据《美联社》和《华尔街日报》的报导，新华社与欧洲十多家广播公司合作，7月1日开始在欧洲的某些超市和大使馆门前播放90分钟节目，内容包含10到15分钟的新闻，影片是在北京新华社的摄影棚录制。《美联社》报导中除了模糊提到布鲁塞尔之外，没有进一步提供有关哪些广播公司和哪些超市的细节。

最近，北京花费450亿元人民币在全球推广「扩大海内外势力」的计划。新华社的这个秘密计划就是其中的一部分。而这个全球推广计划还包括发行《环球时报》（也就是中共党报）的英文版。

《泰晤士报》前不久在报导中也提到，“北京利用欧洲超市推动官方英语新闻的政治宣传，消息中既没有提及哪些广播公司也没有说明哪家超市，其遮遮掩掩的风格暗示着这个节目将提供的风格。”

《泰晤士报》甚至还幽默的引用了一个在大陆流行的讽刺中央电视台的政治笑话来嘲笑新华社等媒体：“一开始的前10分钟内，领导人相当忙碌，不是在国外就是在农村。中间的10分钟，整个国家都很高兴，不是变得富裕就是农作丰收。最后的10 分钟，其它国家都很悲惨，不是爆炸就是暴乱。结论是：生活在中国很愉快！？”