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微信营销总结连载(八):微信软文如何植入广告

(2015-03-27 09:40:49)
标签:

川北小哥

微信营销

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微信运营

分类: 网络营销

【导读】微信营销讲究内容为王,那么好的内容是带有目的性的,有些或者是硬广,我想对于赤裸裸的硬广,用户对此是反感的,但是如何利用软文以不露声色地植入广告,用户觉得这是创意,两者有质的差别。(关注川北小哥,获取更多干货,加V信:w14760655)

 

微信营销总结连载(八):微信软文如何植入广告

(配图来自百度图片)

众所周知,微信强推广告会引起用户不满,于是不少人在问如何在企业微信中植入广告,王易先生在《微信营销与运营》中回答两个字“巧妙”。植入广告由于成本低,回报率高;广告受干扰的程度低,到达率高;广告营销模式灵活,现场感强;广告受众数量庞大,接触率高;因而受到企业的亲睐。

 

植入式广告的最高境界是以不露声色、“随风潜入夜,润物细无声”的方式,把营销和广告融入一个故事,情节、场景、对话、主人公物品、喜好之中,让人不知不觉接受产品信息,并且在接受广告的同时获得收益-娱乐性、知识性等各种类型的收益,当然生硬的广告就不是植入式营销了。 

一.故事情节植入

 提及故事,我们从儿时都喜欢听故事。对于企业来说,讲述一个企业的故事,或者发生在企业的故事,会让用户感受到企业的文化氛围,毕竟故事就是生活的一种艺术,而生活又离不开产品,所以将企业产品和企业文化用故事来表达,是非常合理、合情、自然的,比如,你可以把旅游公司植入内容当中,内容有可能是发生在旅游途中的见闻,这样消费者不仅可以知道品牌,还可以看到旅游公司的服务品质,不致反感。

二.文本图片植入

 你的产品图片加软文来进行表达或者描述,企业可以在文章中插入你的企业logo、产品logo或水印,只要美观,就会产生自然的植入效果。或者配好与企业宣传的信息相关的图片。切记,好的图片可以吸引有相同兴趣爱好的用户,赋予品牌人情味,使广告的植入更自然,使品牌与用户兴趣牢牢结合在一起。

三.段子植入

好玩、幽默、有趣、人生感悟、心灵鸡汤、管理智慧、职场技巧或者笑话类的段子总会令人收益匪浅,感悟颇深,因此企业把品牌植入到这些受欢迎的段子当中,客户一定会赞叹创意的精妙,而不会反感。

四.舆论热点植入

 细心观察你就会发现每天都会有网络舆论热点人物或者事情,企业可以针对这些热点人物设计广告,并悄无声息地植入广告。但是必须敏锐的观察舆论和热点的进度,不要等到热点时间关注度下降之后在策划,那时已经为时已晚了。

五.硬性植入广告

在文章末尾设置二维码及公司介绍的图片。如制作美图、水印、嵌入二维码或者微信号,嵌入含有公司logo或者微信账号的热点图。

六.文章开头植入

每篇文章开头,你可以自然地流露出产品信息,例如,“大家好,我是小杜,今天为大家推荐的文章是。。。。”或者“某某企业邀请你关注。。。”。

七.软文结尾植入

软文结尾是产品信息流出的重点地方,企业可以来句:某某企业感谢你对本文的阅读,如果你对我们的文章满足一,记得给好评哟。另外可以在文章的下面加上文章的来源网址。

八. 视频植入及语音植入

这个策略比较容易理解,就是在视频中插入企业Logo图片,而对语音来说,不太适合植入广告,但是可以植入,办法就是介绍一下你是谁。

九.用户体验式植入.

人们都在自己的朋友圈里记录自己的生活经验和感受,这些内容当中一定有相当的比例会涉及自己使用的产品。而这些体验与使用就构成了口碑效应。如果企业发起活动,让用户主动来讲述自己使用产品的体验并给予奖励,那么就可以激发用户向朋友传播这个品牌,这就是口碑营销。

 

综上所述,植入式广告无处不在,悄无声息地影响着我们的生活,企业微信号在利用微信软文植入广告的同时,一定要注重用户的体验,切记用丰富、精彩并且用户感兴趣的内容,提高用户黏性,从而与用户深度沟通,获得口碑传播与好评,做微信软文植入广告注意四点:

1.植入式广告要符合公司整体形象。

2.植入广告的内容只有与受众相互吻合。

3.植入广告的数量必须适度。

4.植入方式必须合理隐形。

总之,把粉丝当朋友看待,他们才能把你的企业当朋友来看待,这就是最高境界的植入式广告了。

 

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川北小哥-网络营销实践者

QQ:   14760655

V信:w14760655

微博:@川北小哥 ->http://weibo.com/hpj168

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