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高管动乱,凡客能否继续辉煌?

(2011-12-01 10:21:49)
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凡客

京东

b2c

吴声

    凡客负责公关的副总裁吴声离职,加上此前许晓辉、李刚等人的离职,让凡客再一次陷入舆论的漩涡当中,成为关注的焦点。在凡客上市冲刺阶段,这些高管的相继离职,从侧面反映出诸多隐藏问题,也让人为凡客的前景担忧。那么,凡客能否继续往日的光辉呢?

    按照常规的逻辑来看,一家即将上市的公司,应该是人才趋之若鹜,为何凡客却恰好反之,频频出现高管离职呢?作为一个局外人来看,不外乎有两种情况。第一种情况就是内部矛盾严重;第二种情况就是前景令人堪忧。那么,凡客目前是那种情况呢?我认为第一种情况的可能性比较小,也没有听说凡客高管层面不和的传闻。如果真是高管之间不和的话,相信早就暴露出来了。那么就是第二种情况,这些人对公司的前景并不看好,所以离去。

    个人认为,对前景失去信心的可能性很大。凡客一直都在烧钱抢市场,资本是最大的支撑力。按照公开的数据来看,凡客从2007年至今融资2亿美金,折合人民币有12多亿。整理了一下媒体报道凡客的广告投放数据,2009年的广告投入2亿,2010年的广告投入近2亿,2011年的广告投入将达到10亿。如果媒体报道的这些数据属实,那凡客这三年的广告投入就达到了14亿。而从凡客成立至今都属于亏损状态,也就是凡客一直在烧融来的2亿多美金。这么一算来的话,凡客现在账面上应该是没有钱了,风投的钱已经烧光了。

    既然凡客的账面上没钱了,那就要再融资来支撑下去。凡客原本打算IPO融资,但却遭遇了这个寒冬,上市往后拖延没有时间表了。凡客现在算是遭遇了危机,吴声对公司失望而离职,也就在情理之中了。当然,我不认为是缺钱的原因。对于凡客来说,我相信融资还是有可能的,这应该不是吴声离职的原因。既然如此,那就是对前景担忧了。说实在话,凡客现在这种贴钱、烧钱的模式,我认为也不是长久之计。就算凡客能够上市,如何盈利还是一个问题。没有好的业绩,山姆大叔们会买单吗?我看不见得。而且,凡客不像某些那样不可替代。说得不好听一点,凡客就算关门了,对消费者的影响也不大,随时可以用淘宝、京东来替补。毕竟,现在电商在国内已经泛滥了,除了淘宝等具有垄断地位的无法替代外,其他诸如京东商城、当当网之类的,完全可以被替代。所以,担心凡客的前景也很正常。

    相比吴声可能去的下家京东商城来说,凡客还是要小得多。京东也是烧钱的模式,但京东手里存粮很充裕,今年融到的15亿美金足够京东撑下去了。就算京东商城如传说中的那样,只融到了5亿美金,只能够再撑一年半,也总比凡客的盘子要大吧?所以,择良木而栖也就无可厚非了。当然,到底谁好谁不好,我们这些旁观者也无从得知。反正,从凡客一些高管的离职来看,凡客的前景还是令人担忧,要想继续辉煌有点难度了。(文/挨踢客)

    原文地址:http://www.aitike.com/archives/2333.html

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