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领先一步,深度解读福特翼搏城市冒险家工会

(2014-10-31 10:36:37)
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股票

福特

冒险家

紧凑型

车型

    SUV市场今年是非常热闹的一年,不仅有多款新车型上市,更为重要的是以福特翼搏为代表,主要面向年轻消费群体的紧凑型SUV市场获得更好发展,让此前高高在上的SUV车型真正下探到年轻人群体。
    这其中,作为紧凑型SUV市场上的标杆车型,福特翼搏更是开紧凑型SUV口碑营销先河,在今年10月30日正式成立城市冒险家工会,为都市年轻人群打造了一个线上互动交流,线下组团执行冒险任务的组织,并将持续开展城市冒险主题活动。从即日起,网友就可以登录豆瓣及长安福特官微平台,晒出自己的“冒险”任务、上传自己的“冒险”作品,向“城市冒险领航员”的“宝座”发起冲击,从而与城市冒险家翼搏一起玩转城市。
    纵观整个汽车市场,旗帜鲜明的提出为目标消费者成立一个互动交流平台的车型并不多见,尤其是在SUV领域更是鲜见。为何福特翼搏能够先他人一步,做他人之未做,成立城市冒险家工会?我们不妨先从福特翼搏的市场地位聊起。
领先一步,深度解读福特翼搏城市冒险家工会

    近年来,SUV这一细分市场持续保持20%以上的高增长率,成为国内车市销量最稳定的细分市场。伴随着越来越多年轻消费者加入到购车队伍中以及人们消费观念的转变,SUV市场逐步被细化,孕育出紧凑级SUV市场。不过,当时能够洞察到这一趋势变化并快速付诸行动车企了了,部分车型即使已进入,但受制于产品力以及高昂的市场售价,并未能有效撼动既有的市场格局。
    福特翼搏的到来改变了这种局面。福特翼搏在中国市场上市以来,以强大的综合产品竞争力、契合年轻消费者生活方式的产品理念和物超所值的拥车体验拔得头筹,上市仅16个月累计销量就已经超过10万辆,一举在紧凑型SUV市场中树立标杆,并带动整个紧凑型SUV市场的快速成长。目前,整个紧凑型SUV市场的关注度日益提升,越来越多的车型进入这个市场,福特翼搏对此功不可没。没有福特翼搏在2013年对紧凑型SUV市场的开拓,这一细分市场的蓬发仍需等待机缘。而目前福特翼搏的标杆地位也让其在市场实践中充当着开拓者的角色,不论是产品,还是营销方面,都先他人一步,为后来者树立追赶的典范。
领先一步,深度解读福特翼搏城市冒险家工会

    除此之外,福特翼搏成立城市冒险家工会的一大因素还在于对中国汽车消费趋势的深入洞察。在中国市场,汽车消费年轻化的趋势日趋明显,对于车企来说,可以预测在未来“得年轻人者得天下”。在这一过程中,除了凭借产品力赢取年轻人的青睐,与他们的情感沟通也必不可少。特别是随着社会化媒体的普及应用,“粉丝经济”步入快速发展阶段,已经不限于传统的娱乐领域,以“粉丝”的力量助推产品已经被更多的行业所接受和应用。
    在开拓紧凑型SUV市场时,福特翼搏就注意到这一趋势,旗帜鲜明的将目标消费者指向为城市冒险家。随着车主数量突破十万大关,福特翼搏继续加码与年轻消费群体的沟通力度,再一次敢为天下先,在紧凑型SUV市场举起创新营销大旗,以“族群化”的方式聚集城市冒险家,为他们打造了一个可无缝沟通交流、并能够践行城市冒险的互动平台。这一行为深得“粉丝经济”的精髓,着重以口碑的力量助推车型在终端市场赢得更多消费者的信赖。
    紧凑型SUV市场不论是市场规模,还是用户数量上,还处于发展之中,但这也这意味着有更大的成长空间,必然大有可为。福特翼搏不仅在产品力上为同级别车型树立标杆,同时在与目标消费者的沟通交流方式上也同样树立了标杆。可以预见,通过城市冒险家工会,车主及潜在车主不仅可以更好了解翼搏的领先优势与品牌理念,同时也能有效增加年轻消费群体的认同感、赢得消费者的口碑,从而实现以口碑驱动销量的成长。在未来,随着城市冒险家工会这一沟通模式的成功,也必然会有更多的车型跟进,期待车型与消费者之间有更好的沟通,共同推动中国汽车市场的发展。

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