产品现在所处的市场都有什么问题和机会、面对这个现实的市场,产品有什么问题和机会,以及产品所需技术面临的问题和机会。
       其实就是要求从市场层面、产品层面、技术层面来阐述问题和机会。


2
、市场特征。
       在这个主题中,主要是要求产品管理者说明目标市场的现状和趋势。应该包括的信息有:
       
目标市场特征;目标市场趋势;目标市场细分;目标市场时间约束。


3
、用户特征。
       这里的用户是个广义的概念,它其实包括两个方面的信息:1、客户(customer);2;购买者(buyer)。
      
在这个主题中,主要是要说明这产品的目标用户的特征、细分、动机、影响因素以及用户期望(目标)。


4
、使用者(user)特征。
       之所以把这个主题独立出来,就是因为,无论什么产品,最终是要由具体的人来介入的,这类人才是产品的最终享受者,具体到产品上,其实我们日常分析的产品需求和功能都是基于他们考虑的。
      
在这个主题中,要说明这类用户的特征、现实需要和相关联系。
      
这里插一句话,我看到国外的一些公司是采用了原型塑造法来完成这个主题的,关于这个方法,抽时间再说,呵呵。


      
备注:关于客户(customer)、购买者(buyer)、使用者(user)的区别和关系,如果有朋友还有不解的地方,可以一块来讨论,嘿嘿。


5
、市场的需求。
       这个就比较容易理解了,就是把市场需求按类别描述出来即可,具体的标准,大家应该很清楚的,就是描述性的语言来说明用户的期望,主要包括的内容有:
      
功能分类;开发环境说明;兼容性说明;性能说明;国际性说明;文档说明;外观说明;发布说明;支持和培训说明;其它说明;方案概述;技术概述。
       当然了,我是把可能出现的内容都列举出来了,在实际的情况中,肯定会根据行业和产品的不同有所删减,这个仅供参考哈。
      
在这个主题的最后,我建议大家加一个表格,就是需求概要表,这个表格的作用就是用列举的形式来把所有市场需求记录下来,毕竟上面的内容都是描述性的,这个表格有助于快速浏览。
       

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