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CI功能(一)

(2010-07-07 10:18:24)
标签:

奥运

ci

vi设计

标志设计

本土企业

贵州

杂谈

分类: 设计杂谈

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

 

 

企业实施CI战略,往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化,从而综合作用于企业的相关组织和个人,产生全方位的功效。概括地说,CI有如下几个方面的功能。

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

 

一、识别功能

CI最基本的功能是识别功能——理念识别、行为识别,尤其是视觉识别。CI能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中,各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同,唯有企业导人CI,树立起特有的、良好的企业形象,从而提高 企业产品的非品质的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜,取得独一无二的市场定位,最终在消费者心中取得一致认同,建立起品 牌的偏好和信心。

 

CI识别的优势在于它把企业作为行销对象,将企业的理念、文化、行为、产品等形成统一的形象概念,借助视觉符号表现出来,全方位地传 播,可以让社会公众多视角、多层面地对企业加以鉴别,决定取舍,而不管从哪个角度,哪个方面,所得到的信息是一致的,所得出的结论也 必将是一致的,因为,同一性是CI识别的功能,它包括如下三个基本的识别要素。

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

 

(一)语言识别

语言识别是指企业用象征本企业特征的语言,包括企业精神口号、企业产品广告语、企业制度宣传语等,达到识别的目的。其中,最富魅力、最具鼓动意义的是企业精神口号语,国外称之“关键语”(Keyword),即用简练的语言来表达企业形象,测定某种象征行为,代表企业的思想 、精神。例如“IBM就是服务”。海尔的“真诚到永远”,长虹的“以民族昌盛,振兴民族经济为己任”,红塔集团的“天下有玉烟,天外还有 天”等等。

 

如果关键语选择不当,往往会迷失CI的本质。所以,关键语的确定,必须要精心设计,将企业所有的周边因素,经过情报价值性的整理分析, 并从企业的自身实际出发,构筑一句企业所有人员都能认同的“关键语”。这种关键语的设计一般有两点考虑:一是个性色彩浓,二是蕴涵意 义深。如“万家乐,乐万家”,这是一句巧用品牌的关键语,它融品牌名称与企业理念为一体,并充分展示了产品形象。

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

 

(二)图像识别

图像识别是指企业用象征本企业特色的图形,如标志、标准字体、标准色等图案、形象达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更有效,所 以,CI传播要配合蓬勃发展的视觉传播媒体,以具有个性的视觉设计系统传达企业精神与经管理念,是为建立企业知名度与塑造企业形象的最 有效方法,这也是中外企业导入CI都重视企业标志、标准字体、标准色的原因所在。

 

随着世界经济的发展,国际间交流日渐频繁,在各国的语言文字存在障碍的情况下,图像可视为“世界通用语言”,不存在什么障碍,利于沟 通。我们可以比较分析一些世界名牌标志,它们都具有以下特点:造型简洁、明快、个性强;寓意明确,避免歧义;色彩鲜明,易记,容易引 起联想。

 

比如麦当劳的大写“M”标志,健力宝的体操健儿的运动特征标志,海尔集团的英文标准字和儿童吉祥物,科龙的象征前卫性、科技感标志等。

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

 

(三)色彩识别

色彩识别指企业用象征自己特征的色彩明(即企业标准色)达成识别。人们都有这种审美心理,看到漂亮的色彩容易引起怡悦的心理,并能很 快记住它,这说明色彩具有非常强的识别性,这是因为:色彩能造成差别,色彩能引发联想,色彩能渲染环境。

 

在我国企业导入CI典型个案中,我们可以看到标准色彩显示产品与企业个性的范例:海尔集团用“海尔蓝”作为标准色,体现空调、冰箱、冷 柜等家电产品的功能特征和产品形象;同样,美的集团用蓝色调表现美的空调、风扇等家电产品形象和企业形象,给人以美感。而生产口服液 的“太阳神”,则是用红、黑、白三种强烈对比的色彩,形成反差,表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。

(传说品牌设计是一家专注高端平面,致力提升品牌形象竞争力,积极推动本土企业品牌化进程的商业设计机构,是贵州标志设计、VI设计、品牌设计平面设计领域的领航者。)

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