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国酒茅台走向国际 文化魅力势不可挡

(2016-03-03 11:53:59)
标签:

国酒文化

多元化

品牌优势

中国酒业

茅台酒

2016年2月18日,新加坡驻广州总领事馆总领事蔡簦合一行赴茅台集团参观,在茅台股份公司总经理助理向平的陪同下先后参观了包装车间和中国酒文化城,在了解茅台传统生产工艺同时并感受了深厚的国酒文化。

随着国酒产业的发展和全球经济深化及消费不断升级,茅台国际化已是必然。作为中国白酒的龙头企业,国酒茅台肩负着发扬中国白酒文化理念、促进白酒国际化进程的重任,为此,茅台集团在发展过程中努力接轨国际市场,在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化多个层面做出了诸多努力。同时,还大力开展文化交流引导,让外国友人在了解到国酒茅台厚重的历史文化之后逐渐接受中国白酒。

文化是企业和产品的灵魂,中国白酒要真正实现国际化,文化的认同、融合是最关键的。当今世界是一个多元化、开放的世界,经济全球化使得世界市场上的竞争更为激烈。民族企业要想走向世界,一方面加强文化交流和引导至关重要,促进文化融合,才能获得国际市场的认可;另一方面,在营销策略上需要熟悉和了解西方消费者心理,找到海外市场的需求点,这样才能在国际市场上打开一片天地。

白酒国际化是个庞大而艰巨的任务,充满挑战,不是一朝一夕就可以完成的。作为“国家名片”的茅台,在国际化进程中具有先天的品牌优势,通过近些年的不断探索,已经取得了一定的成果,因此可以说茅台是中国白酒业中最有条件率先实现国际化的白酒企业。

事实上从百年前开始,茅台酒的身影就一直活跃在世界舞台上。作为世界三大蒸馏名酒之一,茅台的国际化光环一直都没有消退过。作为世界名酒,茅台在许多外国人眼中,它见证了中国社会政治、经济、文化等沧桑变异,是神奇、古老的华夏文明的象征;作为卓越的民族品牌,茅台酒是中国民族工业的杰出代表,始终在以其悠久的历史、卓越的工艺及深厚的文化底蕴不断扩展着自身的独特影响,引领着中国白酒文化的发展;从行业的角度看,茅台始终使自己屹立在中国酒业的制高点上,成为了一种综合投射中华民族政治、经济、军事、外交、文化的特殊食品。

无论岁月怎样更迭,茅台的灵魂深处,始终搏动着一次又一次更高飞跃的渴望。茅台的视野,随着品牌美誉度和企业实力的上升而更加广阔。与百年前初次踏足海外时的肩扛背驮不同,如今的中国茅台快速进入欧洲、北美、东亚、中东等地区,在全球主流社会扮演着越来越重要的角色。

1955年,茅台酒在香港、澳门以及马来西亚、新加坡等东南亚国家和地区注册,进行销售。

2014年,茅台酒出口额首次突破2亿美元,共出口茅台酒及系列酒1080吨,其中茅台酒1068吨、系列酒12吨,出口创汇2亿美元,比上一年同期增加25%。

2014年中,茅台又在韩国、德国、美国等新增了7家经销商,发展了俄罗斯水银集团、澳门威尼斯商人集团等4家团购单位。至今,茅台酒海外经销商超过80家,分布在数十个国家和地区。只有作为龙头的茅台酒国际化之路走得顺畅起来,中国白酒才能有跟随其后的可能。

作为白酒产量大省之一,2015年一季度,贵州省向全球21个国家和地区出口名优白酒24.3万升,同比增长133.7%,出口创汇4347万美元,同比增长99.6%,为近五年来同期出口创汇最高。此外,一季度贵州主要白酒企业在国外设置经销点70个,同比增长15%。

对于酒企而言,白酒国际化对于其品牌形象提升,业绩增长的好处不言而喻。茅台作为中国白酒龙头标杆,且带领白酒国际化之路可谓任重道远。不过可喜的是,茅台对内已经初步完成改革转型,2015年,茅台集团主导产品的销售量、利税总额、利润、税金、人均创利税、人均上交税金、股票价格及市值、品牌价值等高居中国白酒行业榜首并保持了白酒行业排头兵的地位,进一步巩固和提升了茅台酒“世界蒸馏酒第一品牌”地位。2015年,茅台集团销售收入约(含税)419.12亿元,同比增长2.96%;实现利润总额约227.22亿元,同比增长1.78%,上交税金约151.27亿元。只有改革之路稳步行进,国际化之路才能更加顺畅。

事实上,茅台的历史与荣耀,尽管沟壑遍地、世相丛生,但发展的中国茅台始终离不开坚持,坚持传统工艺,坚持与国家民族同呼吸共命运。秉天时,得地利,应人和,这是茅台基业长青的密码。茅台人总结百年发展壮大秘笈,1915年茅台成功迈出了走向世界的第一步,收获了更多的勇气、自信与包容。茅台的企业文化不仅精于传承,胜在创新,也乐于拥抱世界。

中国茅台,一抹传承有序、灵魂鲜活、精神饱满的中国酱香。

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