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疫情过后,中国企业走向何方?

(2020-02-18 08:43:34)
标签:

教育

文化

财经

疫情过后,中国企业走向何方?

【品牌力是企业真正的免疫力】

2020年首要的挑战是什么?答案不仅是肺炎疫情突袭。

2019年,人口红利与流量红利已经结束,存量博弈的时代已经到来。“这个时代有两个特征,第一是创新不断,模仿不止,因此创新带来的时间窗口期变得很短,三个月,六个月,至多不会超过一年,所以同质化是一种必然,特别是在消费市场。存量博弈又缺少增量,同质化越来越严重带来的结果就是第二个特征,大多数企业都是量价齐杀。许多人原本认为我可以率先降价取量,结果是大家争先恐后被传染似地竞相降价。价格战、流量战导致许多利润越来越薄甚至大面积亏损成为企业界的流行病。”

只有品牌深入人心才是持续免费的流量,品牌力才能提升流量的转化率,品牌势能才能带来产品的溢价能力。从同质化竞争中突围的核心在于产品创新和品牌打造。产品创新后也会有大量模仿者,把蓝海变红海,所以通过品牌打造抢占消费者认知优势建立护城河至关重要。“

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