本报记者张  帆

 

 品牌战略提升产业竞争力

 

 

“山东、安徽、陕西等全国很多地方都有石榴，而且质量也都不错。为什么独有‘皮雅曼’品牌能够做得这么响亮？就是因为我们自始至终一直在坚持以产业发展为目标、以质量建设为核心，以品牌战略提升产业竞争力。”

孙立平告诉记者，多年来，自治区发改委把皮雅曼石榴产业项目作为扶持皮山县发展重点项目，不仅在资金、政策、技术等方面给予大力支持，而且在产业规划、产品研发、市场推广、特别是品牌塑造方面给了我们很多的建议和指导性意见。

“我们的经营理念和发展理念有的来自于市场的启示，也有很多来自于对政府的产业发展政策的研究。”孙立平告诉记者，在皮雅曼品牌战略确立和建设的过程中，我们也走过弯路，初期没能进行综合战略研究，吃了不少亏。后来在确立以品牌战略提升产业竞争力的理念之后，企业和产业发展才逐渐步入发展的快车道。

“构建品牌战略的核心是品牌资源的整合，以此来完成产业发展的远期规划。”孙立平说，“我们现在正在以4A级标准规划、建设的石榴文化民族风情园，根本的目的还是要丰富皮雅曼品牌文化，提升品牌附加值及核心竞争力，以此实现产业化发展目标。”

据了解，现在“皮雅曼”不仅已经成为带动区域产业经济发展的龙头品牌，而且也已经成为和田及至全疆林果业发展的一个成功典范。品牌战略的优势已经发挥出来，很多的“皮雅曼”石榴相关产品将构筑成一个品牌集群，从而巩固、丰富、提升这个品牌的文化，以此全面打造产业核心竞争力。

刘晏良认为，以品牌战略提升产业竞争力，最关键的是在战略确立的同时要搞好各种个性化产品的开发和市场建设，以产品集群促进品牌建设，以品牌力量来统领主流市场竞争。就像皮雅满石榴和皮雅曼石榴酒一样，只有共同发力才能彰显更大更多的竞争优势。

“品牌战略是国家早就提出的产业经济发展战略，不仅是皮雅曼的必由之路，也是新疆林果业及至其他产业经济发展的必由之路。”刘晏良说，“我们将一如既往地按照党中央国务院和自治区党委政府的指导精神，尽力支持和扶植类似皮雅曼这样的著名品牌，提升各种产业综合竞争力，以品牌战略的实施带动全区国民经济又好又快地发展。”

据了解，和田皮雅曼酒堡有限公司以“皮雅曼”石榴为原料、以现代工艺结合欧洲传统葡萄酒酿造技术生产的“皮雅曼”系列石榴酒，与皮雅曼石榴一样，目前已经出现脱销的局面。而由“皮雅曼”品牌扩张引领的综合效益也已凸显：“皮雅曼”石榴产业已经使本地农民人均收入由10年前的千元左右提高到今年的8000多元；石榴价格连年翻番，今年达到历史最高水平；当地石榴加工业也发展到5家；旅游业在“皮雅曼”品牌的强势带动下也在日益升温。

由“皮雅曼”这个著名品牌引领的综合性产业正在向规模化、效益化迈进；一场已经形成的“皮雅曼” 红色产业风暴势必将新疆林果业品牌建设推向更广阔的天地。。。。