挨踢客

鼠标下的2009，开启数字化营销时代

1月25日，应IT名博鲨鱼邀请，参加了由万瑞数据、清华—日经传媒研究所共同主办的“鼠标下的2009”主题年会。在本次年会上，中国最大的第三方数据机构——万瑞数据发布了2009相关的互联网热点数据，成为我最关注的亮点。

作为一个营销人，长期关注和研究网络营销，对第三方数据比较依赖，因为数据是我们制定营销计划的一个基石。目前国内的第三方研究机构不少，但能够提供权威数据并不是很多，我们在制定营销计划的时候也会遇到很多困难。另一个方面，由于网络营销行业的不规范，很多公司忽视了调研数据分析，也一定程度的制约了第三方数据机构的发展。在国内的第三方数据机构中，我对万瑞数据的数据还是比较信赖。

第三方数据机构的数据权威性，能够给我们带来什么帮助呢？有一点毫无疑问，能够让我们省却很多调研分析时间。而另一个方面，因为有权威的数据基础，我们在制定2010年营销计划的时候，就能够避免很多问题出现。对于整个网络营销行业来说，必然会带来一种新的变革。能够让一些不重视数据分析的操作不规范公司，在行业走向规范化的道路上被淘汰，也能够刺激网络营销行业真正走上数字化营销时代。

我在此取一组汽车行业数据，简要的来谈一谈这组数据能够为我们带来哪些帮助。

在这个榜单中，关注指数最高的是广州本田奥德赛，其次是上海大众途锐。通过这样一组数据，我们可以知道广州本田奥德赛的关注度非常高。既然市场关注度如此之高，那我们就不必要刻意去提高关注率，而是要提高这款产品的美誉度。而像上海大众在制定途安这款产品的年度营销计划时，必须将提高用户关注度纳入计划。

这样一个简单的分析，其实能够为一个公司或者一个产品确定一个方向。能够把方面把握准，那就已经成功了一半。而一些企业不去关注数据，盲目的制定企业或产品营销计划，就会导致事倍功半。两者相比较下来，能够参照数据的营销计划，自然而然就要比盲目制定计划要可靠很多。

事实如此，营销计划就是建立在数据调研分析基础之上。只是网络营销行业正处于一个发展时期，一些公司不重视数据分析，导致了第三方数据没有被重视。而在2010年，随着整个网络营销行业的规范，第三方数据将成为营销计划的一个基础，同时也将促进网络营销行业步入一个新纪元。