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挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

(2010-02-06 08:51:09)
标签:

五虎上将

长城

吉利

江淮

华晨

奇瑞

分类: 汽车市场分析

    分析诱因1:汽车也内认识比较清楚,在每年的11月和12月,厂家一般都会向经销商压货以提升本公司的销量(批发量),使得该公司产品在年底有奇迹般的销量上涨。这些车大部分积压在经销商的库里,没有形成终端销售!部分车型在12月出现销量撑杆跳的现象正是此原因。
    分析诱因2:总所周知2009年是中国汽车销售最好的一年,原因就是国家的产业政策好,尤其是针对小排量实施的购置税减半政策。在年底时大家对政策还在判断时期,顾客怕错过好时机,纷纷“抢购”汽车,出现一车难求的现象。上述原因也导致部分汽车销量速度提高!

    各个虎将车型热销的背后是企业的成功开发和市场运作,这也说明自主品牌在迅速成长。所以此博文分析的不是前两篇的单独车型,而是综合品牌、自有技术、热销产品及成长前景得出的五家具有实力和前景的自主轿车企业:

    华晨汽车、江淮汽车、长城汽车、吉利汽车和奇瑞汽车

    五虎上将(一):华晨汽车

    华晨汽车拥有比较好的底子,仰融给中华的高定位让华晨拥有了较高的品牌价值,但是发展历程比较动荡,影响了其健康发展,否则,他现在可能已经成为汽车大鳄。

        挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    目前华晨的产品布局正逐步成熟,从各个自主品牌发展历程看,华晨首先切入中端,然后向两端发展.首先切入B级车的尊驰,最初获得成功,二次生命中,切入A级车的骏捷也获得成功。其他的品牌都是从低端向高端做起(比亚迪首先进入A级车市场,只是依靠低质低价来获得市场而已,缺乏技术和自己的品牌特色),华晨下一步需要发展的是A00级和SUV车型!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

     经历了集团动乱的2009年,华晨终于迎来了整合后的曙光,华晨和金杯都由祁玉民掌管,内斗已经结束。2010年1月华晨得到了好的收成,销量几乎翻倍达到21900辆,这是华晨的开门红,也是祁玉民的好兆头!

 

    五虎上将(二):江淮汽车
     江淮汽车,倔强的上将企业。当初江淮在没有乘用车品牌影响力的前提下,执意先进入B级车市场,投放了宾悦,销售状况凄凄惨惨,业内对左延安的冒进批评之声不绝于耳。江淮硬是依靠瑞风MPV和瑞鹰SUV在乘用车市场打拼,尤其是瑞风已经成为MPV行业的领军车型。江淮做车有一股强烈的韧劲,2007年本人见过江淮的产品规划,那时同悦、和悦等车型已经列入了产品开发计划,能坚持进行投入,一步一步实打实的前进,形成了现在比较好的局面。

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    江淮乘用车是很实在的企业,从数据看在2009年并未进行压货等方式来提高本企业的市场业绩!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    正是这股实打实的韧劲,让江淮在2010年1月获得销量大丰收,首次实现销量翻番突破20000台大关,达到24400台,随着新车型进入成熟期,江淮的业绩会越来越好!

 

    五虎上将(三):长城汽车
     “每天进步一点点”是长城汽车的厂训,也是长城汽车好学态度和做车态度的体现!这个厂训没有仅仅停留在口号,长城汽车正是这样做的!

    当热爱汽车的长城老板魏建军进入长城时,长城只是小小的修理厂,后来依靠手敲皮卡车身和组装其他汽车获得建立汽车厂的资金,并引进了丰田海拉克斯皮卡模具开始生产皮卡。随着整车盈利不断提高,开发出了具有代表性的赛弗SUV,引发了购置潮,获得了更多的盈利;凭借着“每天进步一点点”的信念和对汽车市场的优秀嗅觉,长城开发出哈弗CUV,大获丰收并成功将企业运作上市,之后投入巨资进入轿车市场!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    除了在SUV市场的抢进表现,长城汽车在A0级以下车型市场表现也可圈可点,尤其是炫丽的热卖和新投入市场的凌傲。在刚刚结束的长城年会上展出的三厢轿车也要上市,长城迎来发展的又一高峰期!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    2010年1月保持了2009年12月2万台以上的单月高销量,达到23700台,随着凌傲市场表现上升和三厢车投放,长城的前景比较乐观!

    五虎上将(四):吉利汽车
    吉利汽车善于成本控制、市场营销和金融运作,最近准备吃进沃尔沃让国人很是振奋!由于前期发展中,车型技术落后,质量和做工差,使吉利品牌成了地址低价的代名词。但是从2008年北京车展开始,吉利进行品牌规划,形象和车型让人耳目一新。目前吉利还处在转型期,但是改变是实实在在,令人刮目相看的!

  挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

    吉利的发展前景很大,尤其是依靠在金融方面和成本控制方面的优势!大家对吉利汽车已经很熟悉,此处不在敖述!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

     2010年1月吉利汽车继续保持了增长的势头,没有出现下划迹象,不论基数怎样,能够持续增长是难能可贵的,看到此组数据犹如看到股市里的红线一样(本人不炒股)!吉利汽车不仅没有受到购置税减半政策的影响,而且依靠车型优势更好的利用政策,销量持续增长,迈过了年关坎!吉利是业内人士普遍看好的企业,是自主品牌的一面旗帜,得到上将称号也是情理之中!

 

    五虎上将(五):奇瑞汽车
     奇瑞汽车,地区性国有企业,汽车产业中重点提出的“四大四小”之一!

     目前奇瑞也在进行品牌改革,改变QQ建立的低端形象,并对各个系列车型进行规划和开发!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

     随着奇瑞各个系列车型投放市场,整体销量得到很大的提升!

挺过2010年年关的自主品牌之五虎上将

      奇瑞汽车在2010年1月也保持稳步增长的势头,得到接近70000台的销量,近几个月来每月一个台阶的速度让很多厂家羡慕!奇瑞汽车是自主品牌车企的一面旗帜,自然也是上将之一!

      随着上汽、一汽、广汽、北汽、长安等几大集团努力发展自主品牌,自主品牌阵营将更加强大!
     

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