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2016年3月1日

(2016-03-01 11:39:57)
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杂谈

奥运大战IP争夺激烈,社交 能否成为奇兵?

2016年里约奥运正在积极备战中,互联网公司的奥运大战也燃起战火。不久前,新浪在奥运举办地里约热内卢发布奥运战略,将携手巴西奥组委、里约体育局等部门为中国网友提供看、玩、聊于一体的奥运体验。在此之前、腾讯、网易、乐视等公司也公布了奥运战略。

奥运的核心是赛事,而赛事是稀缺资源,这使企业很容易陷入“蓝海”。从今年各大公司的奥运战略来看,赛事IP仍然是最大的焦点,不过社交元素的价值变得更加重要。

2016年3月1日 

在赛事资源的争夺上,腾讯最霸气。伦敦奥运会之后,腾讯成为中国奥委会独家互联网合作伙伴,获得垄断优势。今年腾讯的奥运报道团队规模近100人,号称拥有近千平米的前方演播厅。新浪则广撒网,与排球、举重等9大中国奥运运动队建立战略合作关系。

网易则比较聚焦,去年成为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴,邀请宁泽涛出任品牌形象大使。游泳协会旗下,中国跳水队堪称“梦之队”,伦敦奥运会曾创下包揽8枚金牌的纪录,一共获得过27枚奥运金牌。宁泽涛则肩负着为中国夺取第一枚男子游泳短距离项目金牌的重任,而且形象颇受网友喜爱。

但赛事毕竟是稀缺资源,而且很难成为差异化的优势。一则押宝赛事多少有豪赌成分,二则用户众口难调,身为中国奥委会独家互联网合作伙伴的腾讯,也不敢说能满足所有用户对奥运新闻的需求。

围绕赛事的IP争夺,只是1.0时代。社交媒体则让IP争夺进入2.0时代。

在新浪的奥运战略中,我们注意到巴西奥组委和里约体育局的身影。前者将开通新浪微博,并向微博提供赛事相关的视频、图片。这弥补了微博没有奥运转播权的遗憾。后者则会邀请巴西的体育明星开通微博,与中国用户交流。能够获得这些权益,完全得益于微博作为一个社交媒体平台的强大传播能力,甚至巴西奥组委CEO Sidney Levy也表示,对通过社交媒体向中国网友传播奥运信息“非常期待”。

与其说是微博又一次“借力”明星名人,不如说是社交媒体的胜利。在奥运报道中,运动员是核心的内容生产者,社交媒体则是最好的承载平台——twitter、Facebook、Instagram或者微博。

社交媒体给IP争夺带来了哪些变化?

首先,社交媒体打破了对赛事IP的垄断。举个最简单的例子,网易在围绕宁泽涛的内容生产中获得了优先权,它可以要求宁泽涛不接受其他互联网媒体的采访,却并不太可能阻止宁泽涛在奥运期间发微博或者twitter。同理,腾讯也不可能要求中国奥委会和任何一支中国奥运队、任何一名运动员在奥运期间不发微博。

其次,社交媒体能带给用户更全面的赛事信息。传统方式下,对赛事IP的垄断使内容割裂,给用户设置了人为的障碍。如果不巧恰好喜欢一个小众的运动项目,恐怕在央视这样大而全的媒体上都只有只言片语。社交媒体则是把最完整的信息呈现给用户,让用户自己选择。比如微博与巴西当地媒体、华人社团的合作,提供的信息量必然是数倍于传统媒体的。这种方式更像是在报道整个奥运会,而不仅仅是关注中国奥运代表团。

再次,社交媒体给企业提供了更大的营销空间。传统方式下,企业营销基本上也要围绕赛事IP来展开,比如冠名某个原创节目、签下某些明星运动员。这种强曝光的方式并无不妥,但终究只有少数企业的游戏。社交媒体的出现,则让更多企业可以享受社交红利。微博会在奥运期间邀请明星给粉丝发红包,是否会衍生出企业和冠军的联名红包尚不可知,但这种可能性绝对存在,毕竟不是每个奥运冠军都已经有了代言身份。腾讯虽然在这方面还按兵不动,但微信红包想必也不会放过奥运这个四年一遇的机会。

社交媒体已经意识到自己的优势。三年前twitter就在巴西设立分公司,希望在奥运会上分到一块大蛋糕。Facebook年初发布实时体育平台Facebook Sports Stadium,被认为“进入了twitter的领域”。微博则拉来了巴西总统罗塞夫助阵,并且与巴西多个体育主管部门建立合作关系。

奥运会是体育IP争夺战水平最高的舞台。如果社交媒体能成为“奇兵”,那么未来在任何一个领域,IP的争夺者们都将面临这个强劲的竞争对手。

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