加载中…
个人资料
杨宁
杨宁
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:10,118
  • 关注人气:4
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
相关博文
推荐博文
谁看过这篇博文
加载中…
正文 字体大小:

我眼中的宝马汽车广告

(2008-12-29 14:02:05)
标签:

杂谈

分类: 粉色的学习

我眼中的宝马汽车广告

 

几天前在广告课上看了一段宝马Z4的广告片.这段片子我以前看过.但是当时没有多加留意.只是把它当成了一段精彩的汽车宣传广告而已.而今天.当我在广告课堂上再次看到这段广告时.不免多花了几分心思去思考.随即有了一点自己的感受.我发现宝马汽车始终在为我们添加一种思想.我叫它宝马思想吧.影响了宝马的宣传片.影响了观众.影响了宝马汽车公司甚至影响了全世界.不单单在这部Z4的广告中体现.还在所有的的宝马广告中无形却又生动的展现.而宝马为我们传递的这种思想就是宝马汽车一贯秉承的性能与操控对汽车的影响.对生活的影响.于是我想通过这部成功的Z4广告来分析一下宝马的广告战略..

 

整部片子讲述了欧文所扮演的FBI特工如何驾驶宝马Z4争分夺秒地抢救正逐渐沉入水中的女主角的故事.这部广告的导演是吴宇森.中国著名导演.男主角是克里夫欧文.集冷峻.智慧.忧郁于一身的英国绅士.时长8分钟.可能一些观众会把它当作一段动作电影.因为里面的情节从开始的谈判到解决掉坏人再到解救人质.完全是取自一部动作大片的模板.然后再压缩至8分钟.即使作为广告片8分钟似乎太长.但对于如此复杂生动的情节.8分钟却显得远远不够.好在导演和编剧很好了处理了这一点.8分钟的片子十分紧凑而有序.一开始就直入正题.故事情节完整.扣人心弦.让人不但乐于欣赏.还会留下深刻印象.甚至在生活中津津乐道.

 

作为一部广告片.最重要的是宣传产品.而片中也把宝马Z4的性能充分而有点夸张的战线在了观众面前. 片中主人公驾驶Z4凌空飞跃街区.倒车与警察疯狂飙车.在高速公路上的漂亮漂移.面对不可躲闪的障碍有力而安全的撞击.在分离式吊桥分开的刹那急刹车甩尾车轮距桥断面不到2公分.都充分显示出了Z4卓越的性能.

 

正如前面所说.提到宝马.就要提到它的性能与操控.而在影视广告里是很难用语言或者字幕来向人们展现这部车子的性能.就像马力.扭矩.加速性能.刹车性能.难的原因是一没有人会多加在意.二是太为空洞.让人感觉不到.没有说服力.而操控更无从表现.难道再去像观众解释什么是ABS.什么是EBD.没有那些时间留给我们.也没有那些观众留给我们.所以.宝马广告普遍选择了让车子动起来.让观众清晰的了解.感知.在这部Z4广告中我们可以不时的看到仪表板指针从一端瞬间转至另一端.车身侧面大面积的散热腮孔气流的疯狂涌动.紧急刹车时轮毂与刹车片的精细配合.等等.这些是车子的硬件组合.让人们在最基础的程度上了解车子的性能.而在急加速和紧急变线时的打滑及快速修正.大幅度漂亮的甩尾和干净利落的超车则是通过外部现像向观众展现这台性能卓著的宝马Z4.这些编排获得了成功.这是有关车子的.而情节的方面.一方面.导演充分的将人的生活与驾驶联系到了一起.同时展现了我所谓的宝马思想.最初的人们驾车是为了方便出行.以后逐渐增加了享受速度激情与操控享受.尤其现在更为重视的安全.在片中.方便出行没有什么展现.因为很少有人会去为方便出行去买一辆在城市里连油门也不能踩到底的宝马跑车.而是通过速度.操控.安全来得以体现.在片中.驾车的目的是为了争分夺秒的解救危在旦夕的人质.就这一点就将速度.操控.安全全部引出.没有速度.无法及时解救人质.没有操控.即使速度再快也不能随心所欲的到达现场.没有安全.不要说人质.连自己也没法保全.导演将生命.驾驶等几个关键词有机联系到了一体.另一方面.导演将宝马与重大任务联系起来.彰显了宝马的身份与地位.体现了所谓的尊崇地位.所谓的宝马人生.无论多么重大多么紧急的场合.宝马都可以轻松而自信的面对.对于车主.也是无比的至尊与享受.而最后一方面.我们看到了多面的宝马.停在那里是一个样子.行驶起来是一个样子.高速行驶做极限动作时又是一个样子.如此一个丰富而有内涵的顶级跑车.谁会不心动.

