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文/阑夕

日前，法国知名艺术设计工作室 One More Production 推出了一部视频，在Digg上被迅速推顶为今年最酷的一支电影短片，描述了纽约遭受一群奇怪的生物袭击，被攻击到的任何东西都变成8位的像素物体，最后演变到整个地球都难逃一劫，完全被像素占领。

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漫无边际的想象力在影片中重现了红白机时代的经典游戏形象，如小蜜蜂、打砖块、青蛙过河、吃豆人等等。然而，这也不仅仅是屏幕上的创想，现实世界也正在遭到像素怪物无孔不入的侵略，而且是以你从未想到过的形式……

在城市街头，各式各样LED显示屏成为了传媒的新宠。公交车车厢内、出租车后窗及顶灯、商场外楼随处可见大小不一的LED广告宣传文字跃入眼帘，而且推陈出新的速度越来越快，将生活朝立体化的方向逐渐修改。

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譬如上面这个JCH红绿灯——我的输入法显示排第一位是“交汇处”——似乎也正好符合了这个缩略词所带来的传媒变革特征，JCH红绿灯正在取代旧式的红绿灯，成为街道交汇处新的风景线。读过一本名叫《打开创意的脑》的书，里面提及创意诞生的核心思路是“联结思考”，还为此写过一篇博客：联结思考，事实上JCH红绿灯就是联结思考的又一例典型产品，红绿灯本为指挥交通的单一功能性设施，在加载了信息播放展示功能后，则形成了带有人性关怀色彩的复合型设施。大众受益于路况、新闻、指路等便民信息的呈现，而政企则依赖于平台化的植入展示效果，利用交汇处等显要街区的地位及人流。这种商业经济在新传媒时代的外延拓展，如今已经屡见不鲜，大家比拼的，从财力，到渠道，再到现在的资源，成就了数以万计向往并朝着分众传媒努力的传媒服务商。

说到底，媒介充其量不过是载体，如何运用最为关键，如同一张舞台，粉墨登场的角色才是受众真正关心的。JCH红绿灯由公共设施切入，政府主导占据足够分量，除了交通指示以外，传递最多的信息应该还是市政新闻、城市宣传、交管措施等；为补贴财政，周边的商家也应该乐于花小钱办大事，在行人目光必定停留的地方指示店面信息及营销宣传；加上公益标语、安全告诫等类型信息的滚动提示，看起来并不起眼的一杆红绿灯，实际上承载了相当丰盛的传播内容，用得巧妙的话，也不失为一座城市里一杆杆独立分布而又紧密牵连的窗口。

只不过，当LED占领地球，感到恐慌的不是人类，而是LED们本身，如何伺服好这个星球的主人，决定了它们的前途与未来，任何应用都是因需而生，信息亦有优良中差之分，如何给予受众最适合且最直观的信息，这是JCH红绿灯必须漂亮解决的问题。

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作者：阑夕

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