而我对宝马整体广告的看法却是这样的.

记得有一句话叫做坐奔驰.开宝马.简单而实际的表明了这两大豪华汽车厂商之间的不同.意思是奔驰的豪华体现在乘客身上.而宝马的豪华则展现在了驾驶者身上.还有就是.奔驰更注重外观和内饰.外观经典大方.内饰宛如五星酒店.宝马更注重操控与性能.操控准确精细.性能充沛而稳定.要注意的就是无论奔驰宝马.在外观.内饰.性能操控着方面都是世界顶级.更注重不代表其他方面忽视.其他方面依然精彩.这两种不同的取向使得同在德国慕尼黑的奔驰宝马从来没有发生工业巨头之间的明争暗斗和不良竞争.而是两大车商日益发展.日益繁荣.不同的指向.不同的侧重.让两大车上抓住了属于自己的消费者.找到了自己的行业地位.

 

回到广告上来.在跑车方面.对比同级别的奔驰与宝马跑车用宝马Z4和奔驰SLK200.可以发现.奔驰宝马之间的不同.奔驰的广告是在海边拍摄的.清凉的海滩.通畅的马路.安静和谐.让人轻松愉快.而广告中的SLK并没有一路飞奔.就像是一辆休闲跑车.闲散的在海风与海浪间穿梭.在美丽的背景下展现了流畅动感的车身线条.展现了华美的真皮内饰.科技感十足的新型仪表板以及细致入微的人性化贴心设计.而宝马的广告选在了都市.如织的车流.火暴的飙车.声效宏大.让人深深吸引.在紧张的环境里.Z4一路狂奔.超车.撞车.在动感与激情之间展现了坚固明亮漂亮的轮毂.简约稳定的三幅方向盘.同样简约而富有质感的变速挡以及准确细致的行车轨迹.

 

换到豪华轿车.我们可一比较奔驰S600和宝马745.我们不必在参数上花费时间.还是看广告.奔驰的广告还是通过外型与内饰来表达.简单的取外型全景向人们展现大气稳重之后立刻回到车内.我们看到超豪华的配置.真皮按摩坐椅.全尺寸天窗.后排头枕液晶电视.后排全功能的中央扶手.宝石般的车载电话.锦缎般的帘幕和垫子.全新电子模拟仪表板和夜视仪..高科技的移动触摸导航等等.最后这辆S600静静行使在灯火辉煌的夜色之中.渐黑的屏幕出现了奔驰人字标记.一道亮光环绕外圈.仿佛钻石一般.体现了奔驰钻石般的豪华.宝马的广告也不出意外.还是行驶的宝马.动起来的宝马.没有什么过多的内饰特写.而却别出心裁的以宝马全新铝制发动机作为广告的核心环节.突出了发动机运转的平顺.安静.动力充足.性能稳定.内容不多.主要是行驶这个动作.选了几个不同场所.林间.桥上.无论在哪里.都是那般的有质感.有内涵.最后.屏幕渐黑.首先出现的不是宝马的旋翼LOGO.而是取自引擎内部的声音.很空旷.很有力的声音.多多少少给人一点震动.随着三声引擎声音后.宝马标志出现.告诉人们过去制造飞机引擎的宝马在汽车引擎领域当仁不让.绝对领先.让人印象深刻.

 

就这样.对比奔驰广告与宝马广告.相同的是二者都是很精彩很成功的广告片.不同的是各自展现了自己的不同.展现了自己的优势.我想.广告的成功也是基于着个因素吧.抓住自己的不同.抓住自己的优势.给观众以深刻印象.让观众时时回想.

 

这就是我看过宝马Z4广告后的感想.

 

 

 

 

 

 

0805010098   杨宁

文学院汉语言文学系

0

阅读 评论 收藏 转载 喜欢 打印举报/Report
前一篇:出色源自本色
后一篇:我是谁
  • 评论加载中,请稍候...
发评论

    发评论

    以上网友发言只代表其个人观点,不代表新浪网的观点或立场。

    < 前一篇出色源自本色
    后一篇 >我是谁
      

    新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

    新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

    新浪公司 版权所